- Meta recortó el precio de la tarifa de suscripción sin anuncios para usuarios de la UE de Facebook e Instagram en un 40% para cumplir con las exigencias regulatorias.
- Meta también introdujo una versión gratuita de Facebook e Instagram con opciones de anuncios menos personalizados para usuarios de la UE.
Qué sucedió
Meta recortó el coste de sus ediciones de suscripción sin anuncios de Facebook e Instagram en un 40% para los usuarios de la Unión Europea, según dijo, para “cumplir con los requisitos regulatorios regionales”. El servicio de membresía mensual de Facebook e Instagram para usuarios de escritorio en la UE ahora costará 5,99 euros en lugar de 9,99, y para usuarios de iOS y Android, costará 7,99 euros en lugar de 12,99, a partir del 13 de noviembre.
Meta tambiénintrodujo una nueva opciónpara usuarios de la UE: una versión gratuita de Facebook e Instagram que contará con anuncios menos personalizados. Esta alternativa mostrará anuncios basados en datos limitados del usuario, como edad, género y ubicación, en lugar de la segmentación más detallada empleada anteriormente. Los usuarios que opten por este servicio gratuito pueden encontrarse con anuncios no saltables, que Meta argumenta que son necesarios para mantener el valor para los anunciantes.
En respuesta a una ley de la UE diseñada para frenar el comportamiento anticompetitivo de los gigantes tecnológicos, Meta lanzó por primera vez un servicio de suscripción sin anuncios para la UE en octubre de 2023. Además, después de que la empresa fuera multada con más de 400 millones de dólares por los reguladores regionales por infringir las normas de privacidad de datos de la UE, el servicio de suscripción entró en vigor.
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Por qué es importante
Estos cambios se producen en medio del escrutinio continuo de los reguladores de la UE sobre las prácticas publicitarias de Meta. La empresa ha estado bajo presión para ofrecer alternativas a su modelo de anuncios dirigidos, que ha sido criticado como anticompetitivo. Los ajustes de Meta se consideran un esfuerzo por cumplir con regulaciones como laLey de Mercados Digitales(DMA) y para evitar posibles multas que podrían alcanzar hasta el 10% de sus ingresos globales anuales, estimados en alrededor de 13.000 millones de dólares según cifras de 2023.
Las tarifas de suscripción reducidas hacen que los servicios de Meta sean más competitivos en comparación con otras plataformas de redes sociales. Esta estrategia de precios tiene como objetivo retener a los usuarios existentes y atraer a nuevos suscriptores que podrían haber sido disuadidos por los costes anteriores, reforzando así la posición de mercado de Meta en la UE. En comparación, la introducción de una versión gratuita de Facebook e Instagram con anuncios menos personalizados refleja un cambio más amplio en cómo la publicidad digital puede evolucionar en respuesta a las demandas regulatorias.
Si bien Meta cree que los anuncios personalizados son cruciales para una internet gratuita, las nuevas opciones pueden llevar a una disminución en la relevancia de los anuncios, lo que podría afectar la participación general de los usuarios y la satisfacción de los anunciantes.