A medida que los días se acortan y las temperaturas bajan, los minoristas ya se están preparando para la próxima temporada navideña. Como siempre, el Black Friday es su principal prioridad. Este año, un nuevo competidor entra en la arena del Black Friday con fuerza: nada menos que la popular plataforma de redes sociales, TikTok.
TikTok subsidiará a los vendedores para lograr mayores descuentos
TikTok lanzó recientemente su esperada pestaña de mercado Shop en Estados Unidos, una medida que imita los ejemplos de comercio electrónico de líderes como Facebook e Instagram. Para celebrar su entrada en la fiebre de las compras en línea, TikTok planea grandes descuentos de Black Friday a través de su pestaña Shop, a partir de finales de octubre. TikTok incluso está dispuesto a subsidiar estos descuentos para los comerciantes en su plataforma, cubriendo hasta el 50% del costo total.
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La extravagancia del Black Friday de TikTok comenzará el 27 de octubre y se extenderá hasta el 30 de noviembre. La venta oficial del Black Friday está programada para comenzar a las 8 p.m. hora del Este el 23 de noviembre, con ofertas de Cyber Monday disponibles del 28 al 30 de noviembre.
La entrada de TikTok en la temporada de compras navideñas sigue a un sólido lanzamiento de su pestaña Shop en Estados Unidos. Para atraer a los primeros clientes, TikTok ofreció envío gratuito y cupones del 20% de descuento antes del debut oficial de la pestaña Shop.
Para impulsar aún más su campaña de Black Friday, se informa que TikTok ha contratado talento de minoristas establecidos como Temu y Shein para actuar como gerentes de pedidos y almacén.
La motivación: competir con los gigantes
La estrategia de TikTok de financiar los descuentos del Black Friday tiene como objetivo competir directamente con gigantes del comercio electrónico como Amazon. TikTok espera captar la atención de los compradores estadounidenses durante las fiestas ofreciendo descuentos masivos a partir de finales de octubre. Estos compradores tradicionalmente acuden en masa a los minoristas que ofrecen grandes descuentos durante la temporada de Acción de Gracias.
Un portavoz de TikTok ha confirmado estos planes. La reciente introducción de TikTok Shop en Estados Unidos es un paso lógico en sus planes de comercio electrónico.
Este nuevo mercado ofrece una plataforma para los vendedores, utilizando los propios centros de cumplimiento de TikTok para el almacenamiento y envío de productos. Además, TikTok está lanzando un programa de afiliados que permite a los creadores vender productos directamente a través de sus videos.
Con la ambición de mover la asombrosa cifra de 20 mil millones de dólares en productos a nivel mundial este año, la entrada de TikTok en la temporada de compras navideñas podría ser su primer gran paso. Solo en Estados Unidos, los compradores en línea gastaron más de 20 mil millones de dólares durante el Black Friday y el Cyber Monday del año pasado, lo que lo convierte en un campo de batalla crucial para las plataformas de comercio electrónico.
A medida que se acerca el Black Friday, TikTok se perfila como una fuerza formidable en el comercio minorista en línea. Habrá que ver cómo reaccionan los gigantes establecidos.