Google、Chrome でトラッキング Cookie を制限する新機能「トラッキング保護」をテスト

本記事は、公開情報がインターネットインフラ、ガバナンス、運用上の依存関係、または市場での可視性に関連付けられることから、BTW Media が「Google to test new browser feature limiting use of tracking cookies」についてプロファイルを作成したものです。

• Google は Chrome で「トラッキング保護」をテストし、サードパーティ Cookie の使用を制限します。
• これらの Cookie の完全な廃止は 2024 年後半を予定しています。
• この決定により、パーソナライゼーションのためのデータが減少することへのデジタル広告業界の懸念が高まっています。

Alphabet の子会社である Google は、Chrome ブラウザにプライバシー重視の新機能をテストする計画を発表しました。この「トラッキング保護」と呼ばれる機能は、広告主がオンライン上の消費者行動を追跡するために広く利用されているサードパーティ Cookie の使用を制限することを目的としています。この試験は 1 月 4 日から開始され、全世界の Chrome ユーザーの 1%を対象に行われます。

デジタル広告への影響と独占禁止法上の懸念

「トラッキング保護」の導入は、2024 年後半までに Chrome でサードパーティ Cookie を段階的に廃止するという Google の広範な戦略の一環です。ただし、このスケジュールは、英国競争・市場庁（CMA）が提起した独占禁止法上の問題の解決が条件となります。CMA は、Google の Cookie ポリシーの変更を精査しており、デジタル広告セクターにおける競争への潜在的な悪影響を懸念しています。広告は Google の主な収入源であるため、この審査は極めて重要です。Cookie は、ウェブサイトや広告主がインターネットユーザーを認識し、オンライン活動を追跡することを可能にする小さなファイルです。これらはパーソナライズドデジタル広告の進化に重要な役割を果たしてきました。しかし、Cookie の使用はプライバシー上の懸念も引き起こし、規制当局や消費者から、よりプライバシーに配慮したブラウジングソリューションを求める声が高まっています。

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進行中の EU の調査と広告主の反応

EU 競争政策担当委員のマルグレーテ・ヴェステアー氏は、EU が Google の「プライバシーサンドボックス」プロジェクトの一環としてサードパーティ Cookie をブロックする取り組みについて調査を継続すると述べました。一方、広告主は、Google が Cookie を段階的に廃止する決定により、パーソナライズド広告のためのデータ収集能力が制限され、その結果、Google のデータベースへの依存度が高まるのではないかと懸念しています。

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証券会社 BofA Global Research は、Cookie 使用の減少により、特に広告主に大規模な独自インサイトを提供できるメディア代理店の力が強まる可能性があると指摘しています。従来のデータ収集方法が制限される将来において、こうした代理店の役割はますます重要になる可能性があります。

Google が「トラッキング保護」でこの新たな段階に入る中、デジタル広告セクター、規制当局、消費者は、その影響を注視するでしょう。この取り組みは、ユーザーのプライバシーとデジタル広告業界のニーズのバランスを再定義する転換点となる可能性があります。