Entrevista com Adrianna Baranowska, Scrum Master na Deployed: Aumente sua receita com guias de marca

• Adrianna Baranowska, Scrum Master na Deployed, destaca que marcas com guias de marca bem definidos podem aumentar suas receitas em até 30% graças a esforços de marketing consistentes e reconhecíveis.
• Adrianna destaca que um guia de marca consistente melhora tanto o marketing externo quanto a comunicação interna, criando uma abordagem unificada e estabelecendo confiança entre clientes e funcionários.
• Adrianna enfatiza a importância de seguir as diretrizes do guia de marca no design UI/UX para garantir consistência visual em todas as plataformas, reforçando o reconhecimento da marca e a confiança dos clientes.

Adrianna Baranowska, carinhosamente conhecida como Ada, incorpora uma combinação única de expertise em gestão e curiosidade técnica. Como Scrum Master na Deployed, uma renomada empresa de software, Adrianna conquistou seu lugar ao aproveitar suas diversas habilidades para liderar sua equipe ao sucesso.

Papel na Deployed

Com formação em ciência da computação, que estudou por quase dois anos, Adrianna possui um sólido entendimento de conceitos técnicos. Seu interesse por design, especialmente por ferramentas como Figma, complementa suas habilidades excepcionais de gestão, permitindo-lhe fornecer feedback e suporte valiosos aos seus clientes e designers.

Como Scrum Master na Deployed, Ada desempenha um papel importante na supervisão de vários projetos, garantindo colaboração suave e fluxo de trabalho eficiente. Suas responsabilidades abrangem entender as necessidades dos clientes, orientar o processo de design, desenvolvimento iterativo e manutenção do produto final. A abordagem da Deployed é muito flexível, adaptando-se a diversos setores e utilizando uma gama de tecnologias para fornecer soluções personalizadas.

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O que é um guia de marca?

Ao criar sua marca, é crucial focar em mais do que o produto ou serviço que você oferece. Sua marca serve como um meio para os clientes avaliarem sua identidade, imagem, valores fundamentais e outros atributos da empresa antes de se envolverem com seus produtos e serviços. A essência da marca e imagem reside na transmissão eficaz dos valores da empresa.

Definirum guia de marca

Um guia de marca é um documento abrangente que resume a identidade de uma empresa, incluindo sua missão, visão, valores e elementos visuais como logotipos e cores. Um guia de marca bem construído e definido contribui para aumentar o reconhecimento da marca, permitindo que os usuários se identifiquem com a identidade visual da marca ou com os slogans utilizados.

Elementos-chavede um guia de marca

Introdução

• A origem da marca e sua história: quando a marca foi fundada, e de onde vem o nome?
• Missão, visão e valores: articular claramente esses elementos ajuda a definir a razão de ser, a direção e os princípios fundamentais da empresa.

• Público-alvo: entender e identificar o público-alvo garante que os esforços de marketing sejam corretamente direcionados.
• Tom: isso define como a empresa se comunica com seu público, seja de forma amigável, profissional ou outra. Tenha em mente quem é seu público-alvo.
• Slogan: um slogan resume a essência da sua empresa. Para criar um, faça perguntas como: qual é a ideia central da sua marca? O que ela oferece?

Diretrizes da marca

Um guia de estilo de marca é um subconjunto do guia de marca e se concentra nos elementos visuais da sua marca, como uso do logotipo, tipografia, paleta de cores e imagens. Por outro lado, um guia de marca cobre todos os elementos da identidade da sua marca, incluindo componentes visuais e de mensagem.

• Logotipo: esta seção é uma das mais detalhadas do guia de marca. Ela inclui vários aspectos do logotipo, como a apresentação do wordmark, do símbolo, dimensões, espaço de proteção, versões verticais e horizontais, variações de cor (colorido, preto, branco, escala de cinza), posicionamento, cenários de uso e modificações permitidas.

• Paleta de cores: defina suas cores primárias e secundárias em diferentes modos de cor, como RGB (Vermelho, Verde, Azul), CMYK (Ciano, Magenta, Amarelo, Preto) e HEX (Hexadecimal). Por exemplo, quando você pensa na T-Mobile, a cor magenta vem imediatamente à mente. Eles usam consistentemente essa cor em sua marca. Toda vez que Ada pensa na T-Mobile, ela imagina instantaneamente o logotipo deles naquele fundo magenta distinto.

