Las empresas tecnológicas revelan el crecimiento de sus negocios de publicidad digital

El artículo 'Las empresas tecnológicas revelan el crecimiento de sus negocios de publicidad digital' es perfilado por BTW Media porque la evidencia publicada lo vincula a la infraestructura de Internet, la gobernanza, las dependencias operativas o la visibilidad del mercado.

• Meta, Alphabet y Snap informaron esta semana de resultados del primer trimestre que superaron las previsiones de los analistas, mostrando una aceleración en el crecimiento de la publicidad.
• Las empresas habían estado luchando por recuperarse de un sombrío 2022, cuando el aumento de las tasas de interés y la inflación llevaron a las marcas a reducir sus gastos.
• Los analistas de Citi escribieron en una nota el viernes que el entorno publicitario en general está "claramente fortaleciéndose".

Meta, Alphabet y Snap publicaron todos sus resultados financieros del primer trimestre esta semana. El crecimiento de los ingresos de las empresas superó las proyecciones de los analistas y alcanzó niveles no vistos en al menos dos años. El principal factor que influyó en sus finanzas fue el crecimiento de cada uno de sus negocios de anuncios.

Sobre Meta

Después de revelar un aumento del 27% en los ingresos del primer trimestre hasta los 36.500 millones de dólares el miércoles,Meta—la primera empresa en informar resultados—disipó algunas preocupaciones. Fue la tasa de crecimiento más alta para la empresa matriz de Facebook desde 2021.

Los analistas de Bernstein declararon en una nota tras el informe de ganancias que "cuando Meta estuvo en sus días oscuros hace dos años, la empresa supo lo que tenía que hacer para retomar el rumbo. Meta merece crédito por defender el núcleo".

Las dificultades macroeconómicas junto con el cambio de privacidad de iOS de Apple, que dificultó que las empresas de redes sociales pudieran dirigirse a los usuarios con anuncios, caracterizaron esa era oscura. En 2022, el valor de Meta cayó dos tercios, forzando una fuerte reducción de personal.

En respuesta, Meta rediseñó su sistema publicitario con importantes inversiones en inteligencia artificial para poder ofrecer valor a las marcas a pesar del impedimento de Apple. En 2023, la acción casi se triplicó.

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Sobre Alphabet

Alphabetpublicó sus cifras de ingresos publicitarios del primer trimestre el jueves, mostrando un aumento del 13% respecto al año anterior hasta los 61.660 millones de dólares. Los ingresos publicitarios de YouTube aumentaron un 21% hasta los 8.090 millones de dólares. La tasa de crecimiento general de la empresa fue del 15%, un nivel observado por última vez en 2022. El viernes, la acción experimentó su mayor repunte desde 2015, subiendo un 10%.

Ruth Porat, directora financiera de Alphabet, expresó la "gran satisfacción" de la empresa por el crecimiento de sus divisiones publicitarias durante la llamada trimestral con inversores.

Sobre Snap

Tras el anuncio de la empresa de un aumento de ingresos del 21% hasta los 1.190 millones de dólares, el mayor crecimiento en los dos años anteriores, las acciones deSnapse dispararon un 28% el viernes. Las ventas de Snap han disminuido o crecido en un solo dígito en cada uno de los últimos seis trimestres.

En su carta a los inversores, la empresa declaró que está experimentando un aumento en la demanda de su plataforma publicitaria y que se está beneficiando de un entorno operativo mejorado.