Luxury brands and NFTs: Who is doing what?

• Marcas de lujo como PRADA y Gucci han entrado en el espacio NFT, ampliando su alcance a una audiencia más amplia.
• Los NFTs revolucionan el lujo tradicional al usar la tecnología blockchain para mejorar la accesibilidad e inclusividad.
• Los NFTs tienen el potencial de remodelar la industria del lujo, ofreciendo nuevas oportunidades para marcas y consumidores en la era digital.

En el ámbito de los bienes de lujo tradicionales, la singularidad, la alta calidad y la exclusividad siempre han sido sinónimos de consumo. Este modelo de consumo no solo ha brindado a los compradores oportunidades de inversión, aumento de estatus social y servicios exclusivos, sino que también ha erigido una barrera insuperable. Sin embargo, con las aplicaciones emergentes de la tecnología blockchain, los NFTs están remodelando esta tradición, acercando la riqueza y el lujo de calidad a una audiencia más amplia y redefiniendo la esencia del consumo de lujo. Ver también: Ziggo Group nombra a sus líderes antes de su salida a bolsa en Ámsterdam en 2027.

Participación de las marcas de lujo en los NFTs

PRADA: Liderando la iniciativa

PRADA se destaca como la única marca de lujo que lanza NFTs mensualmente. La serie PRADA Timecapsule asocia cada prenda física con un NFT de edición limitada, ofreciendo ventajas exclusivas y oportunidades para que los titulares de NFT asistan a semanas de la moda y eventos de la marca. Este enfoque innovador representa un cambio significativo en la forma en que las marcas de moda de lujo interactúan con sus clientes. Ver también: Alejandro Estua.

Gucci: Pionero en iniciativas NFT

Ya en junio de 2021, Gucci incursionó en los NFTs lanzando su primer video NFT durante las celebraciones de su centenario. El 1 de febrero de 2022, Gucci presentó la colección SuperGucci NFT, donde cada NFT incluye una bolsa escultura de cerámica artesanal italiana codiseñada por Gucci. Este movimiento no solo demuestra el compromiso de Gucci con la innovación digital, sino que también resalta el potencial de los NFTs para mejorar la experiencia minorista de lujo tradicional. Ver también: Alejandro Manzo.

Louis Vuitton: El enfoque único de Louis Vuitton hacia los NFTs

A diferencia de PRADA y Gucci, Louis Vuitton (LV) optó por aventurarse en los juegos NFT. En agosto de 2021, LV presentó un juego NFT llamado “Louis The Game”, que permite a los jugadores buscar 30 NFTs ocultos dentro del juego. El 6 de junio de 2023, LV anunció una nueva serie Treasure Trunk NFT llamada “Via”, que significa “camino” en latín. Esta serie, con un precio de 39.000€ cada una, incluye no solo NFTs limitados sino también un baúl hecho a medida. LV introdujo los “Soul Binding Tokens” (SBT) para los NFTs Via, impidiendo el regalo o el comercio en el mercado secundario. Sin embargo, los titulares de Via NFT pueden comprar llaves para desbloquear futuros productos y servicios, negociables en la plataforma. Inicialmente, la serie está abierta para registro a compradores en el Reino Unido, EE.UU., Canadá, Francia, Japón, Australia y Alemania, con ventas a partir del 8 de junio, aceptando pagos tanto en criptomonedas como en moneda fiduciaria.

“Es un mundo puramente virtual y hasta ahora, estamos en el mundo real y vendemos productos reales. Claro que es atractivo, interesante, incluso puede ser bastante divertido. Tenemos que ver cuáles son las aplicaciones de este metaverso y estos NFTs.” Ver también: Alejandro Hernandez.

Bernard Arnault, el fundador, presidente y CEO de LVMH (https://www.highsnobiety.com/p/bernard-arnault-lvmh-metaverse-nfts/)

Si bien el mercado actual de NFTs puede parecer lento y los precios de las principales IPs han disminuido significativamente, para las marcas de lujo de la Web2, los NFTs sirven como un medio para atender a la clientela de alto nivel. Además, estas marcas planean introducir una gama de productos y servicios comercializables, incluidos artículos de moda virtuales y experiencias exclusivas dentro del metaverso. Este cambio estratégico subraya la adaptabilidad de las marcas de lujo frente a las cambiantes preferencias de los consumidores.

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¿Por qué los NFTs pueden remodelar el consumo de lujo?

Desafiando la exclusividad tradicional

La singularidad siempre ha sido una característica clave del consumo de lujo tradicional. Las marcas de lujo han creado experiencias exclusivas para unos pocos selectos mediante lanzamientos limitados y personalizaciones de alto precio. Las motivaciones para comprar artículos de lujo a menudo incluyen la inversión, la mejora del estatus social y el disfrute de servicios y estilo de vida de alta calidad. Sin embargo, esta exclusividad también ha llevado a que el consumo de lujo se perciba como un símbolo de privilegio, a menudo disuadiendo a las personas comunes debido a los precios exorbitantes. Ver también: Alejandro Garza.

