• Стриминг впервые обошёл по совокупной доле аудитории эфирное и кабельное телевидение, составив 44,8 % всего телесмотрения.
  • Этот сдвиг подчёркивает растущее доминирование стриминговых платформ в медиаландшафте.

Что произошло: стриминг обгоняет эфирное и кабельное телевидение в мае

Стриминг впервые официально обошёл по совокупной доле аудитории эфирное и кабельное телевидение, согласно недавнему отчётуNielsen. В мае на стриминг пришлось 44,8 % всего телесмотрения, тогда как эфирное вещание и кабель в сумме составили 44,2 %. Эта веха отражает значительные изменения в привычках просмотра, чему способствуют популярность бесплатных каналов с рекламной моделью, рост YouTube и трансформация традиционных медиакомпаний.

YouTubeв одиночку обеспечил 12,5 % всего телесмотрения, показав четвёртый месяц роста подряд. За последние четыре года доля стриминга выросла на 71 %, тогда как просмотр эфирного телевидения и кабеля снизился на 21 % и 39 % соответственно. Этот сдвиг подчёркивает растущее доминирование стриминговых платформ в медиаландшафте.

Читайте также:Рост стриминга вывел музыкальные доходы Великобритании на рекордный уровень
Читайте также:Углеродный след цифровых технологий: от стриминга до облачных хранилищ

Почему это важно

То, что стриминговые сервисы обгоняют традиционные медиа, знаменует поворотный момент в индустрии развлечений. Поскольку потребители всё чаще отдают предпочтение контенту по запросу, традиционные медиакомпании испытывают растущее давление и вынуждены адаптироваться. Подъём бесплатных рекламных стриминговых сервисов, или FAST-каналов, во многом способствовал этому сдвигу, привлекая зрителей, которые предпочитают экономичные варианты. Платформы вроде Pluto TV и Tubi набирают популярность и в совокупности обеспечивают 5,7 % всего телесмотрения.

Кроме того, впечатляющий рост YouTube показывает, как цифровые платформы меняют зрительские предпочтения. Традиционные телесети начинают осваивать стриминг, интегрируя свои предложения, чтобы оставаться актуальными. Например, такие крупные события, как Супербоул, транслировались одновременно на традиционных и стриминговых платформах, что отражает новый гибридный подход.

Эта трансформация — не просто тенденция; она сигнализирует о фундаментальном изменении того, как аудитория потребляет контент. По мере развития стриминга его влияние, вероятно, будет определять будущее развлечений, стимулируя новые инновации и конкуренцию среди провайдеров. Зрители могут рассчитывать на более персонализированный контент и улучшенный пользовательский опыт, поскольку компании стремятся привлечь растущую аудиторию.