• En respuesta a la crisis Rusia-Ucrania, Estados Unidos, Europa y sus aliados impusieron sanciones, lo que llevó a una rápida represalia de Rusia, congelando activos de empresas occidentales.
  • A pesar de una fuerte multa y temores de retirada, Apple finalmente pagó, lo que indica su reticencia a abandonar el lucrativo mercado ruso.
  • Las ventas de smartphones rusos experimentaron un repunte, con la cuota de mercado de Apple aumentando del 1% en 2022 al 9% en la primera mitad de 2023.

El gigante tecnológico estadounidense, Apple (AAPL.O), ha pagado una multa rusa de 1.200 millones de rublos (13,65 millones de dólares), impuesta por la agencia antimonopolio FAS de Rusia. La multa fue impuesta por acusaciones de abuso de su posición dominante en el mercado de pagos en aplicaciones, según se confirmó el lunes.

Sanciones y represalias

Después de la crisis Rusia-Ucrania, Estados Unidos, Europa y las naciones aliadas impusieron rápidamente una serie de sanciones. En represalia, Rusia respondió de inmediato con sanciones económicas contra numerosas empresas occidentales, congelando sus activos. En un fallo histórico en julio de 2022, se determinó que Apple violó las leyes antimonopolio, lo que llevó a una fuerte multa de 1.200 millones de rublos (13,65 millones de dólares) impuesta el 17 de enero de 2023. En respuesta a la restricción del gobierno de EE.UU. de vender dispositivos electrónicos que superen los $300 en Rusia, Apple enfrentó un dilema. Muchos creían que Apple, indiferente a la situación, podría retirarse por completo del mercado ruso, incluso eliminando el software ruso de su mercado de aplicaciones. Sin embargo, Apple se negó a cumplir, lo que llevó a un punto muerto.

El dilema de Apple y el impacto en el mercado

Más de un año después, el 19 de enero de 2024, Apple completó el pago de la multa, lo que indica su reticencia a soltar el lucrativo mercado ruso. Durante este período, un número significativo de dispositivos Apple, importados a través de varios canales, inundaron el mercado ruso. Las importaciones paralelas eludieron impuestos, haciendo estos dispositivos incluso más asequibles de lo habitual. Los fabricantes se beneficiaron sustancialmente de este mercado paralelo.

Medios europeos informaron que algunos proveedores europeos habían activado productos en otros países antes de llegar a Rusia, permitiendo que se usaran inmediatamente al llegar. El único inconveniente era una vida útil potencialmente reducida. Varios países europeos mantuvieron fronteras abiertas con Rusia, como los estados bálticos, Finlandia y otros. Continuaron actividades sustanciales de importación y exportación, sin tener en cuenta las tensiones geopolíticas. A pesar de las sanciones estadounidenses en curso y el conflicto en Ucrania, las empresas estadounidenses y europeas regresaron gradualmente al mercado ruso.

Dinámica del mercado y reingreso

El mercado ruso, siendo sustancial, resultó indispensable para Apple. Incluso si un millón de dispositivos Apple ingresaran al mercado anualmente, seguiría representando una cifra significativa. En 2021, Apple vendió 3,6 millones de unidades en Rusia, convirtiéndolo en el sexto mercado más grande de la compañía a nivel mundial. Según datos públicos, en los primeros ocho meses de 2023, las ventas de smartphones rusos alcanzaron los 18,6 millones de unidades, un aumento del 26% respecto al mismo período de 2022, cuando las ventas se desplomaron debido a las sanciones occidentales.

La cuota de mercado de Apple durante el mismo período en 2022 fue de apenas el 1%, probablemente debido a la disminución de existencias. Sin embargo, para la primera mitad de 2023, Apple había capturado una cuota de mercado del 9% en las ventas de smartphones rusos. Mientras Estados Unidos continuaba con sus sanciones y Ucrania seguía en conflicto, las empresas estadounidenses y europeas ya habían comenzado a restablecer su presencia en el mercado ruso.

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