• Meta заставляет пользователей Facebook и Instagram выбирать между просмотром рекламы и платой за её отключение.
  • Meta может грозить штраф в размере до 10 % годового мирового оборота, что может исчисляться миллиардами долларов.

НАШЕ МНЕНИЕ
Пользователи браузерной версии на компьютере могут платить около 10,5 $ в месяц, а пользователи iOS или Android — около 14 $ в месяц, чтобы избежать рекламного таргетинга Meta на основе их личных данных.
— Zora Lin, журналистка BTW

Что произошло

РегуляторыЕвропейского союзав понедельник обвинили компаниюMetaPlatforms в нарушении нового регламента ЕС о цифровой конкуренции: она заставляет пользователей Facebook и Instagram выбирать между просмотром рекламы и платой за её отключение.

Высшая судебная инстанция ЕС постановила, что в соответствии со строгими правилами ЕС по защите данных Meta должна сначала получать согласие пользователя перед показом рекламы. Европейская комиссия, исполнительный орган ЕС, считает, что модель Meta не позволяет пользователям реализовать право на «свободное согласие».

В соответствии с Законом о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA) Meta входит в число семи онлайн-привратников, а Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger и их рекламный онлайн-бизнес относятся примерно к двум десяткам «основных платформенных сервисов». Это требует самого высокого уровня контроля.

«DMA существует для того, чтобы дать пользователям право решать, как используются их данные, и гарантировать, что инновационные компании смогут конкурировать на равных с технологическими гигантами в доступе к данным», — заявил в коммюнике еврокомиссар Тьерри Бретон, отвечающий за цифровую политику ЕС.

Читайте также:Meta приостанавливает запуск ИИ в Европе из-за опасений по поводу конфиденциальности

Читайте также:Valve тестирует режим панели для Steam Link на Meta Quest

Почему это важно

Заставляя Meta получать согласие пользователя перед показом рекламы, регуляторы гарантируют, что пользователи сохраняют контроль и право решать, что происходит с их личными данными. Это способствует созданию более приватной онлайн-среды, в которой пользователи активнее отстаивают свои права в цифровом мире.

Ограничивая поведение технологических гигантов, ЕС стремится обеспечить небольшим инновационным компаниям равный доступ к данным. Этот инцидент устанавливает чёткие правила для цифрового рынка: технологические гиганты должны соблюдать строгие требования в сфере конкуренции и защиты данных. Это не только поддерживает порядок на рынке, но и служит ориентиром для других стран и регионов, способствуя формированию и совершенствованию правил глобального цифрового рынка.

Давление регуляторов на таких технологических гигантов, как Meta, будет стимулировать их к реформам: менять бизнес-модели и маркетинговые стратегии, чтобы соответствовать более жёстким требованиям. Это поможет сократить монополистические практики и продвигать добросовестную конкуренцию на цифровом рынке. Одновременно ЕС играет важную роль в защите прав пользователей и содействии добросовестной конкуренции, что укрепляет его влияние в международном сообществе.