- قاضٍ أمريكي يرى أن Google انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار في الإعلانات الرقمية
- القرار قد يعيد تشكيل أنشطة الإعلان الرئيسية لـ Alphabet
ما حدث: قرار قضائي يتحدى القوة السوقية لجوجل
في قرار تاريخي في أبريل 2025، رأى قاضٍ فيدرالي أمريكي أنGoogleاحتكرت بشكل غير قانوني نظام الإعلانات الرقمية. جاء هذا القرار بعد تحقيق شامل أجرته وزارة العدل الأمريكية وعدة ولايات، ركز على سيطرة Google على قطاعات مختلفة من مجموعة التكنولوجيا الإعلانية. يشمل ذلك منصات تبادل الإعلانات، وخوادم الإعلانات، ومنصات جانب الطلب، وهي مجالات قيل إن الشركة تصرفت فيها لاستبعاد منافسيها وتعزيز موقعها المهيمن.
قد يؤدي حكم المحكمة إلى بيع أجزاء من أنشطة Google الإعلانية، التي تولد الجزء الأكبر من إيرادات شركتها الأم،Alphabet Inc.. يقدر المحللون أن Alphabet تحقق أكثر من 300 مليار دولار سنويًا، يأتي جزء كبير منها من الإعلانات الرقمية المستهدفة. أشار القاضي إلى «إجراءات هيكلية» ضرورية لاستعادة المنافسة، والتي قد تشمل فصل وحدات الأعمال أو تقييد التكامل بين منصاتها الإعلانية ومحرك البحث. يأتي هذا القرار في ظل ضغوط تنظيمية عالمية متزايدة على عمالقة التكنولوجيا.
اقرأ أيضًا:Google يعيد هيكلة قوته العاملة في ظل تغييرات صناعية
اقرأ أيضًا:Google DeepMind يطلق Gemini Code Assist مجانًا عالميًا
لماذا هذا مهم
لا تكمن أهمية حكم المحكمة في تأثيره المباشر على Google فحسب، بل أيضًا في السابقة التي قد يخلقها للاقتصاد الرقمي. إذا تم تأكيده وتطبيقه، فسيفرض تغييرات هيكلية في كيفية شراء وبيع الإعلانات عبر الإنترنت. قد يعيد ذلك تشكيل ديناميكيات السوق لشركات التكنولوجيا الإعلانية الصغيرة والناشرين والمعلنين، الذين طالما أعربوا عن قلقهم إزاء نقص الشفافية والعدالة في أنظمة Google.
علاوة على ذلك، تسلط هذه القضية الضوء على الرغبة المتزايدة للجهات التنظيمية والمحاكم في فحص نماذج الأعمال المتكاملة رأسيًا التي تمزج خدمات المستهلكين بالبنية التحتية الأساسية. تُجرى قضايا مماثلة أيضًا في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة، حيث تفحص السلطات ممارسات جمع البيانات والمزادات الإعلانية لـ Google. يعكس هذا التدخل التنظيمي المتزايد مخاوف أوسع بشأن تركيز البيانات والتحيزات الخوارزمية والآثار طويلة المدى لسلطة السوق غير المقيدة في قطاع التكنولوجيا.