• Netflix ведёт переговоры со Spotify о совместном производстве крупных прямых событий — таких как церемонии вручения премий и специальные концерты — для своего стримингового сервиса.
  • Эта инициатива вписывается в агрессивное расширение Netflix в сфере прямого телевидения, опираясь на такие успехи, как рождественские матчи NFL и боксёрский поединок Jake Paul против Mike Tyson.

Что произошло: Netflix изучает стратегическое партнёрство со Spotify

NetflixиSpotify, по данным Wall Street Journal, вели переговоры о совместном создании музыкальных церемоний вручения премий и серий прямых концертов — в рамках более широкого стремления развивать предложение прямого телевидения. Обсуждения также охватывают такие форматы, как интервью со знаменитостями и быстро создаваемые документальные фильмы.

Хотя ни одна из сторон официально не комментировала эту информацию для Reuters, инициатива отражает намерение Netflix сместиться в сторону прямого непостановочного контента после таких успехов, как «Building the Band» (запланирован на следующую неделю) и текущих проектов музыкальных конкурсов. В портфеле прямых трансляций платформы уже есть заметные события — два рождественских матча NFL и боксёрский поединок Mike Tyson против Jake Paul, — которые принесли 19 млн новых подписчиков в четвёртом квартале, что стало рекордом для Netflix.

Кроме того, это подтверждает инвестиции Netflix в непостановочные и прямые форматы — направление, которое активно поддерживает ветеран индустрии Jeff Gaspin, руководитель направления непостановочного контента Netflix и один из создателей The Voice. Среди недавних проектов в этом направлении — перезапуск Star Search, телевикторина с ведущим Neil Patrick Harris и широко разрекламированные пилоты новостных форматов.

Читайте также:Netflix подал в суд на VMware из-за патентного спора о виртуальных машинах
Читайте также:Netflix с трудом отслеживает расходы и использование AWS

Почему это важно

Эта инициатива знаменует собой намеренный стратегический разворот. Прямое телевидение остаётся уникальной областью для получения рекламной выручки и вовлечения зрителей — тех направлений, где сервисы по запросу часто пасуют. Партнёрство со Spotify, мировым музыкальным гигантом с тесными связями в индустрии, может дать Netflix преимущественный доступ к артистам и событиям, потенциально снижая издержки и повышая ценность производства.

По мере того как насыщение стримингового рынка усиливается на всех рынках — от Великобритании до Индии — Netflix нужны новые рычаги, чтобы удерживать и наращивать абонентскую базу. Прямые события формируют телевизионную повестку, создавая живой ажиотаж в социальных сетях в реальном времени и выгодные рекламные размещения. Если партнёрство со Spotify состоится, оно может стать самым смелым шагом Netflix в сфере прямых развлечений на сегодняшний день и позиционировать компанию как гибрид стримингового сервиса и организатора мероприятий.