- Die Network Wrapped-Studie von BT zeigt, dass 35 % der Internetnutzer im Vereinigten Königreich bei wichtigen Veranstaltungen regelmäßig mehrere Bildschirme gleichzeitig nutzen, wobei Aktivitäten wie Scrollen in sozialen Medien und Nachrichten versenden am häufigsten sind.
- Der Anstieg des „heimlichen Streamings“ ist bemerkenswert: 46 % der Männer, die Multitasking betreiben, geben zu, bei Anlässen wie Hochzeiten oder Beerdigungen heimlich Live-Events zu verfolgen. Dies spiegelt den wachsenden Wunsch wider, in Echtzeit an kulturellen Momenten teilzuhaben.
Was geschah:BT findet Briten beim Multitasking während Veranstaltungen
Die aktuelleBT-Studie Network Wrapped zeigt eine Veränderung im Verhalten britischer Internetnutzer bei kulturellen Veranstaltungen: Über 35 % geben zu, Multitasking mit mehreren Bildschirmen zu betreiben. Besonders hervorzuheben ist der Anstieg des „Split-Screenings“, bei dem Einzelpersonen gleichzeitig Live-Events verfolgen, während sie in sozialen Medien scrollen, Nachrichten senden oder sogar online einkaufen. Jüngere Generationen, insbesondere die Generation Z, gehen hier voran: 58 % nutzen Berichten zufolge einen zweiten Bildschirm während des Konsums von Inhalten. Howard Watson, Chief Security and Networks Officer bei der BT Group, bemerkte: „Es besteht ein wachsender Wunsch … Teil der größten kulturellen Momente zu sein, während sie passieren.“ Dieses Phänomen deutet auf eine positive Nutzung von Technologie hin, die es den Nutzern ermöglicht, sich in Echtzeit zu vernetzen und Erlebnisse zu teilen. Es wirft jedoch Bedenken hinsichtlich eines möglichen geringeren Engagements bei Live-Events auf. Da Multitasking zur Norm wird, müssen Unternehmen und Veranstalter ihre Strategien anpassen, um die Aufmerksamkeit eines abgelenkten Publikums zu gewinnen.
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Warum das wichtig ist
Die Ergebnisse der Network Wrapped-Studie von BT unterstreichen einen bedeutenden kulturellen Wandel in der Art und Weise, wie Verbraucher mit Medien und Veranstaltungen interagieren. Da über 35 % der Briten bei wichtigen Events Multitasking betreiben, spiegelt dieser Trend breitere technologische Fortschritte wider, die es den Menschen ermöglichen, in Verbindung zu bleiben, während sie Live-Erlebnisse genießen. Der Aufstieg des „geheimen Streamings“, bei dem Menschen bei bedeutenden Anlässen heimlich Veranstaltungen verfolgen, unterstreicht den wachsenden Wunsch nach sofortiger Beteiligung und Verbindung. Diese Verschiebung ist besonders relevant für kleine Unternehmen in der Event- und Unterhaltungsbranche, die ihre Strategien anpassen müssen, um die Aufmerksamkeit eines zunehmend abgelenkten Publikums zu gewinnen. Unternehmen könnten beispielsweise davon profitieren, Social-Media-Kampagnen in Live-Events zu integrieren und die Nutzer zu ermutigen, ihre Erfahrungen online zu teilen. Darüber hinaus fügt sich dieser Trend in die größere Erzählung des digitalen Konsums ein, wo Plattformen wieTwitchund TikTok die Art und Weise revolutioniert haben, wie das Publikum mit Live-Inhalten interagiert. Die Annahme dieser Veränderung kann das Zuschauererlebnis verbessern und die Gemeinschaft fördern, was letztendlich sowohl Verbrauchern als auch Unternehmen in einer vernetzten digitalen Landschaft zugutekommt.