Alibaba aposta em sua unidade de comércio eletrônico internacional

A unidade de comércio eletrônico internacional do Alibaba é perfilada pela BTW Media porque evidências publicadas a vinculam à infraestrutura de internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

• O grupo Alibaba se concentra em projetos internacionais em meio ao lento crescimento doméstico, com seu braço de comércio eletrônico internacional, incluindo AliExpress e Lazada, apresentando forte crescimento de receita.
• Apesar disso, as perdas aumentaram devido a maiores investimentos, enquanto as mudanças na gestão refletem ajustes estratégicos em meio a desafios regulatórios e concorrência de mercado.
• A Alibaba enfrenta concorrência feroz de concorrentes emergentes como PDD e players regionais como Shopee, enquanto sua parceria com a Tokopedia sinaliza uma concorrência intensificada no Sudeste Asiático.

Alibaba Group, uma importante empresa de tecnologia chinesa, concentra-se em seus projetos internacionais em meio ao lento crescimento do consumo doméstico.

No último relatório financeiro da Alibaba, um desempenho notável foi o de seu braço de comércio eletrônico internacional, gerando 28,5 bilhões de yuans chineses (US$ 4 bilhões) em receita no trimestre de dezembro, um aumento de 44% em relação ao ano anterior. Esta unidade, conhecida como Alibaba International Digital Commerce Group (AIDC), inclui plataformas comoAliExpress,Lazada, Daraz e Trendyol.

A empresa atribuiu esse desempenho robusto a um crescimento significativo em todas as plataformas de varejo da AIDC, especialmente o negócio transfronteiriço AliExpress Choice.

No entanto, as receitas das principais entidades de comércio eletrônico da Alibaba, Taobao e Tmall Group, atingiram US$ 18,1 bilhões, refletindo apenas um crescimento de 2% em relação ao ano anterior.

O CEO do grupo Alibaba, Eddie Wu, destacou os planos para melhorar a experiência do usuário no Taobao e Tmall Group, fortalecer a liderança de mercado, enquanto desenvolve produtos de nuvem pública e mantém o crescimento do comércio internacional.

Apesar do forte crescimento das receitas da AIDC, as perdas aumentaram em relação ao ano anterior, principalmente devido ao aumento de investimentos em atividades como AliExpress Choice e operações internacionais da Trendyol, parcialmente compensados por melhores esforços de monetização.

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Uma série de mudanças na gestão

Os resultados trimestrais seguem uma série de mudanças na gestão na Alibaba e suas subsidiárias. Por exemplo, a plataforma de comércio eletrônico paquistanesa Daraz substituiu seu CEO Bjarke Mikkelsen em 24 de janeiro por James Dong, CEO do gigante do comércio eletrônico do Sudeste Asiático Lazada Group, que assume o papel de CEO interino da Daraz, com o objetivo de aprofundar a integração entre as empresas irmãs.

No início de janeiro, a Lazada realizou demissões em massa no Sudeste Asiático, afetando funcionários em todos os níveis, incluindo a gestão, em vários departamentos, como comercial, varejo e marketing.

De acordo com fontes da Alibaba International, as demissões na Lazada visavam simplificar a tomada de decisão e melhorar a eficiência organizacional.

Essas recentes mudanças na gestão são amplamente atribuídas à reestruturação da Alibaba no ano passado, destinada principalmente a navegar pelos cenários regulatórios em evolução na China, que há muito representam desafios para o gigante da tecnologia.

Além disso, o portfólio diversificado da AIDC, que vai da Daraz à Lazada, contribui para os ajustes estratégicos que visam consolidar as trajetórias de crescimento e mitigar as incertezas relacionadas à operação em múltiplos mercados competitivos.

A concorrência se torna cada vez mais intensa

Enquanto a divisão de comércio eletrônico da Alibaba enfrenta desafios de concorrentes emergentes comoPDD, o crescimento do consumo doméstico na China permanece fraco.

No terceiro trimestre, a PDD Holdings, sediada na China, anunciou uma receita quase duplicada, superando o crescimento de 9% da Alibaba no mesmo período. As ações da Alibaba listadas em Hong Kong caíram desde seu pico histórico em 2020.

Da mesma forma, a unidade do Sudeste Asiático da Alibaba, Lazada, enfrenta forte concorrência regional de rivais comoShopeeda Sea Limited e a loja TikTok da ByteDance.

Em dezembro, a TikTok fez parceria com a Tokopedia, o braço de comércio eletrônico da GoTo na Indonésia, injetando US$ 1,5 bilhão em uma entidade Tokopedia expandida. A GoTo resultou de uma fusão entre Gojek e Tokopedia, sinalizando uma concorrência intensificada na região.