- Крупные технологические компании, такие как Microsoft, Tencent и Sony, меняют игровую индустрию за счёт приобретений и стратегического позиционирования, что отражает уверенность в секторе.
- Привлекательность игровой индустрии выходит за рамки финансовой выгоды: её определяют технологический прогресс, меняющиеся бизнес-модели и рост мобильных и VR-игр.
- Игровая индустрия служит катализатором технологического развития: достижения в области ИИ, VR-игры и игровые движки влияют на самые разные отрасли — от развлечений и аэрокосмической сферы до медицинских симуляций.
В последние годы крупные технологические гиганты активно заявляют о себе в игровой индустрии. Знаковым событием стало приобретение Microsoft компанииActivision Blizzardза внушительные 68,7 млрд долларов. Activision Blizzard, ветеран игровой разработки, не только является пионером отрасли, но и единственной компанией, целиком сосредоточенной на разработке игр, которая достигла лидирующей рыночной стоимости. Её революционная играWorld of Warcraftпривлекла бесчисленное множество игроков по всему миру и оказала глубокое влияние на всю индустрию онлайн-игр.
Мировое игровое сообщество значительно выросло: 40% населения планеты считают себя геймерами, а в 2023 году за игровыми стримами следили более 900 миллионов человек. Объём игрового рынка достиг 240 млрд долларов — это вдвое больше суммарной стоимости кино- и музыкальной индустрий, и он продолжает расти более чем на 10% в год.
Такой стремительный рост привлёк внимание мировых технологических компаний. Семь из десяти самых дорогих технологических компаний мира тесно связаны с игровой индустрией — Meta, Apple, Microsoft, Google, Amazon, NVIDIA и Tencent — и в последние годы наращивают присутствие в этом секторе.
Но что делает игровую индустрию столь привлекательной? Только ли погоня за прибылью?
Привлекательность игровой индустрии
Привлекательность игровой индустрии не сводится к финансовой выгоде. Её притягательность усиливают технологический прогресс и взаимопроникновение разных отраслей. Три десятилетия назад игровой рынок был устроен относительно просто: разработчики создавали игры, а издатели выпускали их на крупных платформах. Однако по мере роста затрат на разработку крупные издатели начали поглощать небольшие студии, что привело к вертикальной интеграции в отрасли. Традиционными гигантами игровых консолей стали Sony, Nintendo и Microsoft.
Приобретение Activision Blizzard должно было укрепить выручку Microsoft на мировом игровом рынке, позволив ей обойти Sony и стать вторым по величине игроком отрасли, уступая лишь Tencent.
Если Sony и Nintendo традиционно сосредоточены на игровых консолях, то распространение мобильных устройств вывело смартфоны на передний план игровой индустрии. Tencent, инвестируя в целый ряд игровых компаний, особенно в сегменте мобильных игр, стала одной из крупнейших игровых компаний мира.
Бизнес-модель индустрии также эволюционировала: от розничных продаж она сместилась к сервисному подходу — бесплатные игры с внутриигровыми покупками и выручкой от продажи виртуальных товаров. Эта модель добилась огромного успеха во всём мире. Яркий пример —Epic Games, в которую инвестировала Tencent. Флагманская игра компанииFortniteприносит более 5 млрд долларов годовой выручки за счёт внутриигровых покупок. Кроме того, игровой движок Unreal Engine от Epic Games вышел за пределы игровой сферы и используется в кино и аэрокосмической отрасли.
Блиц-вопрос:
Какие три крупнейшие компании по производству видеоигр в мире?
Ответ — в конце этой статьи.
Развитие технологий ИИ в разработке игр
Достижения в области ИИ вдохнули новую жизнь в разработку игр.
Генеративный ИИ позволяет разработчикам автоматически создавать различные элементы игр — уровни, карты, персонажей и предметы.DeepMindот Google успешно обучила систему ИИ, способную генерировать игровые карты, похожие на карты из «StarCraft».
Кроме того, ИИ используется для создания интеллектуальных игровых персонажей, повышая сложность и увлекательность игры. Например, GPT-3 от OpenAI применяется для создания игровых персонажей со сложными диалогами.
ИИ также автоматизирует тестирование игр, выявляя ошибки и проблемы производительности и предоставляя данные для оптимизации.
Более того, ИИ применяется для создания виртуальных помощников внутри игр, которые дают игрокам подсказки и задания.
Ведущие игровые компании постоянно исследуют возможности применения ИИ, в результате чего инструменты разработки игр становятся всё более мощными.
Подъём VR-игр и его последствия
В последние годы аппаратное обеспечение и технологии отслеживания для VR-игр значительно продвинулись вперёд, а игровой контент постоянно обновляется. Эти достижения обеспечили игрокам более глубокое погружение и способствовали росту популярности и развитию VR-игр.
Примечательно, что технологические гиганты, такие как Huawei, ByteDance и Meta, активно вышли на рынок VR-гарнитур, представив собственные устройства и ускоряя развитие VR-технологий за счёт инвестиций в профильные компании.
Meta, ранее Facebook, сделала значительные инвестиции в область гарнитур, купив в 2014 годуOculus VR. ByteDance также добилась успехов в этом сегменте, инвестировав в несколько компаний, связанных с VR и AR, и выпустив собственную гарнитуруPico Neo 3. Huawei вышла на рынок гарнитур с устройствомHuawei VR Glass.
Читайте также:Запуск гарнитуры Apple Vision Pro: отложен, но ожидается яркое событие
Huawei рассматривает VR-игры как следующую точку роста игровой индустрии и планирует увеличивать инвестиции и присутствие в этом направлении, чтобы занять выгодные позиции на рынке на раннем этапе.
Быстро растущий рынок VR-игр привлёк внимание и инвестиции многих технологических гигантов, что стимулирует развитие VR-игрового опыта и открывает новые возможности и вызовы для всей игровой индустрии.
Игровая индустрия как катализатор технологического развития
Игровая индустрия не только дарит игрокам огромную развлекательную ценность, но и открывает технологическим компаниям широкие возможности для развития.
Например, NVIDIA, известная своими игровыми видеокартами, расширила бизнес за пределы игр и вышла на рынок ИИ-чипов, используя своё технологическое преимущество в области обработки графики. Сегодня графические процессоры NVIDIA стали важнейшим вычислительным инструментом в сфере ИИ и широко применяются в автономном вождении, глубоком обучении и науке о данных.
Tencent, владелец нескольких известных игр, не только получает значительную прибыль от своих игр, но и продвигает развитие собственных технологий в таких областях, как ИИ и облачные вычисления.
Возможности рендеринга игровых движков в реальном времени открыли новые горизонты в самых разных сферах — от киноспецэффектов до аэрокосмических симуляций. Американская кинокомпанияWētā FX(ранее Weta Digital) использовалаUnreal Engine 5для создания части спецэффектов в фильмах «Звёздные войны: Скайуокер. Восход» и «Аватар 2».
Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства США (NASA)в сотрудничестве с Epic Games использовало Unreal Engine 5 для создания виртуальной среды Марса, помогая учёным исследовать ресурсы планеты. Эта виртуальная среда имитирует температуру, климат и рельеф поверхности Марса, позволяя учёным проводить разведку и исследования ресурсов.
В медицинской сфере Unreal Engine 5 используется для создания высокореалистичных сценариев медицинских симуляций, помогающих в обучении врачей и медсестёр.The Virtual Reality Medical Centerв США использовал Unreal Engine 5 для разработки нескольких медицинских обучающих игр, помогающих медработникам отрабатывать хирургические процедуры и методы лечения.
Читайте также:Будущее здравоохранения за XR? Хирургия, психическое здоровье и реабилитация мозга говорят «да»
Появление Unreal Engine 5 вызвало преобразующую волну в технологической сфере. Его впечатляющая игровая графика и тщательная проработка деталей создают бесшовное слияние реального и виртуального миров.
Unreal Engine — это инструмент разработки игр, известный мощными эффектами освещения и детализацией объектов. Он использует технологию трассировки лучей на основе ИИ, создавая реалистичные тени при прохождении света через разные сцены и обеспечивая эффект погружения в реальный мир. Кроме того, движок позволяет разработчикам свободно использовать различные модели объектов, создавая разнообразные игровые миры.
Хотя сейчас применение игровых движков сосредоточено в отдельных областях, по мере дальнейшего сближения виртуального и реального миров они могут стать важными инструментами для многих отраслей.
Ряд национальных правительств уже осознали потенциал и ценность игровой индустрии и включили игры в стратегии национального развития. Европейский союз принял законодательство об играх, Саудовская Аравия официально включила киберспорт в национальный план, а Южная Корея последовательно поддерживает развитие игровой индустрии со времён азиатского финансового кризиса.
Как технологические титаны видят цифровое будущее
Игровая индустрия — это не только огромный развлекательный рынок, но и точка пересечения технологий, культуры и коммерции. Устойчивое стратегическое позиционирование таких гигантов, как Microsoft, Tencent и Sony, отражает их уверенность в этой отрасли, а развитие игровых движков открывает новые перспективы на будущее. В этой динамичной индустрии сила игр выходит за пределы экрана, стимулируя технологические инновации и прогресс.
Технологические гиганты с энтузиазмом погружаются в игровую среду, стремясь формировать цифровой мир будущего. Эта борьба касается не только коммерческих интересов, но и стремления к доминированию в наступающей цифровой эпохе.
Игры стали мостом в будущее.
Ответ на вопрос:Tencent, Microsoft, Sony.