Meta extiende la prohibición de anuncios políticos más allá del día de las elecciones

Meta extiende la prohibición de anuncios políticos más allá del día de las elecciones es perfilado por BTW Media porque la evidencia publicada lo vincula con infraestructura de internet, gobernanza, dependencias operativas o visibilidad de mercado.

• Meta extiende la prohibición de nuevos anuncios políticos y de temas sociales después del día de las elecciones.
• Política introducida originalmente en 2020 para limitar la desinformación en períodos electorales críticos.

Qué sucedió

Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha extendido su prohibición preelectoral de nuevos anuncios sobre temas políticos y sociales hasta más tarde esta semana. La política, que tiene como objetivo reducir el riesgo de campañas de desinformación de última hora, originalmente estaba programada para levantarse al final del día de las elecciones. Sin embargo, el lunes, Meta anunció que la restricción publicitaria permanecería en vigor temporalmente, sin una fecha de finalización confirmada aún.

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Esta extensión afecta a los anuncios políticos y de temas sociales nuevos que no habían recibido al menos una impresión antes del 29 de octubre, cuando la prohibición entró en vigor. Meta implementó por primera vez esta política en 2020, tras la afirmación del CEO Mark Zuckerberg de que “el mejor antídoto contra el mal discurso es más discurso”, pero reconoció que el período electoral requería salvaguardias adicionales. El objetivo de Meta es evitar la difusión de afirmaciones no verificadas que podrían influir en las opiniones en las últimas horas antes de la votación.

Este año, tanto los grupos a favor de Biden como los de Trump gastaron sumas significativas en las plataformas de Meta, lo que hace que la congelación de anuncios sea un acontecimiento sustancial para las campañas.

Por qué es importante

La extensión de la prohibición de anuncios políticos por parte de Meta subraya el creciente papel que desempeñan las empresas tecnológicas en la integridad electoral. La política, establecida inicialmente durante el polémico ciclo electoral de 2020, tiene como objetivo frenar la desinformación, dando a los verificadores de hechos y periodistas una ventana para revisar el contenido antes de que se difunda ampliamente. Aunque los anuncios que ya se habían publicado siguen siendo visibles, cualquier nuevo contenido político está restringido hasta que Meta levante la prohibición a finales de esta semana.

Google está implementando restricciones similares, aunque a partir solo después del cierre de las urnas, lo que pone de relieve los enfoques contrastantes entre los gigantes tecnológicos con respecto al contenido del período electoral. A medida que Meta y Google redoblan sus políticas que limitan los nuevos anuncios políticos, esto refleja preocupaciones más amplias dentro de la industria tecnológica sobre la transparencia, la desinformación y su posible impacto en los procesos democráticos.