- ألغت جوجل التزامها بإزالة ملفات تعريف الارتباط الخارجية تدريجياً في كروم، وقدمت بدلاً من ذلك تجربة جديدة لتحقيق التوازن بين خصوصية المستخدمين واحتياجات الشركات.
- يظهر قرار جوجل بالإبقاء على ملفات تعريف الارتباط الخارجية في كروم التوازن المعقد بين خصوصية المستخدمين وقطاع الإعلانات الرقمية.
رأينا
ينبغي أن يقترن قرار جوجل بالإبقاء على ملفات تعريف الارتباط الخارجية على موقعها بتشريعات أكثر صرامة لحماية أمن خصوصية المستخدمين. على الرغم من أن الفوائد الكبيرة التي يقدمها المعلنون هي أحد المصادر الرئيسية لأرباح جوجل، إلا أن المستخدمين هم حجر الزاوية لاستدامة جوجل.
–آشلي وانغ، صحفية في BTW
ما حدث
أعلنت جوجل يوم الاثنين أنها ستستمر في دعم ملفات تعريف الارتباط الخارجية في متصفحكروم، متراجعة بذلك عن التزامها السابق بإزالة هذه التقنية التتبعية تدريجياً. يأتي هذا التراجع بعد ضغوط كبيرة من المعلنين الذين يعتمدون بشكل كبير على هذه الكوكيز لتخصيص الإعلانات وجمع بيانات المستخدمين.
منذ عام 2019، كانت مبادرة Privacy Sandbox من جوجل تهدف إلى تحسين الخصوصية عبر الإنترنت مع دعم الشركات الرقمية، حيث كان الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط الخارجية هدفاً رئيسياً. ملفات تعريف الارتباط هي حزم صغيرة من البيانات تخزنها المتصفحات، وتسمح للمواقع الإلكترونية والمعلنين بتتبع سلوك المستخدمين، غالباً دون موافقة صريحة، مما يثير مخاوف تتعلق بالخصوصية.
يتأثر هذا التغيير في الموقف بمخاوف المعلنين، المصدر الرئيسي لإيرادات جوجل، الذين خشوا أن يؤدي فقدان ملفات تعريف الارتباط إلى زيادة اعتمادهم على قواعد بيانات مستخدمي جوجل، مما يحد من المنافسة.
صرح أنتوني شافيز، نائب رئيس مبادرة Privacy Sandbox في جوجل، في منشور مدونة أنه بدلاً من إزالة ملفات تعريف الارتباط الخارجية، سيقدم كروم تجربة جديدة تتيح للمستخدمين اتخاذ خيارات مستنيرة بشأن خصوصية بياناتهم. يهدف هذا النهج الجديد إلى تحقيق التوازن بين خصوصية المستخدمين واحتياجات الشركات الرقمية.
اقرأ أيضاً:جوجل تحاول سرقة شراكة Ray-Ban من Meta
اقرأ أيضاً:الاتحاد الأوروبي يفحص صفقة جوجل-سامسونج في الذكاء الاصطناعي لمخاوف تتعلق بمكافحة الاحتكار
لماذا هذا مهم
هذا القرار حاسم لأن كروم هو المتصفح الأكثر شعبية في العالم، وكان من شأن إزالة ملفات تعريف الارتباط الخارجية أن تؤثر بشكل كبير على مشهد الإعلانات الرقمية.
تباينت ردود الفعل على قرار جوجل. إيفلين ميتشل-وولف، محللة فيeMarketer، أشارت إلى أن الجهات الفاعلة في مجال الإعلانات لن تضطر للاستعداد لنهاية مفاجئة لملفات تعريف الارتباط الخارجية. على النقيض من ذلك، انتقدت لينا كوهين من Electronic Frontier Foundation هذا القرار، مشيرة إلى الأضرار المحتملة للمستهلكين بسبب الإعلانات المفترسة التي تستهدف الفئات الضعيفة. وأكدت كوهين أن قرار جوجل يعكس نموذج أعمالها القائم على الإعلانات.
يظهر قرار جوجل بالإبقاء على ملفات تعريف الارتباط الخارجية في كروم مشكلة رئيسية لعملاق التكنولوجيا: التوازن المعقد بين خصوصية المستخدمين والمتطلبات الاقتصادية لصناعة الإعلانات الرقمية. لا شك أن هذا التغيير المتعلق بملفات تعريف الارتباط الخارجية سيثير مخاوف تتعلق بأمن الخصوصية. ما يمكن لجوجل فعله لتحقيق التوازن بين الأرباح وتجربة المستخدمين هو تعزيز تنظيماتها لضمان وفائها بوعدها بتجربة ويب أكثر خصوصية.