Интервью с Адрианной Барановской, скрам-мастером Deployed: как увеличить выручку с помощью брендбуков

• Адрианна Барановская, скрам-мастер в Deployed, отмечает, что бренды с хорошо проработанными брендбуками могут увеличить выручку до 30 % благодаря последовательным и узнаваемым маркетинговым усилиям.
• Адрианна подчёркивает, что единый брендбук улучшает не только внешний маркетинг, но и внутренние коммуникации, формируя единый подход и укрепляя доверие клиентов и сотрудников.
• Адрианна подчёркивает важность соблюдения правил брендбука в UI/UX-дизайне, чтобы обеспечить визуальную согласованность на всех платформах, усиливающую узнаваемость бренда и доверие клиентов.

Адрианна Барановская, которую близкие называют Ада, сочетает уникальный управленческий опыт и техническую любознательность. Будучи скрам-мастером в Deployed, известной компании-разработчике ПО, Адрианна нашла свою нишу, используя разносторонние навыки для достижения успеха команды.

Роль в Deployed

Имея образование в сфере компьютерных наук, которое она изучала почти два года, Адрианна хорошо разбирается в технических концепциях. Интерес к дизайну, особенно к таким инструментам, какFigma, дополняет её выдающиеся управленческие навыки и позволяет давать ценные комментарии и поддержку клиентам и дизайнерам.

Как скрам-мастер Deployed Ада играет важную роль в управлении проектами, обеспечивая слаженное сотрудничество и эффективный рабочий процесс. Её обязанности включают понимание потребностей клиентов, руководство процессом проектирования, итеративную разработку и сопровождение готового продукта. Подход Deployed отличается высокой гибкостью: компания адаптируется к разным отраслям и использует широкий спектр технологий для создания индивидуальных решений.

Читайте также:Интервью с Александром Тимохиным, COO InterLIR: тенденции рынка IP и управление IP на блокчейне

Что такое брендбук?

Создавая бренд, важно думать не только о продукте или услуге. Бренд — это способ оценить вашу идентичность, имидж, ключевые ценности и другие характеристики компании до того, как клиент начнёт пользоваться вашими продуктами и услугами. Суть брендинга и имиджа — в эффективной передаче ценностей компании.

Определениебрендбука

Брендбук — это комплексный документ, в котором собрана идентичность компании: миссия, видение, ценности и визуальные элементы, такие как логотипы и цвета. Хорошо составленный и проработанный брендбук повышает узнаваемость бренда и позволяет пользователям ассоциировать его с визуальным стилем или используемыми слоганами.

Ключевые элементыбрендбука

Введение

• История бренда: когда была основана компания и откуда появилось название?
• Миссия, видение и ценности: их чёткая формулировка помогает определить предназначение, направление и ключевые принципы компании.

• Целевая аудитория: понимание и определение целевой аудитории гарантирует правильную направленность маркетинговых усилий.
• Тон коммуникации: определяет, как компания общается с аудиторией — дружелюбно, профессионально или иначе. Помните, кто ваша целевая аудитория.
• Слоган: слоган отражает суть компании. Чтобы его создать, задайте себе вопросы: какова центральная идея бренда? Что он предлагает?

Бренд-гайдлайны

Брендбук по стилю — это часть брендбука, которая посвящена визуальным элементам: использованию логотипа, типографике, цветовой палитре и изображениям. В свою очередь, брендбук охватывает все элементы идентичности бренда, включая визуальные и текстовые компоненты.

• Логотип: один из самых подробных разделов брендбука. Он включает различные аспекты логотипа: начертание словесного знака, символ, размеры, охранное поле, вертикальные и горизонтальные варианты, цветовые вариации (цвет, чёрный, белый, оттенки серого), расположение, сценарии использования и допустимые изменения.

• Цветовая палитра: определите основные и дополнительные цвета в разных цветовых моделях, таких как RGB (красный, зелёный, синий), CMYK (циан, маджента, жёлтый, чёрный) и HEX (шестнадцатеричный). Например, при упоминании T-Mobile сразу вспоминается маджента. Компания последовательно использует этот цвет в своём брендинге. Каждый раз, когда Ада думает о T-Mobile, она мгновенно представляет их логотип на том самом маджентовом фоне.

