- Netflix sumó más de 8 millones de suscriptores en el segundo trimestre, impulsado por una ofensiva contra el uso compartido de contraseñas y la popularidad de programas exitosos.
- Netflix mantiene una postura conservadora sobre el potencial de los ingresos publicitarios, proyectando que no se convertirá en un impulsor principal de ingresos hasta al menos 2026.
NUESTRA OPINIÓN
Frente a la creciente demanda de consumo de contenido por parte de los espectadores globales y la feroz competencia del mercado, Netflix no solo ha continuado sus esfuerzos en innovación de contenido, sino que también ha explorado y ajustado activamente su modelo de negocio. Su desempeño en el segundo trimestre, especialmente el significativo crecimiento en el número de suscriptores, sin duda ha generado reacciones positivas del mercado para la empresa. Sin embargo, la actitud cautelosa de la empresa hacia el crecimiento del negocio publicitario también refleja que, mientras persigue la diversificación de ingresos, Netflix necesita encontrar un equilibrio entre la experiencia del usuario y los beneficios comerciales.
–Elodie Qian, reportera de BTW
Qué sucedió
Netflix anunció el jueves un salto significativo en su base de suscriptores, agregando más de 8 millones de nuevos suscriptores en el segundo trimestre. Este aumento se atribuyó en gran medida a una ofensiva contra el uso compartido de contraseñas y la popularidad de programas como “Bridgerton”, “Baby Reindeer” y “The Roast of Tom Brady”. El incremento superó las expectativas de los analistas de 5 millones de nuevos suscriptores, sin embargo, Netflix advirtió que el crecimiento en el tercer trimestre podría no igualar el impacto inicial de la ofensiva contra el uso compartido de contraseñas que comenzó en 2023.
Netflix también dijo que su vicepresidente de ventas de sd, Peter Naylor, ha decidido separarse de la empresa. La carta de la empresa a los inversores reveló un enfoque conservador hacia la publicidad, afirmando que no anticipa que la publicidad sea un impulsor principal del crecimiento de los ingresos hasta al menos 2026.
Las acciones de Netflix cayeron un 2% en las operaciones posteriores al cierre, situándose en 630,06 dólares. La empresa informó ganancias diluidas por acción de 4,88 dólares, ligeramente por encima de la previsión de consenso de 4,74 dólares, con ingresos trimestrales que alcanzaron los 9,56 mil millones de dólares, en línea con las estimaciones.
A finales de junio, el número de suscriptores globales de Netflix se situaba en más de 277 millones, un testimonio del dominio continuo de la empresa en el mercado del streaming. Sin embargo, con la saturación en Estados Unidos, Netflix ha indicado su intención de dejar de informar regularmente las cifras de nuevos suscriptores a partir del próximo año.
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Por qué es importante
Los inversores han estado observando atentamente la expansión del nivel con publicidad de Netflix, impulsado por los esfuerzos de la empresa para frenar el uso compartido de contraseñas, los aumentos de precios de los niveles sin publicidad y paquetes innovadores para consumidores como el paquete “StreamSaver” de Comcast, que combina Netflix con Peacock y Apple TV+.
Netflix informó un crecimiento del 34% en la membresía de su nivel con publicidad respecto al trimestre anterior, aunque no se revelaron detalles sobre el número de suscriptores. La empresa declaró: “Nuestro negocio publicitario está creciendo favorablemente y se está convirtiendo en un contribuyente más significativo para nuestro negocio. Sin embargo, construir un negocio desde cero lleva tiempo, y dado el tamaño sustancial de nuestros ingresos por suscripción, no esperamos que la publicidad sea un impulsor principal de nuestro crecimiento de ingresos en 2024 o 2025”.
De cara al futuro, Netflix anticipa un aumento del 14% en los ingresos para el tercer trimestre, en comparación con el mismo período del año pasado.
En su tercer año de incursión en los videojuegos, Netflix planea lanzar un juego multijugador basado en “Squid Game” a finales de este año, coincidiendo con el estreno de la segunda temporada de la serie coreana distópica. La empresa también lanzará juegos asociados con “Emily in Paris” y “Selling Sunset”, marcando una expansión estratégica en el sector de los videojuegos.