Google busca arquivamento de processo de publicidade nos EUA

Google busca arquivamento de processo de publicidade nos EUA é perfilado pela BTW Media porque evidências publicadas o vinculam a infraestrutura de internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

• Google pede que tribunal federal na Virgínia rejeite ação do governo dos EUA.
• Departamento de Justiça acusa Google de práticas anticompetitivas em publicidade online.
• Google argumenta que o caso excede os limites antitruste e ataca práticas comerciais legítimas.

O governo dos EUA, liderado peloU.S. Department of Justice, entrou com umaação judicialcontra a Alphabet Inc., subsidiária do Google, alegando que a empresa abusou de sua posição para sufocar a concorrência. Enquanto a saga legal se desenrola, o Google montou uma defesa robusta, contestando as acusações e buscando arquivar o caso.

Disputa de jurisdição

Googlesolicitou a um tribunal federal na Virgínia que rejeitasse uma ação do governo dos EUA alegando comportamento anticompetitivo no mercado de publicidade online. OU.S. Department of Justice (DOJ), que iniciou a ação em janeiro de 2023, acusou o Google de abusar de seu domínio e defendeu a desincorporação de sua suíte de gerenciamento de anúncios.

A rede de anúncios do Google, incluindo o gerenciador de anúncios, contribuiu com 12% de sua receita em 2021 e influenciou significativamente suas vendas gerais.

O Google sustentou que o caso do DOJ foi "além dos limites do direito antitruste" e argumentou que suas práticas comerciais eram legais e benéficas para os clientes.

O Departamento de Justiça se absteve de comentar o assunto.

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Práticas comerciais legais

Aqueixaoriginal do governo de 2023 disse: "O Google usou meios anticompetitivos, exclusivos e ilegais para eliminar ou reduzir severamente qualquer ameaça ao seu domínio sobre as tecnologias de publicidade digital."

Central para a defesa do Google é a alegação de que suas ações são legais e estão dentro do escopo da conduta comercial permitida. A empresa afirma que as decisões que tomou em relação às suas operações de publicidade, incluindo melhorias de produtos e aprimoramentos voltados para o cliente, são estratégias comerciais legítimas.

O Google enfatiza que essas ações beneficiaram seus clientes, desafiando assim a noção de comportamento anticompetitivo.

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Manobras estratégicas

O Google acrescentou que o caso do governo estava "fadado ao fracasso" porque atacava atos comerciais que "são escolhas legais sobre com quem fazer negócios e melhorias de produtos que beneficiaram os clientes do Google".

O julgamento do caso do Departamento de Justiça, marcado pela juíza distrital dos EUA Leonie Brinkema no tribunal federal da Virgínia, está agendado para setembro. A juíza tem autoridade para limitar o escopo da ação ou arquivá-la completamente antes do início do julgamento. Ambas as partes têm a opção de buscar julgamento sumário, uma avaliação factual dos méritos do caso.

Além disso, o Google está programado para um julgamento separado em março de 2025 em um tribunal federal do Texas, onde enfrenta alegações do Texas e de outros estados sobre o abuso de seu domínio em publicidade digital.