• تركز مجموعة أليبابا على المشاريع الدولية في ظل نمو محلي بطيء، حيث يشهد فرعها للتجارة الإلكترونية الدولية، الذي يضم AliExpress وLazada، نموا قويا في الإيرادات.
  • على الرغم من ذلك، زادت الخسائر بسبب زيادة الاستثمارات، بينما تعكس التغييرات في الإدارة تعديلات استراتيجية في ظل تحديات تنظيمية ومنافسة في السوق.
  • تواجه أليبابا منافسة شرسة من منافسين ناشئين مثل PDD ومنافسين إقليميين مثل Shopee، بينما يشير شراكتها مع Tokopedia إلى تكثيف المنافسة في جنوب شرق آسيا.

مجموعة أليبابا، وهي شركة تكنولوجية صينية كبرى، تركز على مشاريعها الدولية في ظل نمو بطيء للاستهلاك المحلي.

في أحدث تقرير مالي لـأليبابا، كان الأداء الملحوظ لفرع التجارة الإلكترونية الدولية، حيث حقق إيرادات بلغت 28.5 مليار يوان صيني (4 مليارات دولار) في ربع ديسمبر، بزيادة قدرها 44٪ عن العام السابق. تشمل هذه الوحدة، المعروفة باسم Alibaba International Digital Commerce Group (AIDC)، منصات مثل AliExpress وLazada وDaraz وTrendyol.

عزت الشركة هذا الأداء القوي إلى نمو كبير في جميع منصات التجزئة لـAIDC، وخاصة نشاط AliExpress Choice عبر الحدود.

ومع ذلك، بلغت إيرادات كيانات التجارة الإلكترونية الرئيسية لـأليبابا، Taobao وTmall Group، 18.1 مليار دولار، مما يعكس نموا بنسبة 2٪ فقط على أساس سنوي.

أكد الرئيس التنفيذي لمجموعة أليبابا، Eddie Wu، على خطط لتحسين تجربة المستخدم على Taobao وTmall Group، وتعزيز الريادة في السوق، مع تطوير منتجات السحابة العامة والحفاظ على نمو التجارة الدولية.

على الرغم من النمو القوي لإيرادات AIDC، زادت الخسائر على أساس سنوي، ويرجع ذلك أساسا إلى زيادة الاستثمارات في أنشطة مثل AliExpress Choice وعمليات Trendyol الدولية، والتي قوبلت جزئيا بجهود تحقيق الدخل المحسنة.

اقرأ أيضا:JD يكسب دعوى مكافحة الاحتكار ضد أليبابا، ويكافئ المستهلكين بـ140 مليون دولار

سلسلة من التغييرات في الإدارة

تأتي النتائج الفصلية بعد سلسلة من التغييرات في الإدارة داخل أليبابا وشركاتها التابعة. على سبيل المثال، استبدلت منصة التجارة الإلكترونية الباكستانية Daraz الرئيس التنفيذي Bjarke Mikkelsen في 24 يناير بـJames Dong، الرئيس التنفيذي لمجموعة Lazada العملاقة للتجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا، الذي يتولى منصب الرئيس التنفيذي المؤقت لـDaraz، بهدف تعميق التكامل بين الشركات الشقيقة.

في بداية يناير، نفذت Lazada عمليات تسريح جماعي للعمال في جنوب شرق آسيا، مما أثر على الموظفين على جميع المستويات، بما في ذلك الإدارة، في أقسام مختلفة مثل التجارة والتجزئة والتسويق.

وفقا لمصادر من Alibaba International، كانت عمليات التسريح في Lazada تهدف إلى تبسيط عملية اتخاذ القرار وتحسين الكفاءة التنظيمية.

تُعزى هذه التغييرات الأخيرة في الإدارة إلى حد كبير إلى إعادة هيكلة أليبابا في العام الماضي، والتي تهدف بشكل أساسي إلى التعامل مع المشاهد التنظيمية المتغيرة في الصين، والتي شكلت منذ فترة طويلة تحديات لعملاق التكنولوجيا.

بالإضافة إلى ذلك، تساهم محفظة AIDC المتنوعة، من Daraz إلى Lazada، في التعديلات الاستراتيجية التي تهدف إلى تعزيز مسارات النمو وتخفيف حالات عدم اليقين المرتبطة بالعمل في أسواق تنافسية متعددة.

تزداد المنافسة اشتدادا

بينما تواجه قسم التجارة الإلكترونية في أليبابا تحديات من منافسين ناشئين مثل PDD، يظل نمو الاستهلاك المحلي في الصين ضعيفا.

خلال الربع الثالث، أعلنت PDD Holdings، ومقرها الصين، عن تضاعف إيراداتها تقريبا، متجاوزة نمو أليبابا البالغ 9٪ لنفس الفترة. انخفضت أسهم أليبابا المدرجة في هونغ كونغ عن أعلى مستوياتها التاريخية التي بلغتها في عام 2020.

وبالمثل، تواجه وحدة أليبابا في جنوب شرق آسيا، Lazada، منافسة إقليمية شديدة من منافسين مثل Shopee من Sea Limited ومتجر TikTok من ByteDance.

في ديسمبر، دخلت TikTok في شراكة مع Tokopedia، فرع التجارة الإلكترونية لـGoTo في إندونيسيا، مما ضخ 1.5 مليار دولار في كيان Tokopedia الموسع. تأسست GoTo من اندماج بين Gojek وTokopedia، مما يشير إلى اشتداد المنافسة في المنطقة.