- Китайские пользователи сети очень любят подшучивать над Lei Jun, основателем китайского технологического гиганта Xiaomi. Когда он рассказал, что по утрам обычно ест соевое молоко и жареные пончики, некоторые прокомментировали: «Господин Lei, мы по утрам обычно едим большие лепёшки, в обед едим „испытания“ с луны, а вечером — „убытки“» — что подразумевает, что их обманывают пустыми обещаниями босса или что они терпят жизненные неудачи, как Сквидвард, невезучий персонаж из «Губки Боба».
- Разительный разрыв в тональности брендов Xiaomi и продуктов Elon Musk бросается в глаза.
НАШЕ МНЕНИЕ
Моё предпочтение Lei Jun в ущерб Elon Musk отражает любопытное расхождение в потребительских установках, сформированное культурными и экономическими факторами. Открытость Lei, умение вызывать симпатию и стремление выпускать качественные и доступные продукты принесли ему широкое признание. Общение Lei с потребителями в социальных сетях, где он делится личными мыслями и держится просто, создаёт прочное ощущение связи и доверия. Elon Musk, напротив, воплощает более визионерскую и загадочную личность. Для многих, особенно на таком рынке, как Китай, практические преимущества и доступный стиль лидерства Lei Jun перевешивают привлекательность футуристических амбиций Musk, поэтому основателю Xiaomi отдают более явное предпочтение.
-Miurio, журналист BTW
Elon Musk, а теперь, возможно, ещё и Jensen Huang — пожалуй, два самых почитаемых имени в технологической отрасли. Но есть и китайский аналог, которым восхищаются, возможно, ещё сильнее, по крайней мере сами китайцы.
Lei Jun, создатель Xiaomi и технологическая знаменитость Китая, недавно представил первый электромобиль Xiaomi —Xiaomi SU7. Будучи королём рекламы в Китае, Lei регулярно публикует в TikTok, Weibo и других соцсетях, чем занимается каждый день, чтобы продвигать Xiaomi SU7.
Эта личная вовлечённость, похожая на манеру Musk, но с дружеским и куда более доступным тоном, выделяет его и принесла ему легион любящих поклонников — включая меня.
Китайские пользователи пишут в его соцсетях, что он крутой и благородный человек. Проведя десять лет в центре внимания, Lei сохраняет джентльменские манеры, а его густые волосы опровергают стереотип о лысеющих айтишниках.
Когда-то Lei получил высший балл на сверхконкурентном вступительном экзамене в китайский университет, и его воспринимают как богатого профессионала-самоучку с удивительной судьбой. Кажется, его любят все — даже больше, чем Elon Musk.
Представьте: вы молодой человек, который только вступает во взрослую жизнь. Вы разглядываете новую Tesla, её обтекаемый кузов поблёскивает в свете ламп, напоминая частную ракету, которую Elon недавно запустил в космос. Функция автопилота — супер, правда? Большой запас хода впечатляет, не так ли?
Но за полцены Tesla можно получить полностью укомплектованный электромобиль Xiaomi SU7: с дизайном кузова в духе Porsche, запасом хода, которого хватит доехать от Пекина до Шанхая на одной зарядке, и даже с защитой от солнца! Уже одна эта опция очаровывает бесчисленное множество женщин.
Какую бы выбрали вы? Если бы это был мой выбор, сомнений бы не было.
Большая разница в характерах и образе жизни
Lei Jun — человек, который в интернете уже много лет
Китайские пользователи обожают подшучивать над Lei. Когда он рассказал, что по утрам обычно ест соевое молоко и жареные пончики, некоторые написали в комментариях: «Господин Lei, мы по утрам обычно едим большие лепёшки, в обед едим „испытания“ с луны, а вечером — „убытки“» — что подразумевает, что их обманывают пустыми обещаниями босса или что они терпят жизненные неудачи, как Сквидвард. В «Губке Бобе» Сквидвард — вечно недовольный осьминог с занудным коллегой и жадным до денег боссом. Недавно он стал популярен в Китае: всё больше молодых людей взрослеют и понимают, что мир больше не кажется им прекрасным садом.
Выйдя на работу и ощутив на себе раздражительность и апатию Сквидварда в социальных отношениях, они видят в этом замкнутый круг воспитания.
Своими забавными комментариями китайские пользователи привлекли внимание Lei, но это скорее шутка между друзьями, чем насмешка простого человека над бизнесменом-миллиардером.
«Xiaomi продолжает развиваться, а её показатели — расти. Сегодня компания превращает свою бизнес-модель из модели догоняющего в модель лидера благодаря серии новых инициатив».
