• Según datos de Omdia, los envíos mundiales de smartphones crecieron un 4 % interanual en el cuarto trimestre de 2025, impulsados por la demanda navideña y la fortaleza de grandes marcas como Apple y Samsung.
• Apple lideró el mercado con una cuota del 25 % en el 4T 25 —su mayor cuota trimestral hasta la fecha—, mientras que el aumento de los costes de componentes, la escasez de memoria y la disciplina de precios influyen en las estrategias de los fabricantes de cara a 2026.

Qué sucedió: los envíos de smartphones aumentan a finales de 2025

El mercado mundial de smartphones se recuperó en el último trimestre de 2025, con un aumento de los envíos totales de aproximadamente un 4 % interanual, según la investigación preliminar de Omdia, parte de Informa TechTarget. La demanda estacional durante el período vacacional, la mejora en la disciplina de inventarios y el sólido desempeño de los principales fabricantes contribuyeron a este crecimiento, a pesar de que las presiones de costes relacionadas con los componentes moderaron la expansión general del volumen.

Apple mantuvo su posición en la cima de la industria en el 4T 25, capturando una cuota de mercado del 25 % —su mejor rendimiento trimestral—, en gran parte debido a la fuerte demanda mundial de su serie iPhone 17 y las continuas ventas de modelos de generaciones anteriores. Esto marcó el tercer año consecutivo en que Apple terminó como el mayor fabricante de smartphones del mundo, por delante de su competidor más cercano.

Samsung Electronics siguió a Apple en el trimestre con una cuota del 18 % de los envíos mundiales, respaldada en parte por la demanda de su Galaxy A17 de menor precio en variantes 4G y 5G, lo que ayudó a mantener el volumen en segmentos sensibles al precio. Las empresas chinas como Xiaomi y vivo continuaron manteniendo cuotas significativas del mercado, con Xiaomi alrededor del 11 % y vivo cerca del 8 % en el trimestre, aunque la cuota de Xiaomi cayó respecto a períodos anteriores debido a desafíos logísticos en algunas regiones.

Las marcas emergentes también realizaron movimientos en las clasificaciones. OPPO volvió a entrar en el top cinco mundial en el 4T 25 al reportar un crecimiento secuencial; esto siguió a su integración empresarial planificada con realme a partir de enero de 2026, un cambio estructural destinado a consolidar las ofertas y optimizar las operaciones.

A lo largo de todo el año calendario 2025, los datos de Omdia muestran un aumento más modesto del 2 % en los envíos totales de smartphones, hasta aproximadamente 1.250 millones de unidades, lo que refleja una demanda desigual durante el año, con un comienzo lento en la primera mitad seguido de una mayor absorción en los últimos meses.

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Por qué es importante

La modesta recuperación de los envíos mundiales de smartphones en el 4T 25 —tras varios años de volúmenes planos o en declive— sugiere que la demanda de los consumidores está respondiendo a una combinación de factores que incluyen los ciclos de reemplazo, los lanzamientos de modelos emblemáticos y el impulso continuo del mercado en las economías emergentes. Sin embargo, el rendimiento matizado entre fabricantes y segmentos también subraya los desafíos dentro de la cadena de suministro.

El aumento de los costes de memoria, la oferta limitada de componentes clave como los módulos DRAM y LPDDR, y los elevados gastos de fabricación significan que el crecimiento de las unidades está lejos de ser sólido y que los fabricantes están poniendo un énfasis renovado en la estrategia de precios y la gestión de la rentabilidad de cara a 2026.

El liderazgo continuo de Apple, particularmente con una cuota trimestral récord, refleja no solo un fuerte valor de marca para sus dispositivos premium, sino también una gestión estratégica de inventario y producción. El éxito de la línea iPhone 17 —especialmente con precios sin cambios en los modelos de almacenamiento base junto con mejoras— apunta al atractivo duradero del hardware premium en medio de presiones de costes más amplias. Sin embargo, esta posición dominante no se traduce necesariamente en un éxito uniforme en todos los mercados; el rendimiento de Apple en China, por ejemplo, ha sido mixto en períodos recientes debido a la intensa competencia local de marcas nacionales y restricciones regulatorias, lo que ilustra que las dinámicas regionales siguen siendo una influencia poderosa en la suerte de los fabricantes.

Para Samsung, Xiaomi y otros actores, la capacidad de capturar cuota de mercado depende de equilibrar la asequibilidad con la diferenciación de características. El impulso de Samsung en los segmentos de menos de 300 dólares y la presencia continua de Xiaomi insinúan una demanda persistente de los consumidores por dispositivos orientados al valor, incluso cuando los modelos premium acaparan los titulares.

Otra tendencia clave que surge de los datos de Omdia es la reconfiguración de las carteras y unidades de negocio de los fabricantes —como la integración de OPPO con realme—, lo que indica que la consolidación y la reestructuración pueden ayudar a los fabricantes a lograr escala y resiliencia en la cadena de suministro, ya que los costes de memoria siguen siendo volátiles y el crecimiento general de los envíos sigue siendo modesto.

De cara al futuro, la industria se enfrenta a incertidumbres relacionadas con la inflación de costes, la escasez de componentes y un ciclo de renovación potencialmente más lento, ya que los consumidores conservan sus dispositivos existentes durante más tiempo. La forma en que los fabricantes naveguen estos vientos en contra —desde las estrategias de precios hasta los servicios del ecosistema y la integración de la IA— dará forma a la dinámica competitiva en 2026 y más allá.