• Tipografia: escolha uma fonte que complemente seu logotipo e transmita informações de forma eficaz ao seu público. A tipografia engloba mais do que letras; envolve a arte do layout do texto, espaçamento, tamanhos e contraste de cores. A escolha da fonte impacta significativamente o reconhecimento da marca.
• Formas: as formas aparecem com frequência no seu site ou em materiais promocionais como folhetos. Defina as formas que conterão texto, fotos ou ilustrações, e certifique-se de que se integrem perfeitamente com outros elementos em diferentes plataformas. Na Polônia, existe uma marca de chicletes chamada Orbit, conhecida como Extra no Reino Unido. Quando Ada visitou o Reino Unido pela primeira vez e a viu, ela imediatamente reconheceu que era a mesma empresa. Apesar dos nomes diferentes, a embalagem e as cores são idênticas.

• Fotografias: garanta a consistência da sua comunicação visual por meio de fotografias. Determine como as fotos se integrarão com as formas e a tipografia no seu site.
• Ícones: os ícones facilitam a comunicação com seu público e simplificam a navegação. Eles devem ser simples e intuitivos. Esta seção deve incluir informações sobre a grade, tamanhos e espessura do contorno.
• Ilustrações: explique por que sua marca usa ilustrações, que mensagem elas transmitem e o estilo desejado.
• Infográficos: detalhe o que seus infográficos comunicarão, os contextos em que serão usados e onde aparecerão.
• Padrões: descreva todos os padrões usados em suas comunicações visuais, ilustrando sua aparência e explicando sua aplicação em várias situações.
• Casos de uso: esta seção deve incluir exemplos visuais do seu site, cartões de visita e outros materiais, mostrando como seu logotipo, formas e outros elementos da marca são aplicados.

A relação entre o guia de marca e a TI

Na Deployed, os projetos vão desde aplicativos web a páginas de marketing. Ao trabalhar nesses projetos, a atenção está voltada não apenas para os aspectos técnicos, mas também para os componentes visuais. A consistência da comunicação visual é reconhecida como crucial para o desenvolvimento da marca. Como empresa de TI, a Deployed entende que os aplicativos móveis e web criados para os clientes devem respeitar as diretrizes especificadas em seus guias de marca.

Essas diretrizes de marca estão intimamente ligadas ao design UI/UX, que visam oferecer a melhor experiência do usuário. Cada designer UI/UX na Deployed deve primeiro se familiarizar com a marca do cliente, entendendo sua missão, objetivo e estilo de comunicação. Esse entendimento é então refletido nos mockups de design.

Normalmente, quando começamos a desenvolver elementos como UI/UX, partimos do sistema de design e ele deve ser criado com base no guia de marca.

Adrianna Baranowska, Scrum Master na Deployed

Os elementos-chave da marca e do design de UI, como paletas de cores, tipografia e layout, devem ser consistentes com o guia de marca. O uso de cores ou fontes diferentes das especificadas pode dar uma aparência desconexa à imagem geral da marca, dando a impressão de que vários elementos publicitários vêm de empresas totalmente diferentes. Os designers da Deployed garantem que os mockups estejam visualmente alinhados com os outros elementos publicitários da marca. Se alguém pegar um folheto ou navegar no site de uma empresa, deve estar claro que eles pertencem à mesma marca.

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Aplicação prática e benefícios

As marcas com guias de marca, que garantem uma identidade visual consistente em todas as plataformas, podem aumentar suas receitas em até 30%. Esforços de marketing consistentes contribuem para ampliar o alcance e melhorar a compreensão da marca pelo público.

Além disso, Ada explica que um guia de marca bem definido é benéfico não apenas para o marketing externo, mas também para a consistência interna. Ele ajuda a criar uma abordagem unificada de como a empresa se apresenta, tanto visual quanto conceitualmente. Essa consistência fortalece a confiança e o reconhecimento junto aos clientes.

Qualquer organização, independentemente de seu tamanho ou setor, pode se beneficiar de um guia de marca. Ele se aplica tanto a grandes empresas de TI quanto a pequenos comércios locais. Um guia de marca é projetado para qualquer marca que deseje criar uma imagem coerente e garantir uma comunicação eficaz com seu público. É particularmente vantajoso para marcas em setores competitivos, pois as ajuda a se destacar da concorrência.

Consequências da negligência de uma identidade visual consistente

Vamos considerar uma marca sem identidade visual claramente definida. Se essa marca depende de várias empresas de marketing e publicidade para criar materiais como sites, folhetos, cartões de visita ou banners, há grandes chances de que a imagem resultante seja inconsistente e caótica. Em vez de seguir um conjunto unificado de diretrizes, cada agência pode aplicar seu próprio estilo e regras, levando a uma imagem de marca fragmentada.

Acredito que o guia de marca é uma excelente ferramenta, que reúne muitas informações sobre sua empresa. O mais importante é ser consistente, ter tudo no mesmo estilo.

