- TikTok está experimentando su primer estancamiento en el crecimiento de usuarios en EE. UU. en medio de varios desafíos, incluidas disputas con Universal Music Group, la competencia de Instagram Reels y amenazas regulatorias como la propuesta de venta forzosa de sus operaciones en EE. UU.
- El estancamiento de la base de usuarios de la empresa, resaltado por una disminución del 9% en su grupo de edad principal de 18 a 24 años, plantea riesgos potenciales para sus ingresos publicitarios, una fuente de ingresos significativa.
- Además, las ambiciones de TikTok en el comercio electrónico de EE. UU. enfrentan reacciones negativas debido a las preocupaciones sobre feeds abarrotados y anuncios intrusivos, mientras la plataforma busca expandir sustancialmente su negocio de comercio electrónico.
El gigante de las redes socialesTikTokestá experimentando su primer estancamiento en el crecimiento de usuarios en Estados Unidos. La empresa enfrenta desafíos que incluyen disputas con Universal Music Group, competencia de Instagram Reels, la posible venta forzosa de sus operaciones en EE. UU. y tibios intentos de comercio electrónico.
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El impulso de crecimiento de usuarios de TikTok se ha ralentizado
Fuentes revelan que a pesar de tener 170 millones de usuarios en EE. UU., el impulso de crecimiento de usuarios de TikTok se ha ralentizado. Datos deData.ai Mobile Analyticsmuestran una disminución del 9% en los usuarios activos mensuales promedio entre el grupo de edad principal de 18 a 24 años de TikTok en EE. UU. entre 2022 y 2023. El estancamiento podría afectar los ingresos publicitarios, una fuente de ingresos crucial para TikTok.
Las negociaciones fallidas conUniversal Music Groupempeoraron la situación de TikTok, lo que llevó a la eliminación de artistas como Taylor Swift y Drake de la plataforma. Universal Music Group también comenzó a eliminar versiones “alteradas” cargadas por los usuarios de sus grabaciones, a menudo utilizadas como “Sounds” para la creación de videos cortos.
Sin embargo, comparado con la posible prohibición en EE. UU., la disputa entre TikTok y Universal Music Group es relativamente insignificante. Los legisladores estadounidenses propusieron recientemente un proyecto de ley dirigido a TikTok llamado “Ley de Protección de los Estadounidenses del Control de Aplicaciones Extranjeras”, aprobado por la Cámara la semana pasada, que podría obligar a ByteDance a vender su propiedad de TikTok en EE. UU. en un plazo de 165 días o enfrentar la eliminación de las tiendas de aplicaciones estadounidenses.
TikTok enfrenta una feroz competencia de Instagram Reels
Además de los problemas regulatorios, TikTok enfrenta una feroz competencia de Instagram Reels, que ha experimentado un crecimiento significativo. Si bien los usuarios aún pasan menos tiempo en Reels que en TikTok, la brecha se está reduciendo, y Reels podría beneficiarse aún más de la disputa con Universal Music Group debido a su biblioteca musical más amplia.
Las ambiciones de comercio electrónico de TikTok en EE. UU. también han resultado contraproducentes, conTikTok Shopenfrentando una fuerte oposición de los usuarios debido a feeds abarrotados y anuncios intrusivos. Algunos creadores temen que un enfoque excesivo en las compras dañe la experiencia central de video. En enero, Bloomberg informó que TikTok tenía como objetivo expandir su negocio de comercio electrónico en EE. UU. diez veces, apuntando a un volumen total de transacciones de $17.5 mil millones este año.