На моём любимом сайте Bilibili, популярной китайской видеоплатформе, самый популярный юмористический музыкальный клип обыгрывает оговорку Lei на презентации смартфона Xiaomi в Индии. Эта ошибка стала неофициальным слоганом Xiaomi — «Are You OK?» Фраза привлекла внимание публики благодаря многочисленным производным работам и превратилась в популярный мем и культурный феномен.
Lei очень популярен и горячо любим. Если глубоко разобраться в причинах, думаю, дело в том, что он покладистый, терпимый и скромный бизнесмен. Для китайцев Lei — идеальное воплощение той личности, к которой китайцы стремятся уже более двух тысяч лет. Только когда природные качества и результаты воспитания правильно соединяются, получается по-настоящему мудрый и добрый человек. Учёный, начитанный, нравственно чистый, приветливый, терпимый и скромный, как Lei, он идеально соответствует этому образу.
Я верю, что такой бизнесмен может построить для людей лучшую жизнь. Те, кто его не поддерживает, видят только, что его богатство не так велико, как у некоторых других бизнесменов, но такой взгляд на самом деле очень поверхностный, неглубокий и невежественный, и принимать его не следует.
Странный технологический гений
Для контраста: я видел интервью с Elon Musk, и он сказал, что каждое утро выпивает лишь чашку кофе или вообще ничего не ест, а завтрак занимает меньше пяти минут его жизни.
То есть это немного преувеличено. Интересно, не фигура ли это речи.
Elon Musk представлять не нужно. Он — многое. Этот амбициозный человек спас Tesla и всего за несколько лет создал собственную ракету.
При таком успехе, как у Musk, он же и вспыльчивый, он же и властный радикал. Люди, которые проводили с ним время, говорят, что характер у него эксцентричный и к нему трудно подступиться.
Когда он только приобрёл Twitter, то заставил сотрудников соблюдать строгие правила. Я считаю, что хорошая корпоративная культура, основанная на добрых отношениях с подчинёнными, — один из важнейших факторов долголетия компании, а у Musk с этим, похоже, очень плохо. Когда я ставлю себя на место сотрудника Twitter, Musk видится мне просто ужасным: бессердечный делец, который вечно обманывает людей; его план освоения Вселенной — сплошная липа; меня уволят без причины; мне придётся следовать жёстким правилам, а ему всё сойдёт с рук, потому что правила придумал он сам.
В разгар пандемии COVID-19 он подогревал страхи вокруг безопасности вакцин, заявляя, что угроза преувеличена, и выступал против обязательной вакцинации — это же нелепо, правда? Ему нет дела до человеческих страданий. Известен он и жёстким отношением к сотрудникам. Бывшие коллеги считают Musk мелочным, жестоким и вспыльчивым, особенно когда он раздосадован или когда с ним спорят. Несколько лет назад его высмеивали как сумасшедшего банкрота.
Он часто выставлял себя политиком с независимым мышлением, но на деле держался в стороне от переплетённых интересов разных партий и сближался с какой-то стороной лишь потому, что это было выгоднее ему. Независимость мысли была лишь предлогом, прикрывающим его эгоизм, — как и переодевание в миротворца. Попытка Musk вмешаться в войну между Россией и Украиной в роли международного миротворца, судя по всему, произошла после его разговора с Путиным, хотя Musk решительно отрицал, что такой разговор был.
Каждый раз, когда он что-то затевает, всё рушится.
Я читал его автобиографию: его взросление можно назвать трудным — развод родителей, жестокость отца, травля в школе, отсутствие друзей, горе в детстве, несколько распавшихся браков... Он публично заявлял, что у него синдром Аспергера. У некоторых воспитание было хуже, чем у него, кто-то недоедал, кто-то жил в условиях войны; это не оправдание для его эксцентричной и высокомерной личности.
Будь вы на моём месте, разве вы не предпочли бы человека, который десять лет счастлив в браке со своей первой любовью, как Lei, — а не того, кому не хватает эмпатии, у кого три развалившихся брака и несколько детей, зачатых с помощью искусственного оплодотворения, как Musk?
Неожиданная викторина
Кто из перечисленных ниже людей является сейчас самым богатым человеком мира в 2024 году?
A. Jeff Bezos
B. Elon Musk
C. Bernard Arnault
D. Bill Gates
Правильный ответ — в конце статьи.
