• S&P понизило прогноз по Warner Bros Discovery до «негативного» из-за падения доходов кабельного ТВ и риска потери прав на трансляции NBA.
  • Глубокий контент-каталог компании считается ключевым активом на конкурентном рынке стриминга, а стратегия превращения этой базы активов в устойчивый рост имеет решающее значение.

НАШЕ МНЕНИЕ
Warner Bros. Discovery, признанный мировой медиагигант, недавно столкнулся с проблемами в развитии бизнеса. Пересмотр прогноза агентством Standard & Poor’s (S&P) отражает снижение показателей кабельного телевидения компании и риск потери прав на трансляции NBA. Это изменение не только существенно влияет на финансовое положение и рыночные показатели самой Warner Bros. Discovery, но и даёт представление о тенденциях в медиаиндустрии в целом.
– Elodie Qian, корреспондент BTW

Что произошло

Standard & Poor’s (S&P)пересмотрело прогноз поWarner Bros Discovery (WBD.O)с «стабильного» на «негативный», сославшись на продолжающееся падение бизнеса кабельного телевидения компании. Это решение принято на фоне возможной потери прав на трансляции матчей National Basketball Association (NBA), что может усугубить существующие проблемы.

На долю кабельного ТВ приходится около 50 % выручки Warner Bros Discovery. Этот сегмент сталкивается со снижением рекламных доходов и переходом потребителей на стриминговые сервисы. Это вынудило компанию списать стоимость своих телевизионных активов на ошеломляющие 9,1 млрд долларов в начале этого месяца.

В пятницу S&P заявило, что прогноз основан на ожидании сохранения высокого уровня долга Warner Bros Discovery, поскольку спад в кабельном ТВ ограничивает способность компании быстро сокращать задолженность. Несмотря на это, S&P подтвердило инвестиционный кредитный рейтинг компании «BBB-».

По состоянию на 30 июня Warner Bros Discovery сообщила о валовом долге в размере 41,4 млрд долларов после погашения 1,8 млрд долларов во втором квартале этого года. Потенциальная потеря телевизионного контракта с NBA по окончании сезона 2024–2025 годов представляет собой дополнительный риск, как отметило S&P.

Читайте также:Чем кабельное ТВ отличается от эфирного?

Читайте также:Dish Network или кабельное ТВ: что выгоднее?

Почему это важно

В рамках значимого события в отрасли NBA недавно передала права на трансляции ESPN — компании Walt Disney, NBCUniversal — компании Comcast, а также Amazon.com, положив конец многолетнему партнёрству с Warner Bros Discovery, длившемуся четыре десятилетия.

В ответ на отклонение NBA заявки Warner Bros Discovery, соответствовавшей предложению Amazon, компания подала иск против лиги.

NBA была существенным источником прибыли Warner Bros Discovery, обеспечивая значительные рекламные доходы в портфеле линейного телевидения компании и её стриминговом сервисе Max.

Несмотря на эти трудности, число пользователей прямых потребительских сервисов компании выросло до 103,3 млн благодаря запуску более доступных продуктов с рекламной поддержкой и расширению Max на новые рынки.

S&P отметило: «Глубокая библиотека фильмов и телешоу WBD … даёт компании инструменты, чтобы сделать стриминговый сервис привлекательным, а её способность превращать сильную базу активов в устойчивый рост станет ключом к компенсации спада линейного ТВ».

Глубокий контент-каталог компании считается ключевым активом на конкурентном рынке стриминга, а стратегия превращения этой базы активов в устойчивый рост имеет решающее значение. По мере дальнейшей эволюции медиаландшафта способность Warner Bros Discovery адаптироваться и внедрять инновации определит её будущий успех в отрасли.