Las acciones de Peloton se disparan con el contenido digital y cierra asociación con Lululemon

Peloton Shares on Digital Content Spiking Up, Closes Partnership with Lululemon is a Public briefing based on external evidence, participant context, and relationship signals.

Peloton, el gigante del fitness, y Lululemon, el coloso de la ropa deportiva, se unen en una asociación de cinco años que redefinirá la forma en que entrenamos y nos vestimos. La colaboración de este dúo dinámico significa que el contenido de fitness de primer nivel de Peloton ahora será accesible a través de la aplicación de ejercicios de Lululemon. Pero eso no es todo: Lululemon está a punto de convertirse en la marca de ropa deportiva de referencia de Peloton. Además, un grupo selecto de instructores de Peloton se pondrá el sombrero de embajador de esta moderna empresa de ropa. Aumento constante para ambas marcas de fitness. Cosas emocionantes esperan al mundo del fitness cuando las acciones de Peloton se dispararon más del 15% durante las operaciones extendidas al conocerse la noticia de esta asociación. Lululemon, con una capitalización de mercado de aproximadamente $48 mil millones (en comparación con los $1.7 mil millones de Peloton), vio cómo sus acciones se mantenían estables en las operaciones posteriores al cierre. En un giro inesperado, Lululemon ha decidido despedirse de Mirror, su dispositivo de transmisión de clases de entrenamiento, para finales de este año. Esta decisión se produce después de que las ventas de Mirror no cumplieran las expectativas, lo que llevó a Lululemon a asumir un importante cargo por deterioro de $443 millones. Si bien el contenido de Peloton está preparado para ocupar el lugar de Mirror, el destino del dispositivo en sí sigue siendo incierto. Peloton cambia el enfoque hacia el contenido. Con los productos de fitness conectados de Peloton perdiendo impulso gradualmente tras el auge de la pandemia, la empresa está girando hacia el contenido como su principal punto de venta. Esta asociación con Lululemon marca la primera vez que Peloton comparte su contenido altamente valorado con otra empresa, excepto por una alianza menor con Delta Air Lines que ofrece clases de meditación y movimiento a los viajeros. Peloton no tendrá acceso a los miembros de Lululemon. La aplicación de Lululemon cuenta con la asombrosa cifra de 13 millones de miembros, casi el doble de los siete millones de miembros globales de Peloton. Sin embargo, según los términos de su acuerdo, Peloton no tendrá acceso a los miembros de Lululemon que consumen contenido. El momento perfecto. Este anuncio llega justo después de la noticia de que el cofundador y director de producto de Peloton, Tom Cortese, se despide de la empresa. En mayo, el equipo directivo de Peloton discutió el cambio de marca y posibles asociaciones, y la directora de contenido, Jennifer Cotter, sugirió que, si bien nada está descartado, actualmente no hay una necesidad apremiante de tales colaboraciones. Ver también: Ziggo Group nombra a sus líderes antes de su salida a bolsa en Ámsterdam en 2027.