- Netflix verhandelt mit Spotify über die Koproduktion großer Live-Events – darunter Preisverleihungen und besondere Konzerte – für seinen Streaming-Dienst.
- Diese Initiative ist Teil der aggressiven Expansion von Netflix im Live-Fernsehen, die auf Erfolgen wie den NFL-Spielen am Weihnachtstag und dem Boxkampf Jake Paul gegen Mike Tyson aufbaut.
Was ist passiert: Netflix erkundet strategische Zusammenarbeit mit Spotify
NetflixundSpotifyhaben laut Wall Street Journal Gespräche geführt, um gemeinsam Musikpreisverleihungen und Live-Konzertreihen zu entwickeln, im Rahmen einer breiteren Bestrebung, ein Live-Fernsehangebot auszubauen. Die Gespräche umfassen auch Formate wie Promi-Interviews und schnell produzierte Dokumentationen.
Obwohl keine der beiden Parteien offiziell gegenüber Reuters Stellung genommen hat, spiegelt diese Initiative Netflix' Absicht wider, sich auf unskriptierte Live-Inhalte zu konzentrieren, nach Erfolgen wie „Building the Band“ (für nächste Woche geplant) und laufenden Musikwettbewerbsprojekten. Das Live-Portfolio der Plattform umfasst bereits bemerkenswerte Ereignisse – zwei NFL-Spiele am Weihnachtstag und den Boxkampf Mike Tyson gegen Jake Paul – die im vierten Quartal 19 Millionen neue Abonnenten generiert haben, ein Rekord für Netflix.
Darüber hinaus stärkt dies Netflix' Investition in unskriptierte und Live-Formate – eine Bewegung, die stark vom Branchenveteran Jeff Gaspin unterstützt wird, der für unskriptierte Inhalte bei Netflix verantwortlich und ehemaliger Schöpfer von The Voice ist. Zu den jüngsten Projekten in diesem Bereich gehören ein Reboot von Star Search, eine von Neil Patrick Harris moderierte Spielshow und viel beachtete Pilotprojekte für Nachrichtenformate.
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Warum das wichtig ist
Diese Initiative markiert eine bewusste strategische Wende. Live-Fernsehen bleibt ein einzigartiger Bereich zur Generierung von Werbeeinnahmen und Zuschauerbindung – Bereiche, in denen On-Demand-Dienste oft scheitern. Durch die Partnerschaft mit Spotify, einem globalen Schwergewicht der Musik mit engen Verbindungen zur Branche, kann Netflix privilegierten Zugang zu Künstlern und Veranstaltungen nutzen, was möglicherweise Kosten senkt und den Produktionswert erhöht.
Während die Streaming-Sättigung auf allen Märkten zunimmt – vom Vereinigten Königreich bis Indien – benötigt Netflix neue Hebel, um seine Abonnentenbasis zu halten und auszubauen. Live-Events schaffen ein Fernseh-Ereignis, das Echtzeit-Buzz in den sozialen Medien und lukrative Werbeplatzierungen ermöglicht. Wenn die Partnerschaft mit Spotify zustande kommt, könnte sie den bislang kühnsten Schritt von Netflix im Live-Unterhaltungsbereich bedeuten und das Unternehmen als Hybrid aus Streaming-Dienst und Event-Sender positionieren.