Adrianna Baranowska, Scrum Master na Deployed

Essa inconsistência pode ter um impacto severo nos negócios, pois a empresa se torna menos reconhecível no mercado. Consequentemente, a empresa pode ser forçada a oferecer preços mais baixos para se manter competitiva. O uso de conteúdos de marketing diferentes a cada vez pode causar confusão, reduzindo a probabilidade de os clientes se lembrarem da marca ou confiarem nela. Essa inconsistência aumenta as chances de que clientes em potencial escolham os serviços da concorrência em vez dos seus.

Uma empresa de software confiável:a abordagem da Deployed para projetos

A Deployed é um player importante na indústria de software há quase 15 anos. A empresa se especializa em projetos relacionados a TI, atendendo às necessidades específicas de seus clientes.

Desenvolvimento centrado no cliente

A metodologia de projeto da Deployed é fortemente centrada no cliente. Eles se envolvem com os clientes desde o início, entendem suas necessidades e trabalham em estreita colaboração com eles durante todo o processo de design e desenvolvimento. Essa abordagem garante que o produto final atenda às expectativas e requisitos do cliente.

Flexibilidadena execução

A empresa é adaptável, capaz de gerenciar projetos com escopo e complexidade bastante variados. Seja desenvolvendo uma plataforma de e-commerce completa ou implementando soluções de IoT, a Deployed aproveita suas diversas habilidades para fornecer resultados de alta qualidade.

Expertise tecnológica

A expertise técnica da Deployed abrange uma ampla gama de tecnologias. Eles dominam frameworks Python como Django, Flask e FastAPI, bem como tecnologias front-end como React. Para o desenvolvimento de aplicativos móveis, eles usam React Native, garantindo que possam atender às diversas necessidades dos clientes em diferentes plataformas.

O valor do desenvolvimento pessoalna Deployed

Cultivaruma mão de obra qualificada

Ada aprecia o compromisso da empresa em incentivar pessoas ambiciosas e trabalhadoras. A empresa promove uma cultura de aprendizado e melhoria contínuos. Essa atenção garante que os membros da equipe permaneçam motivados e equipados com as habilidades e conhecimentos mais recentes.

Colaboração em equipe e sucesso

O ambiente colaborativo na Deployed é um fator importante para o sucesso da empresa. Os membros da equipe trabalham em estreita colaboração, compartilhando ideias e expertise para superar desafios e entregar resultados excepcionais. Essa cultura de cooperação e apoio mútuo é uma pedra angular da filosofia operacional da Deployed, permitindo que a equipe entregue consistentemente resultados excepcionais.

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Desafios e soluções na gestão de projetos

Ada reconhece que a gestão de projetos não é isenta de desafios. Desde lidar com feedbacks de clientes até gerenciar prazos e recursos, há muitos obstáculos a superar. No entanto, a abordagem estruturada e os canais de comunicação claros na Deployed ajudam a mitigar esses problemas.

Opapel do feedback e da iteração

O feedback é um componente crucial da metodologia de projeto da Deployed. Ao solicitar regularmente feedback de clientes e partes interessadas, a equipe pode fazer os ajustes e melhorias necessários ao longo do ciclo de vida do projeto. Esse processo iterativo garante que o produto final atenda ou supere as expectativas dos clientes.

Orientações futuras para a Deployed

Para o futuro, a Deployed pretende continuar expandindo suas capacidades tecnológicas. A empresa está explorando novos caminhos em IA e aprendizado de máquina, com a intenção de integrar essas tecnologias avançadas em suas ofertas de serviços.

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Embora atualmente focada na Europa, a Deployed planeja expandir seu alcance para outras regiões. Colaborações com parceiros internacionais, como seu projeto em andamento com uma equipe malaia, destacam a disposição da empresa em operar globalmente.

Ada também enfatiza o foco da Deployed na excelência. A empresa está comprometida em manter altos padrões em todos os aspectos de suas operações. Isso inclui execução meticulosa de projetos, garantindo que cada fase do desenvolvimento seja realizada com precisão e eficiência. Ao mesmo tempo, a Deployed prioriza relacionamentos excepcionais com os clientes, esforçando-se para entender e atender às necessidades dos clientes por meio de comunicação clara, entrega pontual e suporte contínuo.

Essa abordagem holística garante que a Deployed forneça consistentemente soluções de alta qualidade e promova relacionamentos positivos e de longo prazo com seus clientes.

Como entusiasta de TI e Scrum Master, Adrianna representa o talento dinâmico e versátil que impulsiona o sucesso da Deployed. Sob sua liderança, a Deployed continua fornecendo soluções confiáveis e serviço excepcional a clientes de diversos setores. Enquanto a empresa olha para o futuro, seu compromisso com o desenvolvimento pessoal, a satisfação do cliente e os avanços tecnológicos sem dúvida abrirá caminho para crescimento e sucesso contínuos.