• Исследование Network Wrapped, проведённое BT, показывает, что 35 % интернет-пользователей Великобритании регулярно используют несколько экранов во время крупных событий; чаще всего они листают соцсети и переписываются в мессенджерах.
  • Примечателен рост «скрытого стриминга»: 46 % мужчин, практикующих многозадачность, признаются, что тайком смотрят прямые трансляции во время таких событий, как свадьбы или похороны, что отражает растущее желание приобщаться к культурным событиям в реальном времени.

Что произошло:BT выяснил, что британцы совмещают несколько экранов во время событий

Недавнее исследование Network Wrapped отBTпоказывает изменение в том, как британские интернет-пользователи взаимодействуют с культурными событиями: более 35 % признаются, что совмещают несколько экранов. Особенно заметен рост практики «разделения экрана», когда люди одновременно смотрят прямые трансляции, листают соцсети, переписываются с друзьями или даже делают онлайн-покупки. Молодёжь, прежде всего поколение Z, задаёт этот тренд: по данным отчёта, 58 % используют второй экран во время потребления контента. Howard Watson, директор по безопасности и сетям BT Group, отметил: «Растёт желание… быть частью самых значимых культурных событий в моменте, когда они происходят». Этот феномен говорит о позитивном принятии технологий: пользователи могут общаться и делиться впечатлениями в реальном времени. В то же время он вызывает опасения, что вовлечённость в сами прямые события может снижаться. Поскольку многозадачность становится нормой, бизнесу и организаторам мероприятий нужно адаптироваться к новой реальности и удерживать внимание отвлекающейся аудитории.

Читайте также:Почему раскладные смартфоны-«ракушки» внезапно стали так популярны?
Читайте также:Huawei представила nova Flip с квадратным внешним экраном

Почему это важно

Результаты исследования Network Wrapped от BT подчёркивают значительный культурный сдвиг в том, как потребители взаимодействуют с медиа и событиями. Поскольку более 35 % британцев совмещают несколько экранов во время крупных событий, этот тренд отражает общий технический прогресс, который позволяет людям оставаться на связи, наслаждаясь живыми впечатлениями. Рост «скрытого стриминга», когда люди тайком смотрят трансляции во время важных событий, говорит о растущем желании немедленно вовлекаться и поддерживать связь. Особенно значим этот сдвиг для малого бизнеса в сфере мероприятий и развлечений: ему приходится корректировать стратегии, чтобы привлечь внимание всё более отвлекающейся аудитории. Например, компаниям может быть полезно встраивать соцсетевые кампании в прямые трансляции, побуждая пользователей делиться впечатлениями онлайн. Кроме того, этот тренд вписывается в более широкую картину цифрового потребления: такие платформы, какTwitchи TikTok, изменили то, как аудитория взаимодействует с прямым контентом. Принятие этих изменений может улучшить впечатления зрителей и укрепить сообщества, что в итоге выгодно и потребителям, и бизнесу в условиях взаимосвязанного цифрового мира.