- Люксовые бренды, такие как PRADA и Gucci, вышли в пространство NFT, расширив охват на более широкую аудиторию.
- NFT меняют традиционный люкс: технология блокчейна повышает доступность и инклюзивность.
- NFT способны перестроить индустрию люкса, открывая новые возможности для брендов и потребителей в цифровую эпоху.
В сфере традиционных товаров люкс уникальность, высокое качество и эксклюзивность всегда были синонимами потребления. Такая модель не только давала покупателям инвестиционные возможности, повышала их социальный статус и предлагала эксклюзивные услуги, но и возводила непреодолимый барьер. Однако с появлением новых применений технологии блокчейна NFT перестраивают эту традицию: качественный люкс и достаток становятся доступны более широкой аудитории, а сама суть люксового потребления переосмысливается.
Участие люксовых брендов в NFT
PRADA: в авангарде движения
PRADA выделяется как единственный люксовый бренд, публикующий NFT ежемесячно. Серия PRADA Timecapsule связывает каждую физическую вещь с лимитированным NFT и даёт держателям NFT эксклюзивные преимущества и возможность посещать недели моды и мероприятия бренда. Такой инновационный подход означает серьёзные изменения в том, как люксовые модные дома взаимодействуют с клиентами.
Gucci: первопроходец NFT-инициатив
Ещё в июне 2021 года Gucci вышел в NFT, выпустив своё первое NFT-видео в рамках празднования столетия бренда. 1 февраля 2022 года Gucci представил коллекцию SuperGucci NFT: каждый NFT включает сумку-скульптуру из итальянской керамики ручной работы, созданную в соавторстве с Gucci. Эта инициатива не только демонстрирует готовность Gucci к цифровым инновациям, но и подчёркивает потенциал NFT в улучшении традиционного люксового ритейла.
Louis Vuitton: уникальный подход к NFT
В отличие от PRADA и Gucci, Louis Vuitton (LV) решил пойти в NFT-игры. В августе 2021 года LV запустил NFT-игру «Louis The Game», где игроки могут найти 30 NFT, спрятанных в игре. 6 июня 2023 года LV анонсировал новую серию Treasure Trunk NFT под названием «Via» — в переводе с латыни «путь». Каждый NFT этой серии стоит 39 000 евро и включает не только лимитированный NFT, но и сундук, сделанный на заказ. Для NFT Via LV ввёл «Soul Binding Tokens» (SBT), которые запрещают дарение и перепродажу на вторичном рынке.
При этом держатели NFT Via могут покупать ключи, открывающие доступ к будущим продуктам и услугам; обменять эти ключи можно на платформе. Изначально серия открыта для регистрации покупателей из Великобритании, США, Канады, Франции, Японии, Австралии и Германии. Продажи стартуют 8 июня, оплата принимается в криптовалюте и фиатных деньгах.
«Это чисто виртуальный мир, а пока мы живём в реальном мире и продаём настоящие продукты. Да, это увлекательно, интересно и даже может быть довольно забавно. Нам нужно посмотреть, какие применения найдутся у этой метавселенной и этих NFT».
Bernard Arnault, основатель, председатель совета директоров и генеральный директорLVMH(https://www.highsnobiety.com/p/bernard-arnault-lvmh-metaverse-nfts/)
Хотя нынешний рынок NFT может казаться безжизненным, а цены на крупные интеллектуальные активы заметно упали, для люксовых брендов Web2 NFT остаются способом ответить на запросы премиальной клиентуры. Кроме того, эти бренды планируют ввести линейку обмениваемых продуктов и услуг, включая виртуальную моду и эксклюзивные впечатления в метавселенной. Этот стратегический сдвиг подчёркивает способность люксовых брендов адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей.
Читайте также:Всё ли дело в деньгах? Как главная привлекательность NFT-игр может стать их гибелью
Почему NFT могут изменить люксовое потребление?
Пересмотр традиционной эксклюзивности
Уникальность всегда была ключевой чертой традиционного люксового потребления. Люксовые бренды создавали эксклюзивные впечатления для избранных с помощью лимитированных выпусков и дорогостоящей кастомизации. Мотивы покупки предметов люкса часто включают инвестиции, повышение социального статуса и доступ к качественным услугам и образу жизни. Однако эта эксклюзивность привела к тому, что люкс стали воспринимать как символ привилегий, а высокие цены отпугивали обычных людей.