El papel de la tecnología blockchain

La aparición de los NFTs desafía la exclusividad del consumo de lujo tradicional. A través de la tecnología blockchain, los NFTs combinan los aspectos centrales del lujo con activos digitales, haciéndolos más divisibles, líquidos y equitativos. El mecanismo de anclaje asegura el respaldo sustantivo de los activos digitales, mientras que la fragmentación transforma los artículos de lujo del dominio exclusivo de unos pocos en activos digitales compartidos. Ver también: Alejandro Guerrero.

Confianza y accesibilidad

La tecnología blockchain es la piedra angular de la singularidad de los NFTs. Su inmutabilidad, transparencia y anonimato inyectan nuevos elementos de confianza en las transacciones de lujo. La fragmentación y los sólidos mecanismos de circulación reducen las barreras al consumo de lujo. Este nuevo modelo ofrece una oportunidad para que una audiencia más amplia acceda a la riqueza y calidad de los bienes de lujo. Ver también: Alec Gramont.

Democratizando el consumo de lujo

La integración de los NFTs en el mercado de lujo introduce un cambio de paradigma en cómo percibimos el consumo de lujo. Derriba las barreras que históricamente han limitado el acceso a los artículos de lujo, creando un entorno más inclusivo e igualitario. Los NFTs democratizan el lujo, haciéndolo accesible a un espectro más amplio de la sociedad. Ver también: La chipflación de la IA estrangula a los fabricantes de dispositivos más allá de los centros de datos.

El éxito de los NFTs significa una transformación en el sector del lujo, desafiando la exclusividad de los modelos de consumo tradicionales. En el futuro, podremos presenciar el surgimiento de más proyectos basados en blockchain que inyecten vitalidad al mercado de lujo. A medida que la tecnología NFT continúa evolucionando, tiene el potencial de remodelar la industria del lujo, ofreciendo oportunidades tanto para las marcas como para los consumidores de redefinir lo que significa el lujo en la era digital.

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Prueba rápida

¿Qué marca lanzó un juego NFT?

A. Gucci

B. LV

C. Prada

D. YSL

La respuesta está al final de este artículo.

¿Cómo pueden las marcas utilizar los NFTs?

Desbloqueando nuevas fuentes de ingresos

En la era post-pandemia, mientras el consumo offline se rezaga, marcas como Adidas, Nike y Gucci han generado más de mil millones en ventas de NFTs. ¿Pueden los NFTs invertir la suerte de las empresas de moda tradicionales que luchan por sobrevivir? Más allá de la mera novedad, ¿cómo pueden los NFTs potenciar los productos offline y ayudar a las marcas a recuperar las ventas?

Aprovechando las características únicas de los NFTs

Los NFTs poseen características de singularidad, confiabilidad, transferibilidad y trazabilidad. Pueden almacenar información, imágenes, videos o modelos 3D en un nodo de blockchain. Además, los NFTs sirven tanto como coleccionables como activos de marketing. En el futuro, el comercio electrónico del metaverso estará estrechamente vinculado a la moda virtual, impulsando el desarrollo del metaverso. Esto se aplica no solo a las grandes marcas y corporaciones, sino que también reduce las barreras de entrada para los emprendedores individuales.

Abordando la procedencia y la cocreación

En un mundo plagado de plagio de diseño, la trazabilidad de los NFTs puede abordar el problema de la procedencia. Ya sea música, literatura o diseño, las aplicaciones de NFT pueden garantizar que la propiedad y las ganancias regresen a los creadores. Las empresas y marcas pueden involucrar a los usuarios en la cocreación de productos a través de NFTs.

Si los usuarios pueden ver la identidad de una empresa en el metaverso, comprender sus líneas de productos, procesos de producción y clientes objetivo, pueden participar activamente en todo el proceso de cocreación, interactuando en aspectos como el diseño de productos y los procesos de producción.

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En esta nueva era del consumo de lujo, los NFTs revelan un camino sin precedentes, permitiendo que más personas experimenten el encanto único del lujo en el mundo digital. Adoptar los NFTs es una progresión natural para la industria del lujo, ya que las marcas pueden expandir exponencialmente su negocio dentro del espacio NFT. Este potencial está impulsado por la exclusividad y rareza inherentes de los bienes de lujo, alineándose perfectamente con la tendencia hacia los productos virtuales en el metaverso. ¿Comprarías un NFT de lujo digital?

En conclusión, el auge de los NFTs en el mercado de lujo significa un cambio significativo en cómo percibimos y accedemos al lujo. Rompe las barreras tradicionales, democratizando el consumo de lujo y haciéndolo más inclusivo. Las marcas de lujo están explorando activamente los NFTs como un medio para interactuar con sus clientes, ofrecer experiencias únicas y crear nuevas fuentes de ingresos. A medida que la tecnología NFT continúa evolucionando, tiene el potencial de remodelar la industria del lujo, ofreciendo oportunidades tanto para las marcas como para los consumidores de redefinir lo que significa el lujo en la era digital.

La respuesta correcta al cuestionario es B. LV