• Типографика: выберите шрифт, который дополняет логотип и эффективно доносит информацию до аудитории. Типографика — это не только буквы: это искусство расположения текста, интервалов, размеров и цветового контраста. Выбор шрифта существенно влияет на узнаваемость бренда.
• Фигуры: фигуры часто встречаются на сайте и в рекламных материалах, например на флаерах. Определите, какие фигуры будут обрамлять текст, фото или иллюстрации, и убедитесь, что они безупречно сочетаются с другими элементами на разных платформах. В Польше есть бренд жевательной резинки Orbit, который в Великобритании известен как Extra. Когда Ада впервые приехала в Великобританию и увидела его, она сразу поняла, что это одна и та же компания. Несмотря на разные названия, упаковка и цвета идентичны.

• Фотографии: обеспечьте единый визуальный стиль с помощью фотографий. Определите, как фото будут сочетаться с фигурами и типографикой на вашем сайте.
• Иконки: иконки облегчают общение с аудиторией и упрощают навигацию. Они должны быть простыми и интуитивными. Этот раздел должен включать информацию о сетке, размерах и толщине обводки.
• Иллюстрации: объясните, зачем ваш бренд использует иллюстрации, какое сообщение они передают и какой стиль нужен.
• Инфографика: опишите, что будет передавать ваша инфографика, в каких контекстах она будет использоваться и где будет размещаться.
• Паттерны: опишите все паттерны, используемые в визуальных коммуникациях, покажите, как они выглядят, и объясните их применение в различных ситуациях.
• Примеры использования: этот раздел должен включать визуальные примеры с сайта, визиток и других материалов, показывающие, как применяются логотип, фигуры и другие элементы бренда.

Связь между брендбуком и IT

В Deployed проекты варьируются от веб-приложений до маркетинговых страниц. При работе над ними внимание уделяется не только техническим аспектам, но и визуальным компонентам. Единая визуальная коммуникация признаётся критически важной для развития бренда. Как IT-компания, Deployed понимает, что мобильные и веб-приложения, создаваемые для клиентов, должны соответствовать правилам, изложенным в их брендбуках.

Эти брендовые правила тесно связаны с UI/UX-дизайном: обе дисциплины нацелены на лучший пользовательский опыт. Каждый UI/UX-дизайнер в Deployed сначала знакомится с брендом клиента, понимая его миссию, цели и стиль коммуникации. Затем это понимание отражается в дизайн-макетах.

Обычно, когда мы приступаем к разработке таких элементов, как UI/UX, мы исходим из дизайн-системы, которая должна создаваться на основе брендбука.

Адрианна Барановская, скрам-мастер Deployed

Ключевые элементы брендинга и UI-дизайна, такие как цветовые палитры, типографика и вёрстка, должны соответствовать брендбуку. Использование других цветов или шрифтов, чем указано, может сделать общий образ бренда разрозненным, как будто разные рекламные материалы принадлежат совершенно разным компаниям. Дизайнеры Deployed следят за тем, чтобы макеты визуально совпадали с остальными рекламными материалами бренда. Возьмёт ли человек в руки флаер или откроет сайт компании, ему должно быть ясно, что они принадлежат одному бренду.

Читайте также:Ключевые факты о сетевой карте (NIC — network interface card)

Практическое применение и преимущества

Бренды с брендбуком, обеспечивающим единый визуальный стиль на всех платформах, могут увеличить выручку до30 %. Последовательные маркетинговые усилия расширяют охват и улучшают понимание бренда аудиторией.

Кроме того, Ада объясняет, что хорошо продуманный брендбук полезен не только для внешнего маркетинга, но и для внутренней согласованности. Он помогает сформировать единый подход к тому, как компания представляет себя — и визуально, и концептуально. Такая последовательность укрепляет доверие и узнаваемость среди клиентов.

Любая организация — независимо от размера и отрасли — может получить выгоду от брендбука. Он применим и к крупным IT-компаниям, и к небольшим магазинчикам у дома. Брендбук предназначен для любого бренда, который хочет создать целостный образ и обеспечить эффективную коммуникацию с аудиторией. Особенно полезен он брендам в конкурентных отраслях, помогая выделяться на фоне соперников.

Последствия отсутствия единого визуального стиля

Возьмём бренд без чётко определённого визуального стиля. Если такой бренд полагается на разные маркетинговые и рекламные компании для создания материалов — сайтов, флаеров, визиток или баннеров, — скорее всего, итоговый образ будет непоследовательным и хаотичным. Вместо единого свода правил каждое агентство может применять свой собственный стиль и принципы, что ведёт к фрагментированному имиджу бренда.

Я считаю, что брендбук — это отличный инструмент, который собирает воедино много информации о вашей компании. Главное — быть последовательным и выдерживать всё в едином стиле.

