• Netflix sumó 5.1 millones de nuevos suscriptores de streaming en el tercer trimestre de 2024, superando las estimaciones de Wall Street en más de 1 millón, principalmente debido a su plan con anuncios.
  • La compañía prevé un mayor crecimiento durante la temporada navideña con el regreso tan esperado de El juego del calamar, lo que ha contribuido a un aumento del 47 % en las acciones en lo que va del año.

Netflix sumó 5.1 millones de suscriptores de streaming en el tercer trimestre, superando las estimaciones de Wall Street en más de 1 millón, principalmente debido a su plan con anuncios. La empresa espera un crecimiento continuo durante las fiestas, en particular con el próximo lanzamiento de la segunda temporada de El juego del calamar. Ver también: TSMC sopesa aumento de precios de chips de IA en medio de la escasez.

¿Qué sucedió?

El reciente informe de ganancias de Netflix para el tercer trimestre de 2024 destaca un repunte significativo, ya que el gigante del streaming sumó 5.1 millones de nuevos suscriptores, superando las proyecciones de Wall Street en más de 1 millón. Este impresionante desempeño ocurre cuando la compañía anticipa un crecimiento aún mayor durante la temporada navideña, especialmente con el muy esperado regreso del drama coreano "El juego del calamar". Tras el anuncio, las acciones de Netflix se dispararon un 4.8 % en las operaciones posteriores al cierre, marcando un impresionante aumento del 47 % en lo que va del año. Ver también: LARUS lanza el marco de socios LARUS ONE.

Lee también: Verizon presenta Netflix gratis con un nuevo paquete de streaming de NFL+
Lee también: Netflix suma 8 millones de suscriptores en el segundo trimestre, pero es cauteloso con el crecimiento publicitario

En un giro estratégico, Netflix busca redirigir el enfoque de los inversores del número de suscriptores al crecimiento de los ingresos y los márgenes de beneficio. La compañía planea dejar de divulgar los datos de suscriptores el próximo año, destacando en cambio el éxito de sus planes con anuncios, que representaron más del 50 % de las nuevas suscripciones en las regiones donde el servicio está disponible. Esto se alinea con la tendencia general de la industria hacia la diversificación de las fuentes de ingresos, a medida que las plataformas de streaming se adaptan a un mercado en maduración. Ver también: La volatilidad de la carga de trabajo de IA eleva el desperdicio energético en los centros de datos.

La reciente programación de Netflix incluyó éxitos como el misterio de asesinato "The Perfect Couple" y la comedia romántica "Nobody Wants This", que contribuyeron al crecimiento de suscriptores. La empresa reportó ganancias de 5.40 dólares por acción, superando los 5.12 esperados, y vio su margen operativo aumentar al 30 %, en comparación con el 22 % durante el mismo período del año pasado. Los ingresos también experimentaron un ligero repunte, alcanzando los 9,825 millones de dólares, ligeramente por encima del pronóstico consensuado de 9,769 millones. El co-CEO Ted Sarandos expresó optimismo, afirmando que la compañía había logrado reactivar su negocio. A pesar de ello, Netflix reconoció que sus cifras de nuevos suscriptores no alcanzaron las ganancias del año anterior, destacando una creciente preocupación por la saturación del mercado, especialmente en Estados Unidos. Ver también: La OPI de OpenAI convierte la adquisición de cómputo en una prueba de mercado.

Por qué es importante

El significativo crecimiento de suscriptores de Netflix, principalmente a través de su plan con anuncios, indica un posible cambio en el panorama del streaming a medida que los modelos de suscripción tradicionales evolucionan. Analistas como Mike Proulx de Forrester señalan que si bien los ingresos y los márgenes operativos están mejorando, la desaceleración general en el crecimiento de suscriptores es preocupante, particularmente en los mercados maduros. Esta situación refleja tendencias más amplias dentro de la industria, donde las plataformas de streaming compiten cada vez más por la atención del público en medio de una feroz competencia. Ver también: Pure DC lleva biometano aleman a Dublin.

A medida que Netflix se prepara para la temporada navideña con lanzamientos estratégicos, incluido el muy esperado El juego del calamar, su enfoque para integrar la publicidad podría redefinir los modelos de ingresos para el sector del streaming. La inversión de Netflix en eventos en vivo, como la transmisión de deportes y entretenimiento, demuestra su compromiso de mejorar la participación de la audiencia, lo cual es fundamental para atraer anunciantes. Esta evolución en la estrategia no solo impacta a Netflix, sino que sienta un precedente para otros servicios de streaming, moldeando en última instancia el futuro del consumo de contenido y la publicidad en la era digital. Ver también: Meta evalúa emitir acciones para IA.

A medida que Netflix navega en un panorama competitivo, su enfoque en programación innovadora, expansión internacional y crecimiento a través de planes con anuncios posiciona a la compañía no solo para competir con otras plataformas de streaming, sino también para crear un nicho único que podría atraer a una audiencia más amplia. Se espera que esta estrategia establezca a Netflix como un actor clave en la industria del entretenimiento en evolución. Ver también: IBM y Google escalan los agentes de IA empresarial.