• Google протестирует в Chrome функцию «Защита от отслеживания», ограничивающую сторонние файлы cookie.
  • Полный отказ от этих файлов cookie запланирован на второе полугодие 2024 года.
  • Это решение вызывает беспокойство в сфере цифровой рекламы из-за сокращения данных, используемых для персонализации.

Google, дочерняя компания Alphabet, объявила о планах протестировать в своём браузере Chrome новую функцию, ориентированную на конфиденциальность. Эта функция, получившая название«Защита от отслеживания», призвана ограничить использование сторонних файлов cookie, которые рекламодатели широко применяют для отслеживания поведения пользователей в интернете. Тестирование должно начаться 4 января и затронет 1 % пользователей Chrome по всему миру.

Влияние на цифровую рекламу и антимонопольные опасения

Запуск «Защиты от отслеживания» вписывается в более широкую стратегию Google по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в Chrome к второму полугодию 2024 года. Однако эти сроки зависят от урегулирования антимонопольных претензийУправления по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA). CMA внимательно изучает изменения, которые Google вносит в свою политику в отношении файлов cookie, и выражает обеспокоенность по поводу возможных негативных последствий для конкуренции в сфере цифровой рекламы. Этот контроль критически важен, поскольку реклама — основной источник дохода Google.

Файлы cookie — это небольшие файлы, которые позволяют веб-сайтам и рекламодателям распознавать пользователей и отслеживать их действия в интернете. Они сыграли определяющую роль в развитии персонализированной цифровой рекламы. Вместе с тем использование файлов cookie породило и проблемы с конфиденциальностью, что побудило регуляторов и потребителей требовать более приватных способов работы в браузере.

Читайте также:Проект Ellmann от Google использует ИИ Gemini для персонализации ИИ-повествования

Расследования ЕС и реакция рекламодателей

Еврокомиссар по вопросам конкуренции Маргрет Вестагер заявила, что ЕС продолжит расследования инициативы Google по блокировке сторонних файлов cookie в рамках проекта «Privacy Sandbox». В то же время рекламодатели опасаются, что решение Google отказаться от файлов cookie ограничит их возможности по сбору данных для персонализированной рекламы и сделает их более зависимыми от баз данных Google.

Читайте также:Google обещает 10 лет расширенных обновлений для Chromebook

Брокерская компания BofA Global Research отметила, что сокращение использования файлов cookie может усилить позиции медиаагентств, особенно тех, которые способны предоставлять рекламодателям эксклюзивные данные в больших масштабах. В будущем, когда традиционные методы сбора данных будут ограничены, роль таких агентств может стать всё более значимой.

Пока Google вступает в этот новый этап с функцией «Защита от отслеживания», индустрия цифровой рекламы, регуляторы и потребители будут внимательно следить за последствиями. Эта инициатива может стать поворотным моментом в поиске баланса между приватностью пользователей и потребностями индустрии цифровой рекламы.