• Акции Pinterest упали на вечерних торгах после того, как компания спрогнозировала слабые продажи в праздничный сезон на фоне жесткой конкуренции на стабилизирующемся рынке цифровой рекламы.
  • Pinterest ожидает, что продажи в четвертом квартале составят от 1,13 до 1,15 млрд долларов. Медиана этого диапазона оказалась ниже среднего прогноза аналитиков Уолл-стрит.

Что произошло

В четверг (7 ноября) Pinterest сообщила, что ожидает продажи в четвертом квартале в диапазоне от 1,13 до 1,15 млрд долларов. По данным, собраннымBloomberg, медиана этого диапазона ниже среднего прогноза аналитиков Уолл-стрит. Акции упали до 14 % на торгах после закрытия в четверг. За год до публикации отчета они снизились более чем на 8 %.

Pinterest понизила прогноз выручки на праздники, что указывает: эта поисковая и рекомендательная сеть с трудом поспевает за более крупными конкурентами, такими какMeta PlatformsиSnap. Компания ожидает скромный рост выручки из-за растущей конкуренции со стороны платформ вроде Meta иTikTok. Последний отчет о результатах раскрыл эти ожидания и показал, насколько сложно компании удерживать вовлеченность пользователей и наращивать рекламную выручку. Крупные конкуренты доминируют в обеих этих ключевых областях — в первую очередь TikTok, а такжеFacebookиInstagram, обе платформы принадлежат Meta Platforms. Поскольку у этих платформ более широкая пользовательская база и более высокая точность таргетированной рекламы, рекламодатели отдают им большее предпочтение.

Читайте также:Акции Pinterest падают, несмотря на рост выручки в третьем квартале

Читайте также:Новыйплан обратного выкупа акций не успокаивает инвесторов Pinterest

Почему это важно

Слабый праздничный прогноз Pinterest — предупреждение для небольших компаний и стартапов, которые полагаются на нишевые рекламные каналы. В отрасли, где крупные игроки вроде Meta и TikTok доминируют по вовлеченности пользователей и рекламным расходам, небольшие бренды часто рассчитывают на такие платформы, как Pinterest, ради узконаправленного таргетинга и соответствия бренда контенту о стиле жизни. Однако более медленный рост Pinterest и трудности в конкуренции с более крупными платформами вызывают беспокойство у небольших компаний, зависящих от её уникальной пользовательской базы для эффективного рекламного охвата.

Эта тенденция подчеркивает важный вывод. Пока крупные платформы продолжают забирать львиную долю цифровой рекламы, небольшим брендам и стартапам может становиться все труднее сохранять видимость, не выходя на эти массовые платформы. Например, небольшой экологичный стартап вродеGreenNest, который предлагает товары для дома из устойчивых материалов. GreenNest может поначалу считать Pinterest идеальной площадкой для охвата экологически сознательных и ориентированных на дизайн пользователей. Однако трудности Pinterest с точностью рекламного таргетинга и вовлеченностью пользователей по сравнению с более крупными конкурентами могут ограничить охват GreenNest и привести к более высоким затратам на привлечение клиентов даже на платформах, соответствующих ценностям бренда.