Google يتخلى عن حذف ملفات تعريف الارتباط الإعلانية في Chrome

تم تسليط الضوء على مقالة Google تتراجع عن خطة حذف ملفات تعريف الارتباط الإعلانية لمستخدمي Chrome من قبل BTW Media لأن الأدلة المنشورة تربطها بالبنية التحتية للإنترنت والحوكمة والتبعيات التشغيلية أو رؤية السوق.

• عدل Google سياسة الخصوصية الخاصة به للسماح للمستخدمين بإدارة إعدادات ملفات تعريف الارتباط، متخليًا بذلك عن حذف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
• مددت Competition and Markets Authority (CMA) في المملكة المتحدة فترة التشاور بشأن سياسة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ Google حتى 12 أغسطس.

رأينا
اتخذ Google اتجاهًا جديدًا في إدارة خصوصية المستخدمين على متصفح Chrome. بدلاً من حذف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، والتي تعتبر أساسية للتسويق الرقمي، يقدم Google نظامًا قائمًا على الاختيار يسمح للمستخدمين بالتحكم في إعدادات الخصوصية الخاصة بهم.يعكس هذا التغيير النهج التكيفي لـ Google لتحقيق التوازن بين خصوصية المستخدمين واحتياجات صناعة الإعلانات الرقمية. أعرب بعض النقاد عن قلقهم من أن قرار Google قد يكون قصير النظر في حل مشكلات الخصوصية الأوسع. ومع ذلك، يفتح هذا التطور نقاشات حول التوازن بين الخصوصية والاحتياجات التجارية في المشهد الرقمي المتطور، ويشير إلى تحول كبير في كيفية إدارة واستخدام بيانات المستخدمين في المستقبل.
–Heidi Luo, صحفية في BTW

ماذا حدث؟

راجع Google نهجه تجاه خصوصية المستخدمين في متصفح الويب Chrome، بقرارهالاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجيةمع السماح للمستخدمين باختيار إعدادات الخصوصية الخاصة بهم. يمثل هذا القرار ابتعادًا عن الخطة السابقة للشركة التي كانت تهدف إلى حذف ملفات تعريف الارتباط تمامًا كجزء من مبادرة Privacy Sandbox.

أعلن عنها Anthony Chavez، نائب الرئيس في Google، وتتضمن الاستراتيجية الجديدة تقديم واجهة اختيار للمستخدم في Chrome. ستسمح هذه الواجهة للمستخدمين بالتحكم في كيفية إدارة بياناتهم عبر مواقع الويب المختلفة.

يأتي هذا التغيير بعد العديد من التعليقات من مختلف أصحاب المصلحة في صناعة الإعلانات الرقمية والمناقشات الجارية مع الهيئات التنظيمية. يهدف Google إلى تنفيذ هذه التغييرات مع الاستمرار في دعم النظام الإعلاني، الذي يعتمد بشكل كبير على بيانات ملفات تعريف الارتباط للإعلانات المستهدفة وتوليد الإيرادات.

اقرأ أيضًا:Google Chrome على Android يقدم قراءة صفحات الويب داخل التطبيق

اقرأ أيضًا:Google يضيف نموذج الذكاء الاصطناعي Gemini Nano إلى Chrome للحواسيب

لماذا هذا مهم؟

أعلنت Competition and Markets Authority (CMA) في المملكة المتحدة أنها ستجمع التعليقات حول سياسة Google المنقحة بشأن ملفات تعريف الارتباط حتى 12 أغسطس. يأتي هذا القرار بعد تدقيق متزايد للخطة الأولية لـ Google، مما أثار قلقًا واسع النطاق. كما أكدت CMA على شبكة التواصل الاجتماعي X أن Google تخطط الآن لتقديم خيار للمستخدمين، بدلاً من حذف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بالكامل.

وتظل CMA، التي تشعر بالقلق من التأثير السلبي المحتمل على المنافسة في الإعلانات الرقمية، في حوار مع Google منذ عدة سنوات بشأن نيتهاالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. يعكس هذا الحوار المستمر التزام الهيئة التنظيمية بضمان المنافسة العادلة في مجال الإعلانات الرقمية.

علاوة على ذلك، أثار تغيير موقف Google بعض السخط بين المدافعين عن الخصوصية، الذين يشعرون بخيبة أمل لأن Google لا يزال يحتفظ بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وإن كان ذلك بشكل معدل. لقد أعربوا عن الحاجة إلى تدابير أكثر توجهاً نحو الخصوصية في الإعلانات الرقمية.

« لقد أدرك المنظمون والمستهلكون وحتى العلامات التجارية مشكلات الخصوصية المرتبطة بملفات تعريف الارتباط وعملوا على إيجاد حلول أكثر احترامًا للخصوصية »، كتب Adam Schenkel، نائب الرئيس التنفيذي في GumGum، وهي شركة تكنولوجيا إعلانية متخصصة في عرض الإعلانات بدون بيانات شخصية، في رسالة بريد إلكتروني. « قرار Google قصير النظر، خاصة فيما يتعلق بالخصوصية. »