- Google reduziu discretamente o número de respostas do AI Overview às consultas de pesquisa.
- O futuro do AI Overview é promissor e pode transformar a indústria de mídia.
NOSSA OPINIÃO
As AI Overviews do Google integram modelos de linguagem personalizados com sistemas de classificação web para fornecer resultados de pesquisa precisos e de alta qualidade, além de links relevantes. Isso pode impactar o tráfego de mídia e incentivar os editores de sites a otimizar seu conteúdo para melhor visibilidade nas pesquisas.
— Yasmine Luo, jornalista BTW
O que aconteceu?
Após uma promoção intensiva durante aGoogle I/O 2024, a frequência de aparição dasAI Overviews do Googlenos resultados de pesquisa diminuiu consideravelmente. De acordo com uma análise daBrightEdge, a presença das AI Overviews nas consultas de pesquisa do Google caiu para menos de 7% no final de junho, contra 11% no início do mês.
Inicialmente, o Google depositava grandes esperanças nas AI Overviews, mas sua frequência diminuiu desde abril, antes mesmo do anúncio de lançamento na Google I/O. Essa queda provavelmente se deve aos muitos relatos de respostas geradas por IA incorretas ou perigosas. É possível que o Google esteja reduzindo as AI Overviews para equilibrar o conteúdo gerado por IA com os resultados de pesquisa tradicionais e mitigar os riscos de imprecisões da IA. No entanto, o Google ainda planeja implantar as AI Overviews tão amplamente quanto possível, tendo apenas temporariamente deixado esse projeto de lado.
Outras empresas, como oMicrosoft Bing, também estão trabalhando em resumos de pesquisa baseados em IA. Apesar dos problemas enfrentados pelo Google com as AI Overviews, a BrightEdge permanece otimista quanto à liderança do Google na pesquisa por IA. "Não há dúvida de que o domínio do Google permanece forte, e o que ele faz no campo da IA é importante para todas as empresas e profissionais de marketing em todo o mundo", disse Jim Yu, fundador da BrightEdge, acrescentando que, à medida que a IA avança, os profissionais de marketing devem aproveitar informações precisas para monitorar e se adaptar às mudanças.
Leia também:O sistema de IA "SpreadsheetLLM" da Microsoft melhora a produtividade das empresas
Por que isso é importante
De acordo com Liz Reid, vice-presidente e responsável peloGoogle Search, as AI Overviews usam um modelo de linguagem personalizado integrado aos sistemas de classificação web para realizar as funções de pesquisa tradicionais. Essa integração permite que as AI Overviews encontrem e apresentem resultados relevantes e de alta qualidade do índice do Google.
Além dos resultados textuais, as AI Overviews fornecem links relevantes para uma exploração mais aprofundada. Por exemplo, uma pesquisa pelo nome de uma cidade pode exibir uma AI Overview mostrando transporte local, opções de restaurantes, etc.
As AI Overviews garantem precisão exibindo apenas informações apoiadas pelos melhores resultados da Web, reduzindo a probabilidade de imprecisões ou fabricações em comparação com outros modelos. No futuro, as AI Overviews devem continuar a melhorar, e o Google planeja permanecer líder nesta área.
A AI Overview pode impactar a indústria de mídia ao priorizar links de alta visibilidade, o que pode diminuir o tráfego orgânico para alguns sites e incentivar os editores de sites a otimizar seu conteúdo para melhorar sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP).