• Американский судья считает, что Google нарушила антимонопольное законодательство в цифровой рекламе
  • Решение может перестроить основной рекламный бизнес Alphabet

Что произошло: судебное решение ставит под сомнение рыночную власть Google

В историческом решении, вынесенном в апреле 2025 года, федеральный судья США постановил, чтоGoogleнезаконно монополизировала экосистему цифровой рекламы. Решению предшествовало тщательное расследование Министерства юстиции США и нескольких штатов, сосредоточенное на контроле Google над различными сегментами рекламно-технологического стека. В их число входят рекламные биржи, рекламные серверы и платформы спроса — сферы, где компания, как утверждается, действовала с целью вытеснения конкурентов и укрепления доминирующего положения.

Решение суда может привести к выделению части рекламного бизнеса Google, на который приходится львиная доля выручки её материнской компанииAlphabet Inc.По оценкам аналитиков, Alphabet ежегодно зарабатывает более 300 миллиардов долларов, значительная часть которых приходится на таргетированную цифровую рекламу. Судья назвал «структурные меры» необходимыми для восстановления конкуренции — это может включать разделение бизнес-подразделений или ограничение интеграции между рекламными платформами и поисковой системой. Решение принято на фоне растущего мирового регуляторного давления на технологических гигантов.

Читайте также:Google реструктурирует штат на фоне отраслевых изменений
Читайте также:Google DeepMind запускает бесплатный Gemini Code Assist по всему миру

Почему это важно

Значение решения суда не только в его непосредственном влиянии на Google, но и в прецеденте, который оно может создать для цифровой экономики. Если оно будет подтверждено и исполнено, оно приведёт к структурным изменениям в том, как покупается и продаётся интернет-реклама. Это может изменить рыночную динамику для небольших рекламно-технологических компаний, издателей и рекламодателей, которые давно жалуются на недостаток прозрачности и справедливости в системах Google.

Кроме того, это дело демонстрирует растущую готовность регуляторов и судов рассматривать вертикально интегрированные бизнес-модели, сочетающие потребительские сервисы с базовой инфраструктурой. Аналогичные дела также рассматриваются в ЕС и Великобритании, где власти изучают практики Google по сбору данных и проведению рекламных аукционов. Усиление регуляторного надзора отражает более широкие опасения по поводу концентрации данных, алгоритмической предвзятости и долгосрочных последствий бесконтрольной рыночной власти в технологическом секторе.