Shop with Google ha anunciado que continuará su campaña de belleza AR en asociación con Pat McGrath Labs, y organizará un evento de experiencia AR utilizando las herramientas AR de Google en Nueva York del 20 al 22 de octubre. Lea también: El ícono de la joyería Tiffany & Co. se asocia con Snap para las pruebas de belleza AR en el US Open.
Denominado “The Art of Beauty”, el evento permite a los clientes probar virtualmente los productos de lápiz labial y sombra de ojos de Pat McGrath Labs, comprar productos de la colección, reservar clases de maquillaje con los maquilladores de Pat McGrath Labs y participar en eventos de obsequios de productos. Los clientes pueden probar virtualmente tonos de lápiz labial, sombra de ojos y base de maquillaje de varias marcas, incluida Pat McGrath Labs, utilizando la Búsqueda de Google o la aplicación de Google en iOS y Android. Lea también: Snap lanza nuevas herramientas para atraer a más marcas a invertir en experiencias AR.
AR como herramienta para explorar diferentes tipos de belleza. Google lanzó AR Beauty Trials en diciembre de 2020, permitiendo a los clientes probar virtualmente productos de marcas como Mac Cosmetics, L'Oréal y Charlotte Tilbury. El gigante tecnológico ha elegido asociarse con ModiFace y Perfect Corp para ofrecer herramientas de prueba virtual en las aplicaciones de Google. Para Pat McGrath Labs, la tienda pop-up dará a los clientes un “acceso sin precedentes detrás de escena” a la marca, dijo en un comunicado Dame Pat McGrath, fundadora de Pat McGrath Labs.
“La AR es una tecnología increíblemente útil para los compradores de belleza en línea de todos los tonos de piel y etnias porque les permite imaginar cómo se vería un tono de belleza en ellos, o en un modelo que les resuene, todo antes de comprar”, dijo en un comunicado Stephanie Horton, directora senior de marketing de comercio de Google. Ampliando la gama de herramientas de prueba virtual. Además de Google, Perfect Corp también está trabajando con otras grandes empresas para ampliar el alcance de sus herramientas digitales de prueba de productos.
En julio, la empresa se asoció con el minorista de viajes Dufry para ofrecer tecnología de prueba de maquillaje AR en aeropuertos, permitiendo a los clientes probar productos de Kylie Cosmetics, Benefit y otras marcas de belleza. El viernes pasado, Walmart anunció una asociación con Perfect Corp para lanzar una herramienta virtual de prueba de cosméticos en su aplicación móvil, con marcas como Covergirl, Maybelline y Revlon. En opinión de Pat, también fue una gran oportunidad para que Pat McGrath contara la historia de la marca, incluida su propia carrera legendaria.
“Puede ayudar a los clientes a entender la historia de la marca, mirar al pasado y ver grandes fotos de desfiles”. Dijo sobre el espacio: “Les vamos a dar muchas experiencias, nuestro equipo estará allí, y también les maquillaremos”.