• Microsoft ha cambiado su enfoque hacia el «compañero de IA» Copilot, que la empresa está integrando gradualmente en todo su software y servicios clave.
  • Microsoft también presentó nuevas funciones de Copilot para mejorar la experiencia general del usuario y las capacidades de creación de imágenes de su asistente de IA.

Hace exactamente un año, Microsoft lanzó su ambicioso programa de motor de búsqueda Bing con IA. El lanzamiento, el más grande en la historia de Bing, ayudó a impulsar el uso de la IA hacia la corriente principal y provocó una ola de sueños y pánico sobre lo que la IA podría hacer a continuación. El éxito del lanzamiento incluso sorprendió a Google, que rápidamente fue visto como rezagado en IA.

Pero un año después, parece que Bing ha salido de la discusión. Google todavía tiene más del 91 % del mercado de búsqueda tradicional, según StatCounter, y los usuarios semanales de ChatGPT se han disparado a 100 millones, mientras que el mercado global de búsquedas de Bing ha crecido menos del 0,5 %.

Lo que piensa Microsoft

Microsoft no ve esto necesariamente como un fracaso. «Hemos visto crecer la cuota de mercado [de Bing]», dijo Yusuf Mehdi, vicepresidente ejecutivo y CMO de consumo de Microsoft, a The Verge. Mehdi dijo que el lanzamiento puede no haber «revolucionado el espacio de búsqueda», pero fue lo suficientemente significativo para Microsoft. «Incluso unos pocos puntos porcentuales de crecimiento de cuota son significativos para Microsoft y los clientes, y traerán más competencia».
Aunque Bing puede no haber explotado, las ambiciones de IA de Microsoft sí lo hicieron. Durante el año pasado, la empresa ha implementado funciones de IA en casi todos sus productos: en sus aplicaciones de Office, en sus aplicaciones de Windows como Paint, e incluso una tecla de IA dedicada para portátiles. Sin embargo, en lugar de poner a Bing al volante, Microsoft ha cambiado su enfoque hacia el «compañero de IA» Copilot, que la empresa está integrando gradualmente en todo su software y servicios clave. Microsoft ha creado ahora un anuncio del Super Bowl para Copilot que se emitirá el domingo. Después de eliminar la marca de Bing hace unos meses, Copilot se posiciona ahora como el futuro del negocio de IA de Microsoft, uno que se orienta más hacia la productividad y la creatividad que solo a la búsqueda.

También es un cambio sutil pero interesante para los esfuerzos de IA de Microsoft. En los últimos meses, el fabricante de software se ha alejado gradualmente de su batalla de búsqueda con Google para centrarse en crear Copilot como un producto independiente. «Lo que realmente respaldamos fue una marca llamada Copilot, así que limpiamos todo lo demás y cambiamos el nombre de Bing Chat a Bing Chat», dijo Mehdi.
El nuevo anuncio del Super Bowl de Copilot sorprendió a Microsoft en más de un sentido. Microsoft ha gastado anteriormente millones de dólares en un anuncio del Super Bowl para recordar al mundo por qué su software es importante y para contar las conmovedoras historias de jugadores discapacitados. Esta vez, no hubo computadoras con Windows, ni hojas de cálculo, ni consolas de juegos Xbox, solo un iPhone y una frase para que la gente descargara la aplicación Copilot en iOS y Android. Si nunca has oído hablar de Copilot, ni siquiera sabrás que es un comercial de Microsoft hasta el final. El anuncio del Super Bowl, que se centra en la idea de usar inteligencia artificial para crear, camina por una delgada línea entre empoderar a las personas para hacer cosas que tradicionalmente han requerido aprendizaje y competencia, y las preocupaciones sobre la IA reemplazando empleos, especialmente en las industrias creativas.

La nueva función de Copilot

Microsoft también presentó nuevas funciones de Copilot para mejorar la experiencia general del usuario y las capacidades de creación de imágenes de su asistente de IA. En el lado de la creación de imágenes, ahora puedes resaltar objetos en fotos generadas por IA, difuminar el fondo de una imagen o agregar efectos como pixel art a una imagen. La empresa también ha trabajado mucho para que la aplicación se vea más limpia.
En Copilot, la creación de imágenes se ha vuelto tan popular porque Microsoft la ha estado regalando a cualquiera de forma gratuita.

El mes pasado, las imágenes generadas por IA de Taylor Swift se convirtieron en un tema candente en X, con informes de que la gente está utilizando el generador de imágenes AI Microsoft Designer para crear e intercambiar imágenes similares. El CEO de Microsoft, Nadella, ha calificado las falsificaciones de inteligencia artificial como «preocupantes y aterradoras», y Microsoft dijo la semana pasada que «continuará investigando estas imágenes y fortalecerá su investigación de estas imágenes».

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