• تضم خطة Netflix الإعلانية الآن 70 مليون مستخدم، بزيادة كبيرة عن 40 مليونًا في مايو.
  • يوسع عملاق البث عروضه الإعلانية، خاصة من خلال شراكات مع علامات تجارية كبيرة مثل FanDuel وVerizon وKia.

ما حدث

لقد أخذت رحلة Netflix في الإعلانات منعطفًا ملحوظًا. فبعد أن كانت تعارض بشدة الإعلانات في محتواها، تعلن الشركة الآن عن نجاح باهر لخطة البث المباشر مع الإعلانات. مع 70 مليون مستخدم حول العالم، تجاوزت خطة Netflix الإعلانية توقعات الصناعة بكثير، مما يضعها كلاعب رئيسي في سوق البث الممول بالإعلانات.

أيضًا:مداهمة مكاتب Netflix في باريس وأمستردام في إطار تحقيق في الاحتيال الضريبي
أيضًا:تسريحات في Netflix: مغادرة كبار المسؤولين في ظل إعادة الهيكلة

الأرقام مذهلة. قبل ستة أشهر فقط، أعلنت Netflix عن 40 مليون مستخدم لخطتها الإعلانية، مقارنة بـ 22 مليونًا في يناير. وأشارت مديرة الإعلانات في Netflix، إيمي رينهارت، إلى أن أكثر من 50% من الاشتراكات الجديدة في المناطق التي تقدم خيارًا مع الإعلانات تختار هذه الخطة. يثير هذا النمو اهتمام المسوقين الذين يتوقون للاستفادة من الجمهور المتزايد لـ Netflix. ومع ذلك، على الرغم من هذه الأرقام، يبحث المعلنون الأمريكيون عن المزيد من مرات الظهور، مما يشير إلى أن خطة Netflix الإعلانية تحتاج إلى مواصلة هذا الزخم لجذب جمهور أوسع.

كانت إحدى أبرز مبادرات Netflix هي خوضها في بث الرياضات الحية، مع جدول مباريات NFL في يوم عيد الميلاد. ولأول مرة، ستبث Netflix مباريات الدوريات الكبرى، وقد انتهز معلنون مثل FanDuel وVerizon الفرصة. سيقدم FanDuel شريحة برعاية، مع مواهب وتوقعات المراهنات، بينما سترعى Verizon ما قبل المباراة. تؤكد هذه الشراكات على قدرة Netflix على جذب كبار المعلنين، من خلال الاستفادة من قاعدة مستخدميها المتنامية.

تطلق الشركة أيضًا رعايات مرتبطة بالمحتوى الشهير. على سبيل المثال، عقدت Netflix شراكة مع Kia لسلسلة من الإعلانات حول الموسم القادم من «Squid Game». في كوريا الجنوبية، ستروج الشركة المصنعة للسيارات لسيارة Sportage الجديدة كليًا بسلسلة من الإعلانات المرتبطة بالمسلسل، بل وستنظم حدثًا مباشرًا في سيول لتسليط الضوء على هذا التعاون.

إلى جانب المحتوى والرعايات، تركز Netflix على تعزيز تقنيتها الإعلانية. بدأت الشركة في استخدام تقنيتها الإعلانية الخاصة في كندا وتوسع تعاونها مع VideoAmp وNielsen لتتبع وقياس الجماهير. يعتبر هذا التغيير حاسمًا لتحسين القياس عبر الشاشات المتعددة وتوفير قدرات استهداف أفضل للمعلنين.

لماذا هذا مهم

التوسع العدواني لـ Netflix في قطاع الإعلانات لا يظهر أي علامات على التباطؤ. مع خطط لتحسين تقنيتها الإعلانية الداخلية وقدرات القياس على مستوى العالم بحلول عام 2025، فإن Netflix تضع نفسها في موقع منافسة شرسة مع شبكات التلفزيون التقليدية والمنصات الرقمية الأخرى.

مع 70 مليون مستخدم مشترك الآن في الخطة الإعلانية، أثبتت Netflix جدوى هذا النموذج، مما جذب المستهلكين الباحثين عن خيارات أرخص والمعلنين الراغبين في الوصول إلى الجمهور العالمي الهائل للمنصة. يظهر توسع الشراكات مع العلامات التجارية الكبرى مثل FanDuel وVerizon وKia أن Netflix لا تجذب المستخدمين فحسب، بل تصبح أيضًا منصة إعلانية قوية بحد ذاتها.

إن خوضها في بث الرياضات الحية والرعايات واسعة النطاق يعزز عرض Netflix الإعلاني. من خلال إبرام صفقات تجارية لمباريات NFL والاعتماد على مسلسلاتها الشهيرة مثل «Squid Game»، تضع Netflix نفسها كلاعب رئيسي في مجال البث الممول بالإعلانات، مما قد يعيد تشكيل المشهد التنافسي للترفيه الرقمي.

علاوة على ذلك، يشير استثمار الشركة في التكنولوجيا الإعلانية والشراكات مع شركات مثل VideoAmp وNielsen إلى أن Netflix تأخذ تحسين عروضها الإعلانية على محمل الجد. ستكون القدرة على قياس وتحسين أداء الإعلانات أمرًا حاسمًا لجذب المزيد من المعلنين، مما سيساعد Netflix على مواصلة تنمية قاعدة مستخدمي خطتها الإعلانية وزيادة عائداتها الإعلانية. بينما تستعد خطة Netflix الإعلانية لإطلاق تقنيتها الإعلانية الخاصة على مستوى العالم بحلول عام 2025، تضع الشركة الأساس لمستقبل تلعب فيه الإعلانات دورًا محوريًا في نموذج أعمالها.