Адрианна Барановская, скрам-мастер Deployed

Такая непоследовательность может серьёзно сказаться на бизнесе: он становится менее узнаваемым на рынке. В результате компания может быть вынуждена снижать цены, чтобы оставаться конкурентоспособной. Каждый раз используя разный маркетинговый материал, можно посеять путаницу, снижая вероятность того, что клиенты запомнят бренд или будут ему доверять. Это увеличивает шансы, что потенциальные клиенты выберут услуги конкурентов, а не ваши.

Надёжный разработчик ПО: подход Deployed к проектам

Deployed — заметный игрок на рынке ПО уже почти 15 лет. Компания специализируется на IT-проектах, отвечая на конкретные потребности клиентов.

Разработка с фокусом на клиента

Методология проектов Deployed сильно ориентирована на клиента. Компания взаимодействует с клиентами с самого начала, понимает их потребности и тесно работает с ними на протяжении всего процесса проектирования и разработки. Такой подход гарантирует, что конечный продукт соответствует ожиданиям и требованиям клиента.

Гибкостьв исполнении

Компания адаптивна и справляется с проектами самого разного масштаба и сложности. Будь то разработка полноценной e-commerce платформы или внедрение IoT-решений, Deployed использует свои разносторонние компетенции для достижения высокого качества.

Техническая экспертиза

Техническая экспертиза Deployed охватывает широкий спектр технологий. Компания владеет Python-фреймворками, такими как Django, Flask и FastAPI, а также фронтенд-технологиями, такими как React. Для разработки мобильных приложений используется React Native, что позволяет закрывать самые разные потребности клиентов на различных платформах.

Ценность личностного ростав Deployed

Формированиеквалифицированной команды

Аде нравится стремление компании поддерживать амбициозных и трудолюбивых людей. В компании царит культура непрерывного обучения и совершенствования. Благодаря этому сотрудники остаются мотивированными и владеют самыми актуальными навыками и знаниями.

Командная работа и успех

Коллаборативная среда в Deployed — важный фактор успеха компании. Сотрудники тесно взаимодействуют, делятся идеями и опытом, чтобы преодолевать трудности и добиваться выдающихся результатов. Такая культура сотрудничества и взаимной поддержки — краеугольный камень операционной философии Deployed, позволяющий команде неизменно показывать отличные результаты.

Читайте также:Интервью с Владимиром Кангиным, CEO IPTP Networks: 28 лет пути из СССР на Кипр — всегда люди важнее прибыли

Вызовы и решения в управлении проектами

Ада признаёт, что управление проектами не лишено сложностей. От работы с обратной связью клиентов до управления сроками и ресурсами — препятствий много. Однако структурированный подход и чёткие каналы коммуникации в Deployed помогают смягчать эти проблемы.

Рольобратной связи и итераций

Обратная связь — ключевой компонент методологии проектов Deployed. Регулярно запрашивая комментарии у клиентов и заинтересованных сторон, команда может вносить необходимые корректировки и улучшения на протяжении всего жизненного цикла проекта. Этот итеративный процесс гарантирует, что конечный продукт соответствует ожиданиям клиентов или превосходит их.

Дальнейшие планы Deployed

В будущем Deployed намерен расширять свои технологические возможности. Компания изучает новые направления в области ИИ и машинного обучения, планируя интегрировать эти передовые технологии в свои услуги.

Читайте также:ИИ-новостные ведущие работают круглосуточно — вот где их смотреть

Читайте также:LARUS запускает аукционную платформу для сделок с адресами IPv4

Хотя сейчас Deployed сосредоточен на Европе, компания рассматривает расширение в другие регионы. Сотрудничество с международными партнёрами, например текущий проект с малайзийской командой, подчёркивает готовность компании работать в глобальном масштабе.

Ада также подчёркивает нацеленность Deployed на совершенство. Компания стремится поддерживать высокие стандарты во всех аспектах деятельности. Это включает тщательное исполнение проектов: каждый этап разработки выполняется точно и эффективно. При этом Deployed уделяет первостепенное внимание исключительным отношениям с клиентами, стараясь понимать и удовлетворять их потребности благодаря чёткой коммуникации, своевременной поставке и постоянной поддержке. Такой целостный подход гарантирует, что Deployed стабильно предоставляет высококачественные решения и выстраивает долгосрочные позитивные отношения с клиентами.

Как ИТ-энтузиастка и скрам-мастер, Адрианна представляет собой тот динамичный и разносторонний талант, который движет успехом Deployed. Под её руководством Deployed продолжает поставлять надёжные решения и обеспечивать исключительный сервис клиентам из разных отраслей. Взгляд компании в будущее — приверженность развитию сотрудников, удовлетворённости клиентов и технологическому прогрессу — несомненно, откроет путь к дальнейшему росту и успеху.