ستختبر جوجل ميزة 'الحماية من التتبع' في متصفح كروم، مما يحد من ملفات تعريف الارتباط (كوكيز) الطرف الثالث. من المقرر الإزالة الكاملة لهذه الكوكيز في النصف الثاني من عام 2024. يثير هذا القرار مخاوف في مجال الإعلان الرقمي بشأن تقليل البيانات المخصصة للتخصيص. كشفت جوجل، الشركة التابعة لـ Alphabet، عن خططها لاختبار ميزة جديدة تركز على الخصوصية في متصفحها كروم. تُسمى هذه الميزة 'الحماية من التتبع'، وتهدف إلى الحد من استخدام ملفات تعريف الارتباط (كوكيز) الطرف الثالث، التي يستخدمها المعلنون على نطاق واسع لتتبع سلوك المستهلكين عبر الإنترنت. من المقرر أن تبدأ هذه التجربة في 4 يناير، وستشمل 1% من مستخدمي كروم حول العالم. التأثير على الإعلان الرقمي والمخاوف المتعلقة بمكافحة الاحتكار يأتي إدخال ميزة 'الحماية من التتبع' في إطار استراتيجية جوجل الأوسع للتخلص التدريجي من كوكيز الطرف الثالث في كروم بحلول النصف الثاني من عام 2024. ومع ذلك، فإن هذا الجدول الزمني مشروط بحل المشكلات المتعلقة بمكافحة الاحتكار التي أثارتها هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA). تدرس CMA عن كثب التعديلات التي تجريها جوجل على سياسة الكوكيز الخاصة بها، خشية الآثار السلبية المحتملة على المنافسة في قطاع الإعلان الرقمي. هذا التدقيق حاسم، حيث أن الإعلان هو المصدر الرئيسي لإيرادات جوجل. ملفات تعريف الارتباط (الكوكيز) هي ملفات صغيرة تسمح لمواقع الويب والمعلنين بالتعرف على المستخدمين وتتبع أنشطتهم عبر الإنترنت. وقد لعبت دورًا محوريًا في تطور الإعلان الرقمي المخصص. ومع ذلك، أثار استخدام الكوكيز أيضًا مخاوف تتعلق بالخصوصية، مما دفع الجهات التنظيمية والمستهلكين إلى المطالبة بحلول تصفح أكثر احترامًا للخصوصية. اقرأ أيضًا: مشروع Ellmann من جوجل يستخدم Gemini AI لتخصيص سرد القصص بالذكاء الاصطناعي التحقيقات الجارية من الاتحاد الأوروبي وردود فعل المعلنين صرحت مفوضة المنافسة الأوروبية، مارغريت فيستاجر، بأن الاتحاد الأوروبي سيواصل تحقيقاته في مبادرة جوجل لحظر كوكيز الطرف الثالث ضمن مشروعها 'Privacy Sandbox'. في الوقت نفسه، يخشى المعلنون أن يؤدي قرار جوجل بإزالة الكوكيز إلى الحد من قدرتهم على جمع البيانات للإعلان المخصص، مما يجعلهم أكثر اعتمادًا على قواعد بيانات جوجل. اقرأ أيضًا: جوجل تعد بتحديثات ممتدة لمدة 10 سنوات لأجهزة Chromebook أشارت شركة الوساطة BofA Global Research إلى أن تقليل استخدام الكوكيز قد يعطي مزيدًا من القوة لوكالات الإعلام، خاصة تلك التي يمكنها تقديم رؤى حصرية واسعة النطاق للمعلنين. في مستقبل حيث ستكون طرق جمع البيانات التقليدية مقيدة، قد يصبح دور هذه الوكالات أكثر أهمية. بينما تبدأ جوجل هذه المرحلة الجديدة بميزة 'الحماية من التتبع'، سيراقب قطاع الإعلان الرقمي والجهات التنظيمية والمستهلكون عن كثب التداعيات. قد تمثل هذه المبادرة نقطة تحول في تحديد التوازن بين خصوصية المستخدمين واحتياجات قطاع الإعلان الرقمي.