• Netflix は、ストリーミングサービス向けに、授賞式や特別コンサートなどの大規模なライブイベントを共同制作するため、Spotify と交渉している。
  • この動きは、クリスマスの NFL 試合やジェイク・ポール対マイク・タイソンのボクシング試合などの成功を足がかりに、Netflix がライブテレビ事業を積極的に拡大する一環である。

何が起きたか：Netflix、Spotify との戦略的提携を模索

NetflixとSpotifyは、ウォール・ストリート・ジャーナルによると、ライブテレビの提供を拡大する広範な取り組みの一環として、音楽授賞式やライブコンサートシリーズの共同制作について協議を行ったとされる。協議には、セレブインタビューや短納期のドキュメンタリーなどのフォーマットも含まれている。

両社ともロイターに対して公式コメントを出していないが、この動きは、Netflix が「Building the Band」（来週放送予定）や進行中の音楽コンペティション企画などの成功を受け、台本のないライブコンテンツへと軸足を移そうとしている意図を反映している。Netflix のライブ番組ポートフォリオには、既に注目すべきイベント ― クリスマスの NFL2 試合とマイク・タイソン対ジェイク・ポールのボクシング試合 ― が含まれており、これらは第 4 四半期に 1900 万人の新規加入者をもたらし、Netflix の記録を更新した。

さらに、この動きは Netflix の台本なし・ライブ形式への投資を強化するものであり、Netflix のノン・スクリプテッド・コンテンツ責任者で『The Voice』の生みの親でもある業界のベテラン、ジェフ・ガスピンが強力に支持している。この傘下の最近のプロジェクトには、『Star Search』のリブート版、ニール・パトリック・ハリス司会のゲーム番組、注目度の高いニュースフォーマットのパイロット版などがある。

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なぜ重要か

この動きは意図的な戦略的転換を示している。ライブテレビは、広告収入と視聴者エンゲージメントを生み出す独自の分野であり続けており、オンデマンドサービスがしばしば苦戦する領域である。業界との強いつながりを持つ世界的な音楽大手である Spotify と提携することで、Netflix はアーティストやイベントへの特権的アクセスを活用し、コストを削減し制作価値を高める可能性がある。

英国からインドに至るまで、あらゆる市場でストリーミングの飽和が激化する中、Netflix は加入者基盤を維持・拡大するための新たな手段を必要としている。ライブイベントは「必見」のテレビ体験を創出し、リアルタイムのソーシャルメディア上の話題性や有利な広告枠を可能にする。Spotify との提携が実現すれば、Netflix のライブエンターテインメントへのこれまでで最も大胆な動きとなり、ストリーミングサービスとイベント放送局のハイブリッドとしての地位を確立する可能性がある。