• Google изменил свою политику конфиденциальности, чтобы позволить пользователям управлять настройками файлов cookie, отказавшись от удаления сторонних файлов cookie.
  • Управление по конкуренции и рынкам (CMA) Великобритании продлило период консультаций по политике Google в отношении файлов cookie до 12 августа.

НАШЕ МНЕНИЕ
Google изменил подход к защите конфиденциальности пользователей в своём браузере Chrome. Вместо удаления сторонних файлов cookie, которые необходимы для цифрового маркетинга, Google внедряет систему, основанную на выборе, позволяющую пользователям контролировать свои настройки конфиденциальности.Это изменение отражает адаптивный подход Google к балансу между конфиденциальностью пользователей и потребностями индустрии цифровой рекламы. Некоторые критики выразили обеспокоенность тем, что решение Google может быть близоруким и не решает более широкие проблемы конфиденциальности. Тем не менее, этот шаг открывает дискуссии о балансе между конфиденциальностью и коммерческими потребностями в меняющемся цифровом ландшафте и сигнализирует о значительных изменениях в том, как пользовательские данные могут управляться и использоваться в будущем.
–Heidi Luo, журналист BTW

Что произошло

Google пересмотрел свой подход к конфиденциальности пользователей в браузере Chrome, решивсохранить сторонние файлы cookieи при этом позволить пользователям выбирать настройки конфиденциальности. Это решение означает отход от прежнего плана компании полностью удалить файлы cookie в рамках инициативы Privacy Sandbox.

О новой стратегии объявил Anthony Chavez, вице-президент Google: она предусматривает внедрение в Chrome интерфейса выбора для пользователей. Этот интерфейс позволит пользователям контролировать, как их данные обрабатываются на различных веб-сайтах.

Это изменение последовало за многочисленными отзывами различных заинтересованных сторон индустрии цифровой рекламы и текущими обсуждениями с регуляторами. Google намерен внедрить эти изменения, продолжая поддерживать рекламную экосистему, которая в значительной степени зависит от данных файлов cookie для таргетированной рекламы и получения дохода.

Читайте также:Google Chrome на Android внедряет чтение веб-страниц в приложении

Читайте также:Google добавляет модель искусственного интеллекта Gemini Nano в Chrome для компьютера

Почему это важно

Управление по конкуренции и рынкам (CMA) Великобритании объявило, что будет собирать комментарии по пересмотренной политике Google в отношении файлов cookie до 12 августа. Это решение последовало за усиленным изучением первоначального плана Google, который вызвал широкую обеспокоенность. CMA также подчеркнуло в соцсети X, что Google теперь планирует предоставить пользователям выбор, а не полностью удалять сторонние файлы cookie.

CMA, обеспокоенное возможным негативным влиянием на конкуренцию в цифровой рекламе, уже несколько лет ведёт диалог с Google о намерениипоэтапно отказаться от сторонних файлов cookie. Этот продолжающийся диалог отражает стремление регулятора обеспечить справедливую конкуренцию в сфере цифровой рекламы.

Кроме того, изменение позиции Google вызвало недовольство среди защитников конфиденциальности, разочарованных тем, что Google сохраняет сторонние файлы cookie, хотя и в изменённом виде. Они высказались о необходимости более ориентированных на конфиденциальность мер в цифровой рекламе.

«Регуляторы, потребители и даже бренды признали проблемы конфиденциальности, связанные с файлами cookie, и работали над более приватными решениями», — написал в электронном письме Adam Schenkel, исполнительный вице-президент GumGum, компании в сфере рекламных технологий, специализирующейся на показе рекламы без использования персональных данных. «Решение Google близоруко, особенно в вопросах конфиденциальности».