Читайте также:Покупатели Xiaomi SU7 сталкиваются с ожиданием до 7 месяцев
Читайте также:Китайская Xiaomi вступает в гонку электромобилей с «автомобилем мечты», чтобы составить конкуренцию Tesla
Огромный разрыв в тональности брендов
От начала до конца — на благо повседневной жизни людей
Разительный разрыв в тональности брендов Xiaomi и продуктов Elon Musk бросается в глаза.
Вдохновлённая своим создателем, Xiaomi славится доступностью, инновациями и нацеленностью на массовый рынок смартфонов, умных домашних устройств и лайфстайл-гаджетов. Компания придерживается дружелюбного и доступного маркетингового тона, делая ставку на соотношение цены и качества. Xiaomi активно общается с потребителями в соцсетях и на онлайн-площадках, используя юмор и близкий аудитории контент, чтобы привлечь молодую публику. Идентичность бренда отличают лёгкий, вовлекающий тон, приоритет пользовательского опыта и внимания к сообществу.
Десять лет назад Apple представила линейку iPhone 6 с ценами от 5 000 до 8 000 юаней (от 826 до 1 100 долларов), а Xiaomi выпустила смартфон Mi Phone первого поколения, который стоил всего пятую часть цены Apple. В то время на мировом рынке мобильных телефонов Nokia, Samsung и Apple занимали абсолютно лидирующие позиции, и можно было купить телефон с характеристиками выше среднего меньше чем за половину цены продукта Apple — так обстоит дело и сегодня. Более того, умные домашние устройства можно купить дешевле, чем у других брендов.
Несмотря на нынешние вызовы китайской отрасли электромобилей, Xiaomi SU7 остаётся выгодным продуктом, созданным, чтобы органично встроиться в жизнь людей.
Недосягаемые сферы
Напротив, продукты Elon Musk часто несут в себе смесь технической экспертизы и визионерских целей, регулярно затрагивая сложные темы — искусственный интеллект, устойчивые энергетические решения и колонизацию космоса.
Сферы, которые он продвигает, слишком далеки от людей, по крайней мере от меня; тон серьёзный и устремлённый в будущее, обращён в первую очередь к инвесторам, учёным и инженерам. Он ищет пропуск для нашей планеты во Вселенную. Но этого на самом деле недостаточно, чтобы установить связь с обычными людьми.
«Если кому-то здесь не нравятся космические путешествия, кто бы это ни был, отлично, вы уволены».
Слова Elon Musk, когда он небрежно увольняет людей
Tesla и SpaceX неизменно делают акцент на передовых технологиях, инновациях в устойчивой энергетике и прорывах в освоении космоса. Тональность бренда Tesla тяготеет к футуристическому видению и премиальным электромобилям, тогда как SpaceX воплощает дух первооткрывателя и амбициозные цели в космических путешествиях.
Предпочтение Lei Jun в сравнении с Elon Musk обнажает любопытное расхождение в потребительских установках, сформированное культурными и экономическими факторами. Lei Jun, основатель Xiaomi, выстроил образ, который глубоко резонирует с массовым рынком Китая. Его открытость, умение вызывать симпатию и стремление давать людям качественные и доступные продукты принесли ему всеобщее признание. Общение Lei с потребителями в соцсетях, где он делится личными мыслями и остаётся простым и земным, создаёт прочное чувство связи и доверия.
Elon Musk, напротив, воплощает более визионерскую и загадочную личность. Хотя его инновации в Tesla и SpaceX, бесспорно, революционны, Musk часто транслирует образ большой амбиции и готовности к риску, который может казаться далёким и менее доступным обычному потребителю. Ставка на передовые технологии премиального уровня помещает его бренды в другую категорию, привлекая скорее энтузиастов технологий и инвесторов, чем широкую потребительскую базу.
Хотя его инновации в Tesla и SpaceX, бесспорно, революционны, Musk часто транслирует образ большой амбиции и готовности к риску, который может казаться далёким и менее доступным обычному потребителю.
Что ж, я считаю, что экономический базис определяет устройство общества, а эти слишком макроскопические космические исследования и космический туризм часто недосягаемы для людей, которые сталкиваются с фундаментальными вызовами, такими как продовольственная безопасность, но при этом они близки народу. Продвигать передовые технологии непросто, но многие люди в мире просто хотят жить в мире, и нельзя быть таким же агрессивным, как Elon, чтобы заставлять других.
Исходя из этого, что вы предпочтёте: купить новый умный продукт по хорошей цене или купить Tesla, чтобы поддержать программу космических исследований Elon Musk?
Правильный ответ — B: в 2024 году Elon Musk — самый богатый человек мира с состоянием около 215,6 миллиарда долларов.