• Рекламный тариф Netflix теперь охватывает 70 млн пользователей — значительный рост с 40 млн в мае.
  • Стриминговый гигант расширяет рекламные предложения, включая партнёрства с крупными брендами, такими как FanDuel, Verizon и Kia.

Что произошло

Путь Netflix в рекламу сделал заметный поворот. Когда-то компания решительно выступала против рекламных пауз в своём контенте, а теперь сообщает об успехе своего рекламного тарифа. С 70 млн пользователей по всему миру рекламный тариф Netflix значительно превзошёл ожидания отрасли и сделал компанию крупным игроком на рынке стриминга с рекламной поддержкой.

Читайте также:Офисы Netflix в Париже и Амстердаме обысканы в рамках расследования о налоговом мошенничестве
Читайте также:Сокращения в Netflix: ключевые руководители уходят на фоне реструктуризации компании

Цифры впечатляют. Всего шесть месяцев назад Netflix сообщал о 40 млн пользователей рекламного тарифа, а в январе их было 22 млн. Директор по рекламе компании Amy Reinhard отметила, что более 50 % новых подписок в регионах, где доступны тарифы с рекламой, выбирают именно такой вариант. Этот рост вызывает интерес у маркетологов, стремящихся использовать расширяющийся охват Netflix. Однако, несмотря на цифры, рекламодатели в США запрашивают больше показов, что говорит о необходимости продолжать наращивать динамику для более широкой привлекательности.

Одним из самых значимых шагов Netflix стал выход в прямые спортивные трансляции: в предстоящий рождественский день на платформе пройдут матчи NFL. Netflix впервые покажет матчи главной лиги, и рекламодатели, такие как FanDuel и Verizon, уже подключаются. FanDuel предложит спонсируемый сегмент с участием звёзд и прогнозами на ставки, а Verizon выступит спонсором предматчевого сегмента. Эти партнёрства подчёркивают способность Netflix привлекать крупных рекламодателей, используя растущую пользовательскую базу.

Компания также запускает спонсорские проекты вокруг популярного контента. Например, Netflix и Kia совместно проведут серию рекламных кампаний вокруг нового сезона «Squid Game». В Корее автопроизводитель продвигает новый внедорожник Sportage с помощью серии объявлений, связанных с шоу, а также проведёт живое мероприятие в Сеуле, подчёркивающее это сотрудничество.

Помимо контента и спонсорства, Netflix укрепляет рекламные технологии. Компания начала использовать собственную рекламную платформу в Канаде и расширяет сотрудничество с VideoAmp и Nielsen для отслеживания и измерения аудитории. Этот шаг важен для улучшения межэкранного измерения и предоставления рекламодателям более точного таргетинга.

Почему это важно

Активная экспансия Netflix в рекламном секторе не замедляется. Компания планирует к 2025 году расширить собственные рекламные технологии и возможности измерения по всему миру, что позволит ей жёстко конкурировать с традиционными телеканалами и другими цифровыми платформами.

С 70 млн пользователей рекламного тарифа Netflix доказал жизнеспособность этой модели, привлекая и потребителей, ищущих более дешёвые варианты, и рекламодателей, стремящихся получить доступ к огромной глобальной аудитории платформы. Расширение партнёрств с крупными брендами, такими как FanDuel, Verizon и Kia, показывает, что Netflix не только привлекает пользователей, но и становится самостоятельной мощной рекламной платформой.

Выход в прямые спортивные трансляции и крупные спонсорские контракты дополнительно укрепляют рекламное предложение Netflix. Заключая коммерческие соглашения по матчам NFL и используя свои популярные шоу, такие как «Squid Game», Netflix позиционирует себя как крупного игрока на рынке стриминга с рекламной поддержкой, что может изменить конкурентный ландшафт цифровых развлечений.

Кроме того, инвестиции компании в рекламные технологии и партнёрства с VideoAmp и Nielsen указывают на серьёзный подход к развитию рекламных предложений. Возможность измерять и оптимизировать эффективность рекламы будет ключевой для привлечения ещё большего числа рекламодателей, что поможет Netflix продолжать наращивать базу пользователей рекламного тарифа и увеличивать рекламную выручку. По мере того как рекламный тариф Netflix движется к запуску собственной рекламной платформы по всему миру к 2025 году, компания закладывает основу будущего, в котором реклама играет центральную роль в её бизнес-модели.