Pinterest تتعثر: توقعات عطلات ضعيفة، وتتخلف عن منافسيها الكبار

تم تسليط الضوء على 'Pinterest تتعثر مع توقعات العطلات الضعيفة وتتخلف عن منافسيها الكبار' من قبل BTW Media لأن الأدلة المنشورة تربطه بالبنية التحتية للإنترنت أو الحوكمة أو التبعيات التشغيلية أو رؤية السوق.

• انخفضت Pinterest في التداولات المتأخرة بعد أن توقعت مبيعات ضعيفة لموسم العطلات، في وقت تواجه فيه منافسة شرسة في سوق الإعلانات الرقمية المستقر.
• تتوقع Pinterest مبيعات الربع الرابع تتراوح بين 1.13 و1.15 مليار دولار. وكان متوسط هذه الفئة أقل من متوسط توقعات محللي وول ستريت.

ما الذي حدث

قالت Pinterest يوم الخميس (7 نوفمبر) إن مبيعات الربع الرابع من المتوقع أن تتراوح بين 1.13 و1.15 مليار دولار. ووفقًا للبيانات التي جمعتهاBloomberg، فإن النقطة الوسطى لهذه الفئة أقل من متوسط توقعات محللي وول ستريت. وانخفض السهم بنسبة تصل إلى 14% في التداولات بعد الإغلاق يوم الخميس. وكان قد انخفض بالفعل بأكثر من 8% خلال العام السابق للإصدار.

خفضت Pinterest توقعات إيراداتها للعطلات، مشيرة إلى أن شبكة البحث والاكتشاف هذه تكافح لمواكبة منافسيها الأكبر مثلMeta PlatformsوSnap. تتوقع الشركة نموًا متواضعًا في الإيرادات بسبب المنافسة المتزايدة من منصات مثل Meta وTikTok. وكشف تقرير الأرباح الأخير عن هذه التوقعات، مسلطًا الضوء على التحديات التي تواجهها في الحفاظ على مشاركة المستخدمين وتوليد إيرادات إعلانية. يهيمن المنافسون الكبار على هذين المجالين الرئيسيين، بما في ذلك TikTok، بالإضافة إلىFacebookوInstagram، وكلاهما مملوك لـ Meta Platforms. ونظرًا لأن هذه المنصات لديها قاعدة مستخدمين أوسع ومشاركة إعلانات مستهدفة أعلى، فهي مفضلة أكثر من قبل المعلنين.

اقرأ أيضًا:انخفاض سهم Pinterest رغم ارتفاع إيرادات الربع الثالث

اقرأ أيضًا:جديدخطة إعادة الشراء لا تنجح في تهدئة مستثمري Pinterest

لماذا هذا مهم

تعمل توقعات العطلات المخيبة للآمال من Pinterest كتحذير للشركات الصغيرة والشركات الناشئة التي تعتمد على قنوات الإعلانات المتخصصة. في قطاع حيث يهيمن اللاعبون الكبار مثل Meta و TikTok على مشاركة المستخدمين والإنفاق الإعلاني، تعتمد العلامات التجارية الصغيرة غالبًا على منصات مثل Pinterest لاستهداف محدد للغاية ومواءمة العلامة التجارية مع المحتوى الموجه لنمط الحياة. ومع ذلك، فإن النمو الأبطأ لـ Pinterest وصعوباتها في التنافس مع هذه المنصات الكبيرة تثير مخاوف للشركات الصغيرة التي تعتمد على قاعدة مستخدميها الفريدة لتحقيق وصول إعلاني فعال.

يسلط هذا الاتجاه الضوء على رؤية حاسمة. بينما تستمر المنصات الكبيرة في الحصول على نصيب الأسد من الإعلانات الرقمية، قد تواجه العلامات التجارية الصغيرة والشركات الناشئة تحديات متزايدة في الحفاظ على ظهورها دون الانضمام إلى هذه المنصات الرئيسية. على سبيل المثال، شركة ناشئة صديقة للبيئة مثلGreenNest، التي تقدم أدوات منزلية مستدامة. قد تعتبر GreenNest في البداية Pinterest منصة مثالية للوصول إلى المستخدمين المهتمين بالبيئة والمهتمين بالتصميم. ومع ذلك، فإن صعوبة Pinterest في مواكبة دقة الاستهداف الإعلاني ومشاركة المستخدمين لمنافسيها الأكبر قد تحد من وصول GreenNest وتؤدي إلى تكاليف اكتساب أعلى، حتى على المنصات المتوافقة مع قيم علامتها التجارية.