Роль технологии блокчейна
Появление NFT бросает вызов эксклюзивности традиционного люксового потребления. Благодаря технологии блокчейна NFT соединяют фундаментальные характеристики люкса с цифровыми активами, делая их более делимыми, ликвидными и справедливыми. Механизм привязки обеспечивает реальное обеспечение цифровых активов, а дробление превращает предметы люкса из эксклюзивного достояния немногих в общий цифровой актив.
Доверие и доступность
Технология блокчейна — краеугольный камень уникальности NFT. Её неизменность, прозрачность и анонимность добавляют новые элементы доверия в люксовые транзакции. Дробление и надёжные механизмы обращения снижают барьеры для люксового потребления. Эта новая модель даёт более широкой аудитории доступ к достатку и качеству люксовых товаров.
Демократизация люксового потребления
Интеграция NFT в люксовый рынок меняет парадигму восприятия люксового потребления. Она снижает барьеры, которые исторически ограничивали доступ к предметам роскоши, и создаёт более инклюзивную и равноправную среду. NFT демократизируют люкс, делая его доступным для более широких слоёв общества.
Успех NFT означает трансформацию люксового сектора и пересмотр эксклюзивности традиционных моделей потребления. В будущем мы можем увидеть рост числа блокчейн-проектов, которые привнесут новую энергию в люксовый рынок. По мере развития технологии NFT она способна перестроить индустрию люкса и дать брендам и потребителям возможность заново определить, что значит люкс в цифровую эпоху.
Читайте также:Mythical Games запускает гоночную игру «NFL Rivals», позволяющую игрокам коллекционировать NFT
Викторина
Какой бренд запустил NFT-игру?
A. Gucci
B. LV
C. Prada
D. YSL
Ответ вы найдёте внизу статьи.
Как бренды могут использовать NFT?
Новые источники дохода
В постпандемийную эпоху, когда офлайн-потребление отстаёт, такие бренды, как Adidas, Nike и Gucci, заработали на продажах NFT более миллиарда долларов. Могут ли NFT переломить ситуацию для традиционных модных компаний, которые с трудом выживают? Помимо роли модного гаджета, как NFT могут усилить офлайн-продукты и помочь брендам восстановить продажи?
Использование уникальных свойств NFT
NFT обладают уникальностью, надёжностью, передаваемостью и отслеживаемостью. Они могут хранить информацию, изображения, видео или 3D-модели в узле блокчейна. Кроме того, NFT служат одновременно предметами коллекционирования и маркетинговыми активами. В будущем коммерция в метавселенной будет тесно связана с виртуальной модой и будет стимулировать развитие метавселенной. Это касается не только крупных брендов и компаний, но и снижает барьер входа для индивидуальных предпринимателей.
Происхождение и соавторство
В мире, где дизайн постоянно копируют, отслеживаемость NFT может решить проблему происхождения. Будь то музыка, литература или дизайн, приложения на базе NFT могут гарантировать, что права собственности и доходы достаются авторам. Компании и бренды могут вовлекать пользователей в совместную разработку продуктов через NFT. Если пользователи видят идентичность компании в метавселенной, понимают её продуктовые линейки, производственные процессы и целевую аудиторию, они могут активно участвовать во всём процессе соавторства — от дизайна продукта до производственных этапов.
Читайте также:Цены на NFT взлетают после ареста Donald Trump
В эту новую эпоху люксового потребления NFT открывают беспрецедентный путь: больше людей могут ощутить уникальное очарование люкса в цифровом мире. Внедрение NFT — естественный шаг для индустрии люкса, ведь бренды могут экспоненциально расширять свою деятельность в пространстве NFT. Этот потенциал опирается на неотъемлемую эксклюзивность и редкость люксовых товаров, что идеально соответствует тренду на виртуальные продукты в метавселенной. Купили бы вы цифровой люксовый NFT? В целом рост NFT на люксовом рынке означает значительный сдвиг в том, как мы воспринимаем люкс и получаем к нему доступ.
Он рушит традиционные барьеры, демократизирует люксовое потребление и делает его более инклюзивным. Люксовые бренды активно изучают NFT как способ взаимодействия с клиентами, предложения уникальных впечатлений и создания новых источников дохода. По мере развития технологии NFT она способна перестроить индустрию люкса и дать брендам и потребителям возможность заново определить, что значит люкс в цифровую эпоху.
Правильный ответ на викторину — B. LV