Google が Chrome の広告 Cookie 削除を撤回

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• Google はプライバシーポリシーを変更し、ユーザーが Cookie 設定を管理できるようにし、サードパーティ Cookie の削除を事実上撤回した。
• 英国の競争・市場庁（CMA）は、Google の Cookie ポリシーに関する協議期間を 8 月 12 日まで延長した。

当社の見解
Google は Chrome ブラウザにおけるユーザープライバシー管理で新たな方向性を打ち出した。デジタルマーケティングに不可欠なサードパーティ Cookie を削除する代わりに、ユーザーがプライバシー設定を管理できる選択ベースのシステムを導入する。この変更は、ユーザーのプライバシーとデジタル広告業界のニーズのバランスを取る Google の適応的アプローチを反映している。一部の批評家は、Google の決定がより広範なプライバシー問題を解決するには近視眼的である可能性があると懸念を表明した。とはいえ、この進展は、進化するデジタル環境におけるプライバシーとビジネスニーズのバランスに関する議論を開き、今後のユーザーデータの管理・利用方法に大きな変化をもたらすことを示唆している。
– BTW 記者 Heidi Luo

何が起きたか

Google は、Web ブラウザ Chrome におけるユーザープライバシーへの取り組みを見直し、サードパーティ Cookie を保持するという決定を下しつつ、ユーザーがプライバシー設定を選択できるようにした。この決定は、同社が Privacy Sandbox イニシアチブの一環として Cookie を完全に削除するという以前の計画から遠ざかることを示している。

Google のバイスプレジデントである Anthony Chavez 氏によって発表された新戦略には、Chrome にユーザー選択インターフェースを導入することが含まれる。このインターフェースにより、ユーザーはさまざまなウェブサイトで自分のデータがどのように扱われるかを管理できるようになる。

この変更は、デジタル広告業界のさまざまな利害関係者からの多数のフィードバックと、規制当局との継続的な協議を受けて行われた。Google は、ターゲット広告と収益創出のために Cookie データに大きく依存している広告エコシステムを引き続き支援しながら、これらの変更を実施することを目指している。

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なぜ重要か

英国の競争・市場庁（CMA）は、Google の改訂された Cookie ポリシーについて 8 月 12 日まで意見を募集すると発表した。この動きは、広範な懸念を引き起こした Google の当初の計画に対する精査が強まったことを受けたものである。CMA はまた、ソーシャルネットワーク X 上で、Google がサードパーティ Cookie を完全に削除するのではなく、ユーザーに選択肢を提供する計画であることを強調した。

CMA は、デジタル広告における競争への潜在的な悪影響を懸念しており、サードパーティ Cookie を段階的に廃止するという Google の意向について、数年にわたり協議を続けてきた。この継続的な対話は、デジタル広告分野における公正な競争を確保するという規制当局のコミットメントを反映している。

さらに、Google の方針転換は、形を変えたとはいえ Google がサードパーティ Cookie を保持することに失望したプライバシー擁護者の間で不満を引き起こした。彼らはデジタル広告において、よりプライバシー重視の対策が必要だと声を上げている。

「規制当局、消費者、さらにはブランドでさえ、Cookie に関連するプライバシー問題を認識し、よりプライバシーに配慮した解決策に取り組んできました」と、個人データを使用せずに広告を配信する広告技術企業 GumGum のエグゼクティブバイスプレジデントである Adam Schenkel 氏は電子メールで述べた。「Google の決定は、特にプライバシーの面で近視眼的です」