• Meta obriga os usuários do Facebook e Instagram a escolher entre assistir a anúncios ou pagar para evitá-los.
  • Meta pode ser multada em até 10% de sua receita anual global, o que pode chegar a bilhões de dólares.

NOSSA OPINIÃO
Usuários de navegador de desktop podem pagar cerca de US$ 10,50 por mês, enquanto usuários iOS ou Android pagam cerca de US$ 14,00 por mês para evitar a segmentação publicitária da Meta baseada em seus dados pessoais.
–Zora Lin, jornalista BTW

O que aconteceu

Os reguladores daUnião Europeiaacusaram na segunda-feira a empresa de mídia socialMetaPlatforms de ter violado o novo regulamento do bloco sobre concorrência digital. Isso porque ela obriga os usuários do Facebook e Instagram a escolher entre assistir a anúncios ou pagar para evitá-los.

A mais alta corte da UE decidiu que, sob as rígidas regras de proteção de dados da UE, a Meta deve primeiro obter o consentimento do usuário antes de exibir anúncios. A Comissão Europeia, braço executivo da UE, considera que o modelo da Meta não permite que os usuários exerçam seu direito ao “consentimento livre”.

Nos termos do Regulamento sobre Mercados Digitais (Digital Markets Act, DMA), a Meta está entre os sete guardiões de acesso online, enquanto Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger e suas atividades de publicidade online se enquadram em cerca de duas dúzias de “serviços essenciais de plataforma”. Isso exige o mais alto nível de controle.

“O DMA existe para dar aos usuários o direito de decidir como seus dados são usados e para garantir que empresas inovadoras possam competir em pé de igualdade com os gigantes da tecnologia no acesso aos dados”, declarou o comissário europeu Thierry Breton, responsável pela política digital do bloco, em um comunicado.

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Por que isso é importante

Ao obrigar a Meta a obter o consentimento do usuário antes de exibir anúncios, isso garante que os usuários tenham controle e poder de decisão sobre seus dados pessoais, contribuindo para criar um ambiente online mais respeitoso com a privacidade, onde os usuários serão mais ativos na defesa de seus direitos no mundo digital.

Ao limitar o comportamento dos gigantes da tecnologia, a UE visa garantir que pequenas empresas inovadoras tenham acesso igualitário aos recursos de dados. Este incidente estabelece regras claras para o mercado digital, onde os gigantes da tecnologia devem cumprir regras rigorosas de concorrência e proteção de dados. Isso não apenas ajuda a manter a ordem do mercado, mas também fornece uma referência para outros países e regiões e promove a formulação e o aprimoramento das regras do mercado digital global.

A pressão regulatória exercida sobre gigantes da tecnologia como a Meta os incentivará a se reformar e modificar seus modelos de negócios e estratégias de marketing para cumprir requisitos regulatórios mais rigorosos, o que ajudará a reduzir práticas monopolistas e promover concorrência leal no mercado digital. Ao mesmo tempo, a UE também desempenhou um papel importante na proteção dos direitos dos usuários e na promoção da concorrência leal no mercado. Isso ajudará a fortalecer a influência da UE na comunidade internacional.