- حققت Tesla رقماً قياسياً في الربع الرابع بتسليم 484,507 مركبة كهربائية، متجاوزة توقعات السوق ومحققة هدفها لعام 2023. ومع ذلك، فإن عملاق السيارات الكهربائية الصيني BYD خطف التاج في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023.
- بخلاف فقدان الهامش، ستواجه Tesla تحديات إضافية بسبب التدقيق التنظيمي الصارم على نظام مساعدة السائق الخاص بها، وانتهاء الإعفاءات الضريبية لعدة موديلات في عام 2024، وصناعة السيارات الكهربائية المزدهرة والمبتكرة في الصين.
تجاوزت BYD Tesla في مبيعات السيارات الكهربائية في الربع الرابع، حيث سلمت 526,409 مركبة مقابل 484,507 لـ Tesla. Tesla، على الرغم من تحقيقها أرقاماً قياسية في التسليم وتحقيق هدفها لعام 2023، إلا أنها تخلفت عن هدف Elon Musk السنوي. تؤثر تخفيضات أسعار BYD الناجحة على هوامش الشركتين، مما يدفع Tesla إلى زيادة الخصومات. يضيف التدقيق التنظيمي وانتهاء الإعفاءات الضريبية تحديات لـ Tesla، مما قد يؤدي إلى استمرار تخفيضات الأسعار. على الرغم من نجاح BYD في الربع الرابع، تظل Tesla أكبر بائع للسيارات الكهربائية للعام بأكمله. هل يمكن لـ Tesla البقاء في ظل الصعوبات: حروب الأسعار، العقبات التنظيمية، ومعارك الحصة السوقية في ساحة السيارات الكهربائية؟
خطفت BYD مكان Tesla كأكبر صانع سيارات كهربائية من حيث مبيعات الربع الرابع
حققت Tesla تسليماً قياسياً للمركبات الكهربائية في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر، متجاوزة توقعات السوق ومحققة هدفها لعام 2023، لكنها فقدت مكانتها كأكبر صانع سيارات كهربائية من حيث المبيعات لصالح BYD الصينية.
سلمت Tesla 484,507 مركبة كهربائية في الربع الرابع، متخلفة عن 526,409 مركبة التي سلمتها BYD المدعومة من Warren Buffett – معظمها في الصين – مما يشير إلى أن مشتري السيارات كانوا يبحثون عن موديلات أكثر بأسعار معقولة في اقتصاد ذي أسعار فائدة مرتفعة.
في حين أن حملة نهاية العام لصانع السيارات الأمريكي أثمرت إلى حد كبير، مما سمح له بتسليم 1.8 مليون مركبة في عام 2023، إلا أنه تخلف عن هدف Elon Musk السنوي البالغ 2 مليون. ومع ذلك، فإنه لا يزال متقدماً على BYD للعام بأكمله، حيث سلمت الشركة الصينية إجمالي 3.02 مليون مركبة.
اقرأ أيضاً:تسلا سيبرتراك تصل أخيراً متأخرة 4 سنوات، السعر مضاعف للتوقعات
أين المخرج لـTesla
لقد أثبتت تخفيضات أسعار BYD نجاحها في السوق. ومع ذلك، فقد أثرت هذه الخطوة بالتأكيد على هوامش الشركتين. قامت عملاق السيارات الكهربائية العالمية Tesla بزيادة الخصومات وقدمت حوافز مثل ستة أشهر من الشحن السريع المجاني إذا قام العملاء بالتسليم بحلول نهاية ديسمبر، في محاولة لتعزيز المبيعات قبل أن تفقد بعض المتغيرات من سيارتها المدمجة Model 3 الإعفاءات الضريبية الفيدرالية الأمريكية في عام 2024.
قالت Susannah Streeter، رئيسة قسم المال والأسواق في Hargreaves Lansdown: "ستؤذي المعركة هوامش الشركتين، لكن BYD تعتقد بوضوح أن هذا ثمن يستحق الدفع لزيادة حصتها السوقية والاعتراف بها".
في الوقت نفسه، تواجه Tesla تدقيقاً تنظيمياً صارماً على نظام القيادة الذاتية الخاص بها وانتهاء الإعفاءات الضريبية بموجب قانون خفض التضخم (IRA). من المتوقع أن تقوم هذه الشركة المصنعة للسيارات بتحديث البرنامج في نظامAutopilot للمساعدة النشطة في القيادة (ADA)لأكثر من 2 مليون مركبة متأثرة بعد أن حدد تحقيق اتحادي للسلامة أنه من السهل جداً على السائقين إساءة استخدام الميزة. يقترح المحللون إمكانية استمرار تخفيضات الأسعار للحفاظ على الطلب، خاصة للموديلات التي تفقد الإعفاءات الضريبية.
على الرغم من أن Tesla تظل أكبر بائع للسيارات الكهربائية العام الماضي، إلا أنه تجدر الإشارة إلى أن BYD لديها حتى الآن وصول محدود إلى السوق الغربية بينما Tesla تُباع على نطاق واسع في الصين، أكبر سوق للسيارات الكهربائية في العالم.