• Google передумал поэтапно отказываться от сторонних файлов cookie в Chrome и вместо этого представит новый пользовательский режим, призванный сбалансировать конфиденциальность пользователей и потребности бизнеса.
  • Решение Google сохранить сторонние файлы cookie в Chrome демонстрирует сложный баланс между конфиденциальностью пользователей и индустрией цифровой рекламы.

НАШЕ МНЕНИЕ
Решение Google сохранить сторонние файлы cookie на своих сайтах должно сопровождаться более строгим регулированием для защиты конфиденциальности пользователей. Хотя рекламодатели приносят Google значительную часть прибыли, именно пользователи — основа устойчивого развития компании.
– Ashley Wang, корреспондент BTW

Что произошло

В понедельник Google объявил, что продолжит поддерживать сторонние файлы cookie в браузереChrome, отменив своё прежнее обещание поэтапно отказаться от этой технологии отслеживания. На такое решение повлияло значительное давление со стороны рекламодателей, которые во многом полагаются на эти файлы cookie для персонализации рекламы и сбора пользовательских данных.

С 2019 года инициатива Google Privacy Sandbox была нацелена на повышение конфиденциальности в интернете при поддержке цифрового бизнеса, а отказ от сторонних файлов cookie считался одной из её ключевых задач. Файлы cookie — небольшие пакеты данных, сохраняемые браузерами, — позволяют сайтам и рекламодателям отслеживать поведение пользователей, часто без явного согласия, что порождает опасения по поводу конфиденциальности.

На изменение позиции повлияли опасения рекламодателей, которые приносят Google основной доход: они боялись, что потеря файлов cookie подтолкнёт их к ещё большей зависимости от собственных пользовательских баз данных Google и тем самым ограничит конкуренцию.

Anthony Chavez, вице-президент Google по инициативе Privacy Sandbox, заявил в блоге, что вместо удаления сторонних файлов cookie Chrome представит новый режим, который позволит пользователям принимать осознанные решения о конфиденциальности своих данных. Новый подход призван сбалансировать конфиденциальность пользователей и потребности цифрового бизнеса.

Читайте также:Google пытается перехватить у Meta партнёрство с Ray-Ban

Читайте также:ЕС проверяет сделку Google и Samsung по ИИ на предмет антимонопольных нарушений

Почему это важно

Это решение критически важно, поскольку Chrome — самый популярный браузер в мире, и отказ от сторонних файлов cookie кардинально изменил бы ландшафт цифровой рекламы.

Реакция на решение Google была неоднозначной. Аналитик eMarketer Evelyn Mitchell-Wolf отметила, что участникам рекламного рынка не придётся готовиться к резкому прекращению использования сторонних файлов cookie. Напротив, Lena Cohen из Electronic Frontier Foundation раскритиковала этот шаг, указав на возможный вред для потребителей от хищнической рекламы, нацеленной на уязвимые группы. Cohen утверждает, что решение Google отражает его бизнес-модель, основанную на рекламе.

Решение Google сохранить сторонние файлы cookie в Chrome демонстрирует ключевую проблему технологического гиганта: сложный баланс между конфиденциальностью пользователей и экономическими интересами индустрии цифровой рекламы. Нет сомнений, что изменение подхода к сторонним файлам cookie вызовет опасения по поводу защиты конфиденциальности. Чтобы сбалансировать прибыль и пользовательский опыт, Google необходимо ужесточить собственные правила и обеспечить выполнение своего обещания сделать интернет более приватным.