• Taboola заключила значимое партнёрство с технологическим гигантом Apple по интеграции нативной рекламы в приложения Apple News и Apple Stocks. Об этом было объявлено во вторник, и акции Taboola подскочили почти на 11 %.
  • Это партнёрство — крупная победа для Taboola: компания получает первоклассную площадку, чтобы продемонстрировать свои рекламные компетенции. Сотрудничество с Apple укрепляет рыночную репутацию Taboola и даёт ей надёжный канал получения дохода. Управляя нативной рекламой на высокопосещаемых платформах, таких как Apple News и Apple Stocks, Taboola может существенно расширить свой охват и влияние в сфере цифровой рекламы.

НАШЕ МНЕНИЕ
Получение Taboola этого партнёрства с Apple — огромная новость. Это как если бы аутсайдер цифровой рекламы получил поддержку от технологического гиганта. Apple, как известно, не распространяется о своих рекламных доходах, но, учитывая прогноз eMarketer, что к 2024 году они достигнут 10 миллиардов долларов, понятно, почему Taboola стремится получить свою долю пирога. И не будем забывать: это происходит сразу после отставки генерального директора HSBC Куинна, чей путь во главе банка был непростым — пандемия и давление инвесторов. Это хорошо показывает, что в мире бизнеса партнёрства и перемены на самом верху могут решить всё.
— Miurio Huang, журналист BTW

Что произошло

Taboolaзаключила значимое партнёрство с технологическим гигантомAppleпо интеграции нативной рекламы в приложения Apple News и Apple Stocks. Об этом было объявлено 17 июля, и акции Taboola подскочили почти на 11 %.

Нью-йоркская компания цифровой рекламы теперь будет отвечать за нативную рекламу на обеих платформах по всему миру — это существенное усиление её портфеля реселлерских контрактов с одним из самых знаковых брендов в мире. Получив статус рекламного реселлера, Taboola будет управлять и продавать объявления, которые органично вписываются в контент этих приложений.

Интеграция позволит Taboola продавать рекламу в лентах новостей и статьях некоторых издателей в Apple News и Apple Stocks, как указано на сайте для разработчиков Apple. Эта сделка, о которой первым сообщилоAxios, — поворотный момент для обеих компаний.

Apple, которая, как известно, неохотно раскрывает точные цифры своих рекламных доходов, не сразу ответила на запрос о комментарии. Однако аналитическая компания eMarketer прогнозирует, что рекламные доходы Apple могут достичь 10,34 млрд долларов к 2024 году.

Читайте также:Является ли Apple Vision Pro смешанной реальностью?

Читайте также:Apple открывает мобильные платежи конкурентам после регулирования ЕС

Почему это важно

Это партнёрство — крупная победа для Taboola: компания получает первоклассную площадку, чтобы продемонстрировать свои рекламные компетенции. Сотрудничество с Apple укрепляет рыночную репутацию Taboola и даёт ей надёжный канал получения дохода. Управляя нативной рекламой на высокопосещаемых платформах, таких как Apple News и Apple Stocks, Taboola может существенно расширить свой охват и влияние в сфере цифровой рекламы.

Для Apple эта сделка — стратегический шаг по усилению рекламного бизнеса. По мнению аналитиков Needham, расширение рекламной деятельности может помочь Apple улучшить рентабельность без повышения цен на устройства. Пока Apple продолжает диверсифицировать источники дохода, выход на прибыльный рекламный рынок выглядит многообещающим направлением для устойчивого финансового роста.

Синергия между Taboola и Apple подчёркивает растущее значение нативной рекламы — формата, при котором объявления органично вписываются в контент платформы. Такой подход не только улучшает пользовательский опыт за счёт релевантной и менее навязчивой рекламы, но и повышает вовлечённость и эффективность для рекламодателей.

Кроме того, это партнёрство вписывается в более широкую тенденцию: технологические компании ищут инновационные способы монетизации платформ за пределами традиционных моделей дохода. Пока цифровая реклама продолжает развиваться, такие коллаборации показывают потенциал значительных изменений в том, как объявления доставляются и воспринимаются.

Сделка между Taboola и Apple — знаковое событие в сфере цифровой рекламы. Она иллюстрирует стратегические манёвры, которые компании совершают, чтобы воспользоваться растущим рекламным рынком. После заметного роста акций Taboola очевидно, что инвесторы признают потенциальную ценность этого партнёрства. По мере интеграции будет интересно наблюдать, как обе компании используют это сотрудничество для стимулирования роста и инноваций в рекламной отрасли.