• Китай одобрил 105 отечественных игр, что указывает на более гибкий подход к игровой индустрии.
  • Новые правила регулирования игр привели к значительному падению рыночной стоимости крупных компаний, таких как Tencent и NetEase.

Недавним решением, свидетельствующим осмягчении подхода кигровой индустрии, Китай в понедельник одобрил 105 отечественных игр. Это решение было принято после того, как на прошлой неделе рыночная стоимость отрасли упала на 80 миллиардов долларов из-за ужесточения ограничений.

Среди одобренных игр — проекты, выпускаемые Tencent Holdings Ltd. и NetEase Inc., двумя крупнейшими игровыми издателями Китая. Эти компании уже понесли значительный ущерб из-за новых правил. Согласно сообщению в WeChat информационного агентства Xinhua, ссылавшегося на отраслевую ассоциацию, одобрения в понедельник демонстрируют поддержку Китаем развития онлайн-игр.

Читайте также:Стратегическое партнёрство Meta с Tencent открывает новые горизонты для VR в Китае

Новые правила и влияние на рынок

Государственное управление по делам печати и публикаций (NPPA),главный регулирующий орган Китая в сфере игр, в прошлую пятницу ввело новые правила, ограничивающие развитие онлайн-игр. Эти правила, включавшие неназванные лимиты расходов для взрослых игроков, оживили опасения китайских чиновников по поводу новой волны «технологических репрессий».

Дополнительные ограничения предусматривали запрет на вознаграждения за частые входы в игру и принудительные дуэли между игроками, а также на контент, нарушающий национальную безопасность. После этого объявления рыночная стоимость Tencent и NetEase на Гонконгской бирже упала на несколько миллиардов долларов. Решение NPPA одобрить 40 импортированных игр в часы торгов, включая проекты, выпускаемые обеими компаниями, не помогло восстановить доверие инвесторов.

Читайте также:20 миллиардов долларов за 10 лет: как MiHoYo стала одной из крупнейших игровых компаний Китая?

Мнения аналитиков и реакция правительства

Аналитики, в том числе из Citi, вскоре после объявления новых мер пришли к выводу, что на Tencent и NetEase они, скорее всего, существенно не повлияют. Однако это не помешало сильному падению акций обеих компаний на торгах в США.

В субботу правительство заявило о намерении выслушать замечания заинтересованных сторон, включая компании и игроков, чтобы доработать правила. Полный пакет ограничений застал врасплох участников отрасли и инвесторов в последний торговый день перед Рождеством, напомнив о жёстком ужесточении регулирования интернет-сектора в 2021 году. Тот год ознаменовался внезапными ограничениями в самых разных сферах — от электронной коммерции до развлечений.

«Управляя игровой индустрией, следует быстрее прийти к сценарию, когда в играх „расцветают сто цветов“, — попрощаться со старой моделью „три части на разработку, семь — на эксплуатацию“ и вступить в новую гонку, в которой соревнуются креативность и технологии».

Zhang Shule, аналитик игровой индустрии. (Перевод с китайского.)

Обзор отрасли и дальнейшие перспективы

Yang Wenfeng (фонетическая транскрипция), старший вице-президент шанхайской игровой студии Paper Games, поразмышлял о последних событиях: «Последние изменения отражают стремление правительства к более широкому и разнообразному игровому ландшафту, с более качественным и инновационным контентом, без чрезмерной монетизации и механик „pay-to-win“.» Ян добавил: «Правительство предпочитает, чтобы издатели получали прибыль за счёт честных методов и инноваций в продуктах, а не за счёт углубления стратегий монетизации».

Похоже, этот сдвиг в игровой политике Китая — попытка сбалансировать регуляторный контроль и рост отрасли, что указывает на возможную новую фазу для игрового сектора Китая.