Google、AI Overview の検索クエリへの回答を削減

BTW メディアは、公開証拠によりインターネットインフラ、ガバナンス、運用依存、または市場可視性との関連が示されたため、Google の AI Overview 回答削減をプロファイル対象としています。

• Google は AI Overview の検索クエリへの回答数を密かに削減しました。
• AI Overview の将来は有望であり、メディア業界を変革する可能性があります。

BTW の見解
Google の AI Overview は、カスタム言語モデルをウェブのランキングシステムと統合し、正確で高品質な検索結果と関連リンクを提供します。これはメディアのトラフィックに影響を与え、ウェブサイト運営者に検索での可視性向上のためコンテンツ最適化を促す可能性があります。
— Yasmine Luo, BTW 記者

何が起きたのか？

Google I/O 2024での集中的なプロモーションの後、Google の AI Overviewsの検索結果における表示頻度は大幅に減少しました。BrightEdgeの分析によると、Google 検索クエリにおける AI Overviews の表示は 6 月末までに 7%未満に低下し、月初めの 11%から減少しました。

当初、Google は AI Overviews に大きな期待を寄せていましたが、Google I/O での発表前の 4 月以降、その頻度は減少していました。この減少は、誤ったまたは危険な AI 生成回答の多数の報告によるものと考えられます。Google は、AI 生成コンテンツと従来の検索結果のバランスを取り、AI の不正確さのリスクを軽減するために、AI Overviews を削減している可能性があります。しかし、Google は依然として AI Overviews を可能な限り広く展開する計画であり、このプロジェクトを一時的に棚上げしたに過ぎません。

Microsoft Bingなどの他の企業も、AI ベースの検索サマリーに取り組んでいます。Google の AI Overviews の問題にもかかわらず、BrightEdge は Google の AI 検索におけるリーダーシップについて楽観的です。BrightEdge の創設者である Jim Yu 氏は、「Google の優位性が依然として強いことは疑いの余地がなく、Google が AI 分野で行っていることは世界中のあらゆる企業やマーケティング担当者にとって重要です」と述べ、AI が進化するにつれて、マーケティング担当者は正確な情報を活用して変化を監視し適応すべきだと付け加えました。

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なぜ重要か

Google Searchのバイスプレジデント兼責任者である Liz Reid 氏によると、AI Overviews は、従来の検索機能を実行するために、ウェブのランキングシステムと統合されたカスタム言語モデルを使用しています。この統合により、AI Overviews は Google のインデックスから関連性の高い高品質な結果を見つけて提示することができます。

テキスト結果に加えて、AI Overviews はさらなる探索のために関連リンクを提供します。例えば、都市名を検索すると、地元の交通機関や飲食店の選択肢などを表示する AI Overview が表示される可能性があります。

AI Overviews は、ウェブ上の最良の結果によって裏付けられた情報のみを表示することで正確性を確保し、他のモデルと比較して不正確さや捏造の可能性を減らします。将来的には、AI Overviews は改善を続け、Google はこの分野でリーダーであり続ける計画です。

AI Overview は、可視性の高いリンクを優先することでメディア業界に影響を与える可能性があります。これにより、一部のウェブサイトへの自然なトラフィックが減少し、ウェブサイト運営者は検索エンジン結果ページ（SERP）での可視性を向上させるためにコンテンツを最適化することを促されるでしょう。