Snap está lanzando un conjunto de nuevas herramientas de publicidad y marketing para marcas de belleza con el fin de ayudarlas a conectar mejor con audiencias clave en Snapchat.
En la Cumbre de Belleza 2023 en Nueva York, Snap reveló que pronto lanzará Lenses de belleza no en vivo, la función Beauty Drops de Bitmoji y una herramienta publicitaria llamada “Total Takeover”. Snap también reveló su próxima experiencia de RA “Beauty Bestie” en asociación con NYX.
Cambiando la forma en que las personas interactúan con los productos de belleza
Resh Sidhu, directora global del estudio creativo de Snap Arcadia, dijo en una conferencia que Snap cree que la RA tiene el potencial de “revolucionar” la forma en que las personas interactúan con el mundo, entre sí y con las marcas que aman. Snap busca trabajar más en RA con marcas que “realmente entienden la tecnología y la innovación”, dijo Sidhu.
Durante años, Snap ha estado trabajando con empresas como Maybelline y L’Oréal para desarrollar filtros de RA en tiempo real que permiten a los usuarios de Snapchat “probarse” productos de belleza como base y máscara. Además de los filtros (que Snapchat llama Lenses), Snapchat ofrece shows de belleza en vivo con creadores, y los Snapchatters pueden preguntarle al bot de mensajería “My AI” sobre maquillaje, cuidado de la piel y cabello.
Lente post-captura
Hasta ahora, los Lenses de RA de Snapchat permiten a los usuarios probarse looks y efectos en tiempo real. (¿Recuerdas las “orejas de perro” o los “vómitos de arcoíris”?) Ahora, Snap ha añadido el “Lente post-captura” que permite a los usuarios agregar efectos especiales a las fotos que ya han tomado con la cámara.
Estas experiencias, cuando las usan las marcas de belleza, son “otra forma de tener más que una simple imagen estática”, dijo Michele Nevitt, directora de CPG, salud y belleza de Snap, a Modern Retail. “Las marcas pueden crear creatividades personalizadas que podrán añadir”. En muchos casos, esto significará stickers o gráficos animados, explicó. Los Snapchatters pueden luego guardar estas imágenes o enviárselas a sus amigos.
‘Beauty Drops’ de Bitmoji
En 2014, la aplicación de creación de cómics Bitstrips lanzó Bitmoji, una app de stickers que permite a los usuarios crear avatares de dibujos animados. Después de adquirir Bitstrips por $100 millones en 2016, Snapchat incorporó la función en su propia aplicación, permitiendo a los usuarios enviar stickers de Bitmoji en sus mensajes o adjuntarlos a los mensajes de Snap.
Aunque los usuarios de Bitmoji pueden cambiar la ropa, todavía no pueden probarse maquillaje de marcas. Eso está a punto de cambiar con una función llamada “Beauty Drops”. Los Beauty Drops de Snapchat, similares a los drops del mundo real, publican virtualmente productos por tiempo limitado como lápiz labial, colorete o sombra de ojos. Los usuarios de Snapchat pueden ver el Drop, guardarlo en su armario y aplicarlo a su avatar. El maquillaje se puede ver en cualquier lugar donde esté presente el Bitmoji del usuario, desde chats hasta mapas de Snap.
Snap se está asociando con e.l.f. Beauty para lanzar Drop, que estará disponible en los próximos meses.
Segmentación mejorada de anuncios de ‘My AI’
En febrero, Snap lanzó un chatbot llamado “My AI”, que se puede usar dentro de la aplicación Snapchat. Según la empresa, más de 150 millones de personas han enviado más de 10 mil millones de mensajes a My AI. Hasta la fecha, más de 23 millones de conversaciones han girado en torno a la belleza, con usuarios haciendo preguntas como: ‘¿De qué color debería teñirme el cabello?’ y ‘¿Cómo me quito el esmalte de uñas?’
Hoy, Snap está comenzando a probar formas de compartir palabras clave de IA con las marcas para marketing dirigido. Actualmente, Snap proporciona a los anunciantes información sobre la categoría de estilo de vida de Snapchat (SLC, por sus siglas en inglés), que es la categoría principal que refleja lo que los usuarios de Snapchat están viendo. Snap ahora puede incorporar palabras clave de las interacciones de My AI, como cuidado del cabello y cuidado de la piel, en estas SLC. Snap dice que esto “mejorará la relevancia de los anuncios que los usuarios de Snapchat ven en